扭一扭、舔一舔、泡一泡，這是哪個品牌的廣告語？我相信大家都能告訴我這是美國餅乾品牌奧利奧的廣告。

奧利奧是餅乾界的傳奇，被很多人稱之為“餅乾之王”。確實，奧利奧有這個實力，我不用拿銷量說話，只需要一個問題就夠——經典口味奧利奧是什麼味道的。大家可能要說奧利奧是巧克力和牛奶，你細想一下，奧利奧的味道是還原巧克力和牛奶嗎？不是，奧利奧的味道是特別的。

奧利奧強就強在這點上，不是重現某些味道的，奧利奧經典口味本身就是一個單獨口味。何以證明？這裡我用一個快要不行的行業電子煙舉例，電子煙會用香精調味重現某些味道，比如可樂、雪碧、咖啡、抹茶，其中也包括奧利奧。

當然這還算不上奧利奧最強之處，說起它最強的點，那得從奧利奧的誕生開始說起。

奧利奧誕生於1912年，它不是第一個做夾心餅乾的，第一家是1908年就開始做的Hydrox。

奧利奧成立之初想區別於Hydrox，做的是檸檬夾心的餅乾，但是銷量慘淡。本著“賺錢不寒磣”的道理，奧利奧決定抄襲Hydrox，不知是想安慰自己沒抄還是控制開模承辦，奧利奧的花紋比Hydrox簡單不少。

Hydrox很快發現了奧利奧的無恥行為，認為消費者必須認清情況，不要買抄襲的假貨，於是分散精力開始抨擊奧利奧。

奧利奧自知理虧，迴應Hydrox反而麻煩，於是對方找茬沒空開發產品的這段時間裡，奧利奧不斷推出各種快樂、多彩的宣傳廣告，宣傳自己是一款口感脆脆、夾心多多的餅乾，後來著名的“舔一舔”廣告語，也是在那時出現的。

儘管人人都喊著支援正版，但是當盜版更舒服的時候沒人會死較勁。誰便宜誰花樣多誰便宜就買誰。

到1950年代，奧利奧憑藉一直以來積極的品牌已經以及全新的設計逐漸成為了巧克力夾心餅乾市場上的主流產品，受到年輕一代的喜歡。但奧利奧覺得這還不夠，要讓更多的人喜歡奧利奧。

時至今日，奧利奧仍舊不斷圍繞他們的產品玩著各種花樣。有的是為了打入新市場，比如在中國和日本推出的綠茶口味，在印尼則有椰汁口味；有的則明顯帶著刺激市場的噱頭感，比如同樣針對中國市場的辣雞翅和芥末口味，雖然顯得重口味且無厘頭，但對於獵奇心滿滿的年輕人來說，相信還是具有一定的吸引力；還有與“同門”的互動，它們曾和另一款億滋旗下的餅乾品牌樂之（Ritz）合作推出過限量產品。

不只是在自身口味上下功夫，奧利奧也聯名跨界，比如說和寶可夢聯動。

不僅將餅乾上的經典花紋變成可愛的比卡丘、小火龍和妙蛙種子，還用這批限量版奧利奧餅乾製作了一個獨特的戶外廣告牌，一隻由奧利奧餅乾拼出來的比卡丘。

Hydrox怎麼樣了呢？美國和咱們一樣也有反壟斷法，奧利奧一直留著手呢，從1950年代開始Hydrox就每況愈下，幾經轉手的它，在2014年被Leaf Brands收購。

在美國之外的很多的很多國家都沒有聽說過Hydrox，我相信本文很多讀者也是第一次，如果沒看過本文你在某天見到或者吃了一塊Hydrox的餅乾，你就會說“這小東西和奧利奧味道差不多，抄的挺不錯的！”不僅憑抄襲起家，還讓消費者以為正品是仿的，所以說奧利奧是真的強。

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