對你而言Prada的記憶點是什麼？是碟中諜的冷豔殺手還是穿普拉達的女王？是經典殺手包還是今年新寵Hobo三合一？是六大藍血品牌之一？奢侈品行業珍稀的百年老店？又或者是，質量差出名聲的“偽大牌”？面對業績逐年下跌，頻陷“質量門”卻不見改進，如今的Prada還能重回時尚界輝煌嗎？

“如果你買個普拉達的包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質量槓槓的好，基本可以證實你買的是假貨了。” 幾年前網上流傳的這個段子被人們打趣地作為鑑別Prada真假的標準，如今只要在搜尋框內輸入“Prada質量”，你就能看到無數條搜尋結果紛紛跳出來質疑這個宣稱“對品質永不妥協”的百年奢侈品牌。

百年輝煌的奢侈品元老

1913年，Mario Prada在義大利米蘭創立了普拉達，最初的普拉達出售皮具並進口英式行李箱和手提包，不久便得到歐洲貴族的青睞，更成為義大利王室御用品牌。Mario Prada並不認為女性應該掌管這個龐大的家族企業，然而戲劇性的是他的兒子對商業並不感興趣，只得交由女兒繼承打理。1978年，Mario Prada的外孫女Miuccia Prada接手普拉達，她就是普拉達現任董事會主席及首席設計師。

Miuccia憑藉自己對時尚的敏銳嗅覺和獨有的藝術天賦，聯手在奢侈品產業有著豐富經驗的丈夫Patrizio Bertelli，對當時已經漸顯過時的普拉達進行了一系列革新，為這個傳統的古老品牌注入現代化的活力，從而使普拉達這個原本受限的家族企業在二十多年裡迅速崛起為坐擁多個國際名牌的世界頂級時尚集團。

大膽開創尼龍面料，將古典與時尚融合的普拉達經典黑色尼龍包正是革新的成果之一。緊跟一炮而紅的黑色尼龍包，普拉達的各款手袋爭相成為時尚界的寵兒，簡約而現代化又不忘傳承家族品牌理念的時尚風格也使普拉達的各類產品在各大秀場和知名時尚雜誌上從來不會缺席。

當時的社會中，普拉達象徵著有學識和一種拼搏向上的活力，因此受到知識分子和中產階層的喜愛，似乎背上了普拉達，他們的身份地位便能得到更顯眼的證明。

普拉達在時尚界能常年擁有一席之位，自然離不開它各種引領時尚的創新之舉，十字壓紋皮革（Saffiano Leather）的使用便是其中最具代表性的一項。也許十字紋並不常被人們提起，但用這種工藝製造的“殺手包”一定是大名鼎鼎。“殺手包”得名於2012年大火的電影《碟中諜4》，熒幕上女殺手莫娜正是提著PRADA的Saffiano系列手提包，而裡面放著手槍和無數鑽石。電影情節與時尚的碰撞使“殺手包”迅速走紅，獨特的紋路，挺括的包型，加上普拉達經典倒三角標誌，簡潔利落似殺手風格，成為經久不衰的普拉達經典款。

作為無數人的時尚啟蒙電影，《穿普拉達的女王》也使普拉達被更多時尚界之外的人知道，由於普拉達贊助了主演們的大部分服飾，在電影裡常常能看到普拉達的各類衣服鞋子包包出現。除此之外，普拉達還經常出現在各大美劇和潮人街拍中，其家喻戶曉的知名度自不必說。

質量堪憂招罵名

儘管如今在人們眼中普拉達仍然是時尚和奢侈的象徵，它的質量堪憂卻已是人盡皆知：開線、易磨損、包身變形、金屬掉色開裂等問題頻出，一些顧客前去投訴，卻只得到“非質量問題、使用高檔材料耐磨性差”的解釋。曾經強調高質量出品的百年奢侈品世家到如今已然很難讓人信服。

眾所周知的是，由於全球化和日益激烈的競爭壓力，如今許多品牌會被東南亞的廉價勞動力吸引而選擇在越南、孟加拉國等地建立起成本更低的生產工廠，因此部分人將質量問題歸於這些廉價勞動力工廠的出品，而寫著“made in Italy”的標籤則成為人們心中精緻工藝的代名詞，畢竟奢侈品牌們華麗的承諾總令人們不得不聯想：每一件衣服每一個包包都出自優越的生產環境下由高薪僱用的製衣師手工製作。

然而紐約時報曾揭露包括LV、Fendi在內的知名奢侈品牌將服裝生產外包給義大利當地小鎮的工廠，然後這些工廠會以極低價格僱用當地婦女裁縫進行製革、刺繡等工作，這些傭工在家工作，按件計薪，她們中的絕大部分人都沒有正式的合同和保險。每完成一米布料只能得到一歐元，有時工廠甚至拖欠薪資，為她們換取最高24歐元的一件外套在數日後將成為某個奢侈品大牌的新款，以800到2000歐元的高價掛在精緻奢華的高階時裝店裡供富人們挑選。其中有沒有普拉達，我們不得而知，而在這篇報道中普拉達也被揭露長期將具有廉價勞動力的薩倫托地區作為第三方製鞋商中心，這些地區的僱傭方式和勞動力薪資也都相差無幾。

