這雙全球僅限量8000雙的Dior AJ1部分黃金碼數價格已經翻了快10倍，據說參與抽籤搶購的就有有500萬人，中籤率僅有0。16%，比北京汽車搖號中籤率還低。

前幾天Dior釋出Dior x AJ的宣傳影片和一組宣傳照引起一陣小騷動，因為拍攝的模特是喻文波Jackey love（阿水）。

這個出生於2000年的男孩今年也不過20歲，而在他17歲的時候，就已經在iG戰隊取得了英雄聯盟職業賽場的最高榮譽——全球總決賽冠軍。

這是中國大陸首次站在《英雄聯盟》全球總決賽冠軍的領獎臺上。

這件事在當時有多轟動？

微博熱搜榜單前十中，有5條都與之相關，“英雄聯盟S8”的相關閱讀量超過73。6億次。

許多平時不打遊戲的人、甚至在這之前不知道IG是什麼的人突然之間也為IG奪冠狂歡，高呼：“IG牛逼！”

他們的奪冠甚至讓不少人表示：“一代人的青春可以不留遺憾了。”

一句話概括：阿水在電競圈屬於有顏有實力有成績有人氣有商業價值的超級大佬。

奢侈品牌代言有嚴格的級別：全球、亞太區、大中華區、大陸區（港澳臺區）、全線代言、系列代言、單品代言、品牌大使、系列（單品）大使、品牌摯友等。

除了少數大咖明星外（鞏俐、章子怡等），大部分明星是從品牌摯友做起，一步一步升級上去。別看品牌摯友等級低，這個稱呼也是有牌面的。

LV為當時的新英雄奇亞娜設計了一款至臻面板

真實傷害成員奇亞娜

這款面板最大的特別之處就在於

奇亞娜全身上下的服飾都是LV的奢侈品品類

據瞭解奇亞娜這一身行頭加起來要16萬多

也就是說，LOL玩家們只要是購買了

這一款來自奇亞娜的至臻版英雄面板

就可以享受到一種自己掏錢買了奢侈品的消費快感

（難怪有網友說自己買的第一個奢侈品竟然是英雄面板）

隨後，LV又推出了34款英雄聯盟聯名服飾服裝，包括了T恤、束髮帶、方巾、運動鞋、繫帶鞋、披肩等等……。這可是絕無僅有的待遇。

系列產品其中最便宜的一款是手鐲，售價為2650元人民幣，短袖T恤也要賣5150元人民幣，價格最高的皮革機車服高達43000元人民幣。

雖然價格昂貴，但在釋出後的一個小時內，聯名系列就傳出歐洲庫存已售罄的訊息。

兩週前，Dior的對家，另一個大牌Gucci剛剛宣佈與歐美老牌電競俱樂部Fnatic旗下英雄聯盟分部合作，推出了一款聯名潛水錶，讓這群電競選手“上手代言”。

最好的跨界營銷是能產生1+1＞2的營銷效果的。大眾化的運動品牌需要奢侈品牌的助力以提升品牌溢價、產品升級，適應不同階層的喜好。

另外，隨著千禧一代消費能力的逐漸提高，奢侈品牌的消費主力也在日益年輕化。想要提高商業價值，必不可少的就是重視年輕群體，奢侈品牌只有把握住這個趨勢，重塑年輕化多元化的形象，才能不被市場淘汰。或許今後，奢侈品牌跨界或許會變得越來越頻繁。

這一合作可沒有表面看起來那麼簡單。近幾年電競圈的發展非常迅速，已然成為新興的大市場。品牌紛紛打起電競圈的主意，拿下電競領域相當於拿下年輕一代的錢包。

Dior憑藉著Dior x AJ聯名系列正式下凡，現在還想進軍電競領域，看來是要將討好青年一代的策略進行到底。

無論是時尚圈還是潮流圈，對於奢侈品牌向年輕一代低頭的行為都是給差評。

潮流圈的看法：

奢侈品牌利用潮流割韭菜

天價潮牌圈錢

印logo的聯名

……

時尚圈的看法：

高昂定價和高階設計是階級性的屬性之一，人人買得起就不是奢侈品

奢侈品牌的設計跟潮流品牌的設計完全不是一回事

時尚不該下凡

……

可不管是LV x supreme、Prada x Adidas還是最近的Dior x AJ1，每個聯名都能為品牌帶來熱度和銷售額。因此儘管差評如潮，仍然有很多品牌躍躍欲試。

然而這種情況對於時尚圈和潮流圈來說是好是壞，只能交給時間來做判斷。