文：小遠

根據德勤（Deloitte）釋出的2021奢侈品全球力量報告，2021全球百強奢侈品公司正式公佈。從各公司在2020年1月至12月財年的奢侈品營業額進行統計，百強奢侈品公司的財年總銷售額為2522。70億美元，比上一財年下降了12。2%，上榜企業主要分佈在歐洲和美國，中國（包括香港）上榜的企業共有9家，其中，中國周大福集團躋身前十。

具體來看，前十名公司奢侈品銷售總額1297。44億美元，佔前一百名公司的51。4%。第一名是路威酩軒集團，緊跟其後的開雲集團和雅詩蘭黛集團拿下第二和第三名，前十名還包括歷峰集團、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團、愛馬仕和周大福集團。

這100家奢侈品公司的產品包括服裝和鞋子、箱包和配件、化妝品和香水、珠寶和手錶以及其他奢侈品。以珠寶為主的香港的周大福珠寶集團，年銷售額約71。96億美元，成功拿下世界奢侈品第十名。周大福品牌成立於上世紀20年代末，經過92年的發展，已成為中國最具規模的珠寶集團，還是最大的鑽石進口商之一。

周大福於2011年在香港證券交易所主機板上市，其經營範圍包括珠寶成品銷售、珠寶原料採購、珠寶設計、研發和生產。作為中國領先的珠寶企業，周大福目前擁有3000多家自營店，近年來其年銷售額不斷上升根據2019年報，其年銷售額已超過1000億元。

周大福能夠成功，不僅是面向高階消費人群，其差異化戰略才是領先的關鍵。周大福面向不同客戶群體，在市場中穩步發展，並提供個性定製的消費體驗。透過提供多樣化的產品、服務和銷售渠道，滿足其不同生活階段的需求，零售網路覆蓋中國、日本、韓國、東南亞和北美。

值得一提的是，周大福曾創作了舉世名作“裕世鑽芳華項鍊”，該作品鑲嵌383。4克拉鑽石，價值高達2億美元。2021年，中國珠寶市場迴歸正軌，在這場追擊戰中，周大福加強了時尚文化創意，加大了門店擴張力度和產品研發投入，逐步在黃金產品上下功夫，整體業務才保持了良好的上升態勢。

愛馬仕以72。82億美元的年銷售額排名第九，也是貴氣十足了。該企業於1837年在法國巴黎成立，擁有箱包、絲巾、領帶等17類系列產品。其最早以製造高階馬具而聞名，隨著交通工具的更新換代，愛馬仕也開始改變生產方式，並將其生產技術應用於其他產品，如旅行包、手提包、手錶帶、高爾夫工具等。

主營服裝和眼鏡的公司，也是前十的奢侈品之一。分別是排名第八的PVH集團，銷售額為83。8億美元，CK就是其最著名的子品牌；排名第七的義大利依視路陸遜迪卡，擁有全球最龐大的眼鏡零售網路，產品價格雖然高昂，卻很受消費者喜愛。

第六名是大家非常熟悉的名字，即香奈兒。香奈兒可以說是一個一直走在市場潮流前列的奢侈品牌。主要以配飾和化妝品受到女孩們的青睞，它獨特的歷史和高階定位也是優勢之一。並且，化妝品市場也造就了兩大品牌的登榜，即排名第五的歐萊雅和排名第三的雅詩蘭黛。

化妝品不僅是指好看的化妝產品，還包括護膚品，保護面板是不分性別和年齡的。在高階化妝品市場，消費者的購買需求也在逐漸擴大，足以體現在歐萊雅和雅詩蘭黛的年銷售額中。其中，歐萊雅的年銷售額已經達到116。02億美元，雅詩蘭黛則為142。94億美元。

歐萊雅是法國著名的化妝品集團，其一線品牌包括蘭蔻、聖羅蘭和喬治·阿瑪尼。雅詩蘭黛是世界上最大的護膚品、化妝品和香水公司之一。經過多年的努力，它已經建立了一個獨特的品牌家族，在全球擁有數萬個銷售網點。其品牌包括倩碧、海藍之謎、Origins等。

歷峰集團排名第四，銷售額為131。83億美元，來自瑞士，相關產品包括珠寶、手錶、配飾和時裝。其著名品牌包括卡地亞、萬寶龍和江詩丹頓。法國開雲集團以149。3億美元的銷售額排名第二。該集團彙集了一系列著名的時裝、皮具、珠寶和手錶品牌，包括古馳、寶石龍、寶曼蘭朵和雅典表。

排名第一的是路易酩軒，年銷售額達到339。76億美元，摺合人民幣約2164億元。其業務範圍是前十大公司中最大的，主要涉及酒類、時裝類、香水、化妝品和珠寶，擁有70多個品牌。我們熟悉的LV、芬迪、紀梵希、寶格麗都在該公司旗下。近年來，隨著國內經濟的快速發展和國民收入的提高，國內奢侈品市場的發展也空前絕後，奢侈品牌也開始熱衷於在中國舉辦展會。

比如說，LV 2022春夏女裝展在上海黃浦江舉行。表演中古典枝形吊燈裝飾的奢華舞會場景，就讓人驚歎不已。據說這一設計恢復了巴黎的美景——盧浮宮黎塞留通道。展會不僅是品牌文化和經典產品的充分展示，更是與消費者的深度溝通，是品牌形象的流量曝光。如今，隨著數字化時代發展，多個奢侈品已經開始向數字化銷售渠道佈局。

LV、迪奧、古馳、普拉達、席琳、巴黎世家等，都是中國年輕人最為關注的奢侈品，這些品牌已經開設了小紅書賬號。雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經在天貓正式開業，而奢侈品的出現和蓬勃發展是人們豐富物質生活的體現。當然，購買奢侈品不能充分反映生活水平，真正的生活質量還需要落實到日常生活必需品上。