除了質量問題以外，普拉達也不斷被質疑缺少創新，在時尚風向時刻變化的時代，當Gucci，Hermes等同行品牌都在不斷追求年輕化、多元化的設計以順應消費市場時，這個歷史悠久的奢侈品世家卻像一直固守著它的傳統和經典風格，在眾多時尚大牌雲集的時裝週秀場上或多或少顯得墨守成規，難以顯現新的時尚趨勢。

究其原因，也許是由於身為普拉達集團最高層管理者的Miuccia又身兼品牌首席設計師，同時她的丈夫也任職執行長。這對時尚界著名的夫妻檔固然配合默契，使品牌世界聞名，然而普拉達作為家族企業，兩人擁有絕對的話語權和決策權，公司上下事無鉅細全由丈夫一手掌控，而所有的設計創意都需由Miuccia過目並決策，在這種種因素下設計風格其實容易受限並走向單一化。

又或者是Miuccia將創作熱情和大膽突破的設計理念更多地放在她創立的另一個品牌Miu Miu上。顯然，當Prada的風格還停留在歷史沉澱下的保守內斂時，Miu Miu則像十八九歲的少女，肆意展現著率性反叛、打破常規、極具個人色彩的獨特時尚。

Miuccia Prada曾因為出色的時尚天賦和藝術才華被授予設計師的最高榮譽-美國時尚設計理事會的國際獎項，並被評選為全歐洲最有影響力的30位女性之一，作為主設計師的她追求簡單低調的極簡時尚，不同於從前設計裝飾繁複累贅被吐槽缺乏親切感、難以搭配，近年來開始在時尚設計上“做減法”，但仍收效甚微，從2014年開始普拉達的利潤一路下滑，到2015年被評為奢侈品巨頭裡“業績最差”，儘管2018年業績有過短暫的回春，仍是不盡如人意。“缺乏新意”和“質量堪憂”似乎成為普拉達難以越過的兩道門檻。

時尚帝國將何去何從

儘管出品質量屢遭質疑，普拉達的地位似乎並沒有因此受到太大的影響，在“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜中，普拉達排名第20位。也許是人們早已習慣聽到它的盛名，也許還有一部分原因來自奢侈品本身的目標客戶需求，富人們往往購買奢侈品以證明自己的時尚品味與身份地位相稱，優於常人的財富狀況通常使他們追求新奇時尚而不是實用，對於奢侈品往往是穿戴過幾次就開始把玩新品，因此對於目標客戶來說，質量可能並不見得有多麼重要，對於質量堪憂的普拉達，更多地著眼於品牌價值和時尚價值，也就仍然願意買單。

而近年來普拉達推出的新款中其實也不乏讓人眼前一亮的大熱單品，從火了兩年的2016秋冬系列Cahier系列盒子包到最近常出現在明星街拍裡被熱捧到一度斷貨的2020春夏系列Hobo三合一，似乎在努力向人們證明著經典和極簡也能不斷被藝術靈感重寫出新的花樣時尚。

作為設計師的Miuccia Prada對如今時尚日漸商業化頗有微詞，她更崇尚藝術的純粹沉穩。對於讓普拉達集團更加商業化，她曾表不屑但最終不得不妥協於公司盈利的現實需要。為順應奢侈品行業數字化趨勢，2019年6月，Prada攜手旗下另外兩大品牌Miu Miu及Car Shoe入駐京東並上線2019秋冬新品，今年年初悄然入駐天貓開設旗艦店，明顯希望能夠透過開發電商業務來改善中國內地近半門店停擺的慘淡局面，進一步開拓中國奢侈品市場。

今年四月，曾就職於Dior和CK的比利時著名時裝設計師Raf Simons加入普拉達任職聯合創意總監，與Miuccia一同承擔創意與決策重任，這也意味著他將成為這個龐大家族企業的核心設計團隊裡第一位非家族成員，媒體將此次在這個家族企業中並不多見的權力分享稱為“可能重塑時尚界”的舉動，而Miuccia和Simons則將此次合作解釋為對如今時尚界將商業成果置於藝術創意之上這一趨勢的大膽挑戰，他們期望能嘗試著使商業利益與時尚創新兩者處於平衡。

這次的關鍵性轉變是普拉達面對業績壓力進行革新轉型的重要一步，新血液的加入顯然有助於普拉達在時尚設計中得到新的創造活力並得到新的客戶群體。如Simons所說，在時尚行業越來越趨向於成為一個追逐利益的產業的今天，創造力反而越來越被輕視，而兩位設計師正是在這一方面達成了共識：在時尚界中，創造力不應該被遺忘。而他們也都認為，時尚並不是僅僅展現美麗的外在，還應當有能力為個人矛盾與社會問題提供解決途徑，同時也可以從中表達出對當代藝術的熱愛。

作為頂級奢華象徵的普拉達不負盛名，百年來傳遞經典，將傳統與現代化融於一體，在時尚界不斷重寫和定義簡單內斂的獨有奢華。而時尚並非只要經典，想開拓龐大的消費者市場，度過業績和口碑難關，質量和創新並行才是當今時尚奢侈品行業的王道。作為屹立百年而不倒的奢侈品世家，普拉達集團以接納新設計師為轉折點，革新的腳步未停，時尚界也在翹首關注著問題的答案：普拉達將如何重回輝煌？

文/黃婷儀