“300元區間價效比最高的白酒出爐”，近來不少媒體如此形容重裝出擊的瀘州老窖特曲第十代。11月，在品質、體驗、防偽三方面全新升級的瀘州老窖特曲第十代全面上市，官方零售價328元/瓶，以超高的價效比引起各方關注。長久以來，瀘州老窖一直被視為濃香型白酒的開創者和標準制定者，此次升級不僅意味著新一代特曲的亮相，也將助推瀘州老窖品牌文化的豐富與昇華。

三大升級，消費者好評不斷

在中國白酒市場中，300元通常被認為是次高階白酒與中端白酒的分界線，300元區間正好處於整體白酒價格帶的腰部位置。有調研機構報告顯示，中國人均酒精攝入量向上提升空間已經不大，在消費總量相對固定、消費升級的大趨勢下，腰部價格帶白酒有著最大的成長空間。自帶“濃香正宗”光環的瀘州老窖特曲，在全新升級後將對市場產生不小的衝擊。

相比前代產品，瀘州老窖特曲第十代重點在品質、體驗、防偽三方面進行了大力度的最佳化升級。首先在品質方面，在素來高標準的基礎上精益求精，遴選特級原酒、品質更加出類拔萃，酒體更細膩、口感更甘醇；在體驗方面，對禮盒的外觀、尺寸等進行了多處最佳化，開盒方式改為背面，整體檔次提升且人性化使用體驗更佳；在防偽方面，採用業內先進的孔粒防偽技術，讓防偽更具科技含量，同時依靠一體化禮盒、多級關聯防偽系統等方式，讓假貨無處遁形。

直觀來說，瀘州老窖特曲在酒品質量穩中有升的前提下，不斷從消費者實際需求出發進行了升級換裝，產品價值得到了很大提升，價效比優勢更加明顯，被媒體稱為“300元區間價效比最高的白酒”也就不足為奇了。值得一提的是，瀘州老窖特曲第十代在全面上市前，經過了4個多月的區域性試點，消費者反響強烈，好評不斷。據瀘州老窖提供的資料顯示，試點期間瀘州老窖特曲在全國44個重點城市進行了朋友圈派送新品品鑑活動，共收集數萬條消費者反饋資訊，足見消費者對瀘州老窖特曲第十代的關注與喜愛。

底蘊深厚，濃香型代表之作

中國白酒名品眾多，為何瀘州老窖特曲能得到消費者的長期厚愛？這與其深厚的底蘊以及長久穩定的品質密不可分。

公開資料顯示，瀘州老窖特曲的歷史最早可追溯至公元1324年，瀘州老窖酒傳統釀製技藝第一代傳承人郭懷玉發明“甘醇曲”，自此大麴酒（瀘州老窖特曲前身）問世。1952年，瀘州老窖特曲在首屆全國評酒會上被評為“中國四大名白酒”，成為濃香型白酒的代表之作，甚至濃香型一開始就被稱為“瀘香型”。此後瀘州老窖特曲還成為了唯一蟬聯歷屆全國評酒會“中國名酒”稱號的濃香型白酒，並由中國著名釀酒專家、酒界泰斗周恆剛親自題寫“濃香正宗”四個書法大字。

實際上早在1959年，國家就組織專家對瀘州老窖釀酒技藝進行查定、總結，編寫出我國首部白酒釀造教科書《瀘州老窖大麴酒》。2006年，釀製瀘州老窖特曲的瀘州老窖酒傳統釀製技藝經過690餘年、歷經23代人的傳承，入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”；同年，瀘州老窖特曲也榮膺首批國家“中華老字號”認證。

長期的高品質，為瀘州老窖特曲帶來良好口碑，其價值也在不斷得到世人的認可。可以說，在瀘州老窖特曲身上有著一種獨特的魅力。這不僅因為它勘定了中國濃香型白酒的標準，是中國白酒的重要組成部分、中國味道的代表之一，更是因為在它的發展和成長過程中，融入了太多中華民族的勤勞與智慧，是中國人民族精神、優秀文化的對映與視窗。

全新挑戰，未來前景可期

如今，瀘州老窖特曲第十代隆重登場，“絕不是簡單的迭代延續”，而是一個全新的挑戰和征程。瀘州老窖方面表示，“在追求更好的路上，瀘州老窖特曲只為給消費者帶來更佳的飲用體驗”。這意味著瀘州老窖特曲的創新進取將永不止步，不是終點更是起點。

實際上自從2016年以來，瀘州老窖高層圍繞瀘州老窖特曲的調整工作一直在進行中。“加強對國窖1573品牌和瀘州老窖品牌的關聯宣傳，把瀘州老窖特曲做成超級大單品”成為瀘州老窖的重要戰略。2018年，瀘州老窖特曲60版正式走向全國市場，瀘州老窖特曲老字號品牌價值穩步提升，吹響了瀘州老窖品牌復興的號角。同年，瀘州老窖特曲攜手中國烹飪協會主辦的大型活動“中華美食群英榜”也在全國各地拉開帷幕，以“濃香正宗·中國味道”為主題，追根溯源，挖掘中華飲食文化脈絡，獲得了眾多好評。

顯然，品質提升、品牌提升已成為瀘州老窖特曲強勁復甦的兩大發力點。在當今中國白酒市場競爭激烈的大環境下，銳意進取的瀘州老窖特曲，正憑藉著不斷上揚的產品質量和日漸豐滿的品牌形象，重新扛起濃香型白酒的代表旗幟，未來發展潛力值得看好。