現在再回想2016年7月6日杭州雲棲小鎮的那個下午，中國汽車產業的格局也許就從那一天起出現了發展的新拐點。

一句“你好斑馬”，正式拉開了網際網路汽車的序幕。

榮威RX5的出現，讓整車廠第一次成為汽車智慧互聯的主導者，開創了由整車廠整合資源開發網際網路汽車的先河，並在市場中奠定了網際網路汽車的基準。而榮威品牌，也一度成為網際網路汽車這個全新品類的代名詞。

於是，榮威RX5佔據了新的消費心智，消費者也樂於為其買單。在上市的首個完整年裡，榮威RX5全年銷售近24萬輛，在緊湊型SUV中殺進前五，並且此後一直都是SUV市場中的熱銷車型。

如何做到這點？這要從網際網路汽車迴歸本質說起。從這個角度，我們也能看到，作為一個成熟的汽車品牌，榮威究竟是如何在網際網路汽車領域做出前瞻規劃和精準佈局。

怎樣才算真正的網際網路汽車？

在榮威RX5出現之前，市面上也有一些新車可以實現聯網，也能實現一些簡單的車控、資訊推送等功能。那時因為車企在車聯網領域技術實力不強、發展意願不高，很多都是交給外包供應商。

但是，網際網路汽車，不是在車裡裝一張流量卡，也不是在中控套一個安卓平板，就能名副其實。它的本質，是服務於使用者體驗，透過數字化技術將車聯網、車輛硬體、使用者行為串聯起來，以車輛作為載體，以使用者與車的場景為起點，打通全生態鏈路。同時，在這個過程中，大資料作為又一生產力，推動整個生態不斷迭代升級，從而構建起立體的智慧化。

所以，5年前的榮威RX5，為全行業樹立了網際網路汽車的三項基本門檻：

打通多終端賬號體系的身份識別

不斷迭代進化的功能升級

覆蓋用車場景的生態服務

當時，榮威RX5給使用者帶來了完全不一樣的用車體驗。中控大屏可以像手機一樣開啟地圖、音樂，登入手機支付寶賬號後，還可以無感加油、無感停車、車內訂餐、訂電影票、點咖啡，完善的語音功能讓這些操作只需要動動嘴就可以。於是，車輛真正成為了與手機無縫連線的第二智慧終端，讓使用者在駕乘時也能完成與世界萬物的聯通，及時的系統更新還能有常用常新之感。

可以說，榮威RX5的出現，徹底消滅了以魚龍混雜的車載網聯功能變相增加溢價的現象，把網際網路汽車的標籤，牢牢抓在手裡。因為在榮威RX5身上，使用者能夠真實感受到智慧，也在享受可成長、可進化帶來的體驗。他不僅會在新車交付前期待，交付後同樣也保持期待的熱情，因為他知道後面還有很多新的、好玩的東西等著他。

而且，放眼全行業，榮威的智聯理念，已成為各家公認的趨勢，軟體定義汽車、汽車大資料的生產力等提法，都是從榮威RX5開始在輿論之中火熱起來。

直至今日，合資品牌在網際網路汽車領域的本土化研發，依然更多依附於跨國公司的全球戰略。對於深刻了解本土市場，理解使用者在汽車使用全生命週期內痛點的中國品牌而言，網際網路汽車是一條能逆襲國際巨頭的道路。從這個意義上來說，榮威給整個中國品牌指明瞭前進的方向。

網際網路汽車的下一步如何進化？

即便是在5年後的今天，榮威RX5當年樹立的網際網路汽車標準，仍然是很多2021年新車追趕的目標。但是，榮威之所以能夠開創網際網路汽車，不僅是因為它具備前瞻的眼光，更是因為它擁有對網際網路汽車本質的理解，和為之付出的巨大投入。

這是確保榮威始終能在網際網路汽車賽道上領跑的核心。在競爭對手採取跟隨戰術時，榮威主動求變、主動進化，不斷豐富網際網路汽車內涵、提升網際網路汽車門檻。

從網際網路到智聯網，一字之差體現出的是榮威正在深化以人為中心的根本理念，進一步將車輛打造為整合一體化服務的第三空間。此時，無論是網際網路還是車載系統本身，都是這一理念下的“基礎設施”。

在車載智聯領域，無感絕對是一個好詞，因為最理想的人機互動狀態，就是車輛能夠想你所想、洞察於心、適時迴應，從而營造出跨場景、一直連貫的使用體驗。

具體來看，榮威RX5 PLUS摒除了“一個應用處理一件事情”的app思維，而是從用車場景出發，以原生功能+小程式的輕量化形式，配合強大的全雙工+多輪互動+分割槽控制+口語化的類人語音互動，徹底解放了使用者“想要做什麼就去螢幕上點什麼圖示”的枷鎖。

與很多車載互聯不同，榮威從來都沒有將車載互聯功能視為簡單的應用程式堆砌。這也帶來另一個好處，就是軟體對硬體的呼叫，能夠做到更加最佳化的狀態，不會讓越來越龐大的車載系統成為硬體的負擔。

榮威的一項舉措，特別能證明這一點。從7月起，榮威將為所有的RX5車主分批OTA升級最新的維納斯智慧系統，包括雙桌面、小程式、自然連續對話、車家互聯等新功能都會逐步推送。能為5年內的車主提供OTA升級，不僅需要對硬體的規劃與使用有足夠的前瞻性，也需要對軟體的最佳化與呼叫足夠到位。放眼全行業，能做到這點的，除了榮威，似乎也只有特斯拉了。

當年，很多在別人眼中油膩的中年人，因為買了榮威RX5，在體驗“你好斑馬”時，瞬間會感覺自己很年輕、很時髦、很有科技感。因為科技本身，就是能讓人年輕、讓人與時俱進的秘訣。當越來越多的使用者，不論是存量使用者還是潛在使用者，都認同榮威的品牌理念，這個品牌就是一個年輕的品牌，就是一個與時俱進的品牌。

本質上，這是榮威懷有一顆科技普惠的心，以及願意為科技普惠投入的努力，是真正的以人為本。

寫在最後

當很多車企還停留在智慧網聯硬體與軟體規劃的基本層面時，榮威卻已經邁入生態化、服務化的新高度，而且正在努力成為汽車新生態的定義者。