記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

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名創優品也要做彩妝集合店了。

據名創優品方面透露，它即將推出的彩妝集合店名為“WOW COLOUR”。第一家門店預計將於2020年1月1日在廣州西城都薈開出。

以面積劃分，WOW COLOUR會有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常規店兩種模式，其中概念店前期先佈局一線城市，而後再逐步進入二三線城市。廣州西城都薈店就是一家WOW COLOUR旗艦店。

網紅彩妝品牌是WOW COLOUR的主打，且每間WOW COLOUR店鋪都會結合其店鋪的主打品牌設定自己的主題。明年開出的第一家門店，會以店內主打品牌“HEDONE”為主題，走未來金屬風。

HEDONE產品。來源：品牌天貓店

WOW COLOUR首店渲染圖。來源：WOW COLOUR

國貨彩妝品牌“橘朵”在名創優品的大賣，是觸動後者創立彩妝集合店的初心。

WOW COLOUR的專案總監楊陽，此前曾在名創優品旗下的原創設計品牌“Mini Home”專案裡帶領設計團隊。半年前，正是她將“橘朵”引入Mini Home，才發現這個在全部SKU中佔比只有4%的品牌，卻創造了整間店鋪40%的銷售額。

這個令她驚訝資料，讓楊陽意識到“國貨彩妝可能是下一個增長熱點”。在名創優品的支援下，她帶領團隊開始著手準備WOW COLOUR這個新專案。

實際上，成立於2016年的橘朵，是繼完美日記之後，透過線上渠道快速成長起來的知名本土美妝品牌之一。小紅書上，搜尋“橘朵”會有5萬多篇相關的筆記。

橘朵天貓店上最熱門的一款單色眼影，售價在30元左右，月銷量超過40萬件。品牌店鋪的整體銷量亦是不俗，據2019年1-9月淘寶銷量資料，橘朵的銷量每月都在100萬件以上。

橘朵單色眼影月銷量達40萬。來源：品牌天貓店截圖

CBNData釋出的《2019線上美妝個護人群洞察報告》曾指出，近年來，在整體彩妝品類發展迅速和“國潮”興起的大環境下，國貨彩妝作為一支新興力量逐漸崛起。而這一趨勢背後的助力正是以90、95後為代表的“國貨擁護者”們，其中又以95後的人均消費增長最為迅猛，並且消費黏性相對更高。

據楊陽介紹，在WOW COLOUR的所有彩妝類目中，70%是國產網紅品牌，其餘30%將引進國際網紅彩妝。目前，WOW COLOUR已與超過130個品牌達成了合作。

具體品牌選擇方面，WOW COLOUR會著重在線上走紅、線下沒有實體店或專櫃的國貨品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey 、荔曼等。名創優品的線下渠道可以為為它們提供品牌落地的幫助。

與此同時，這些自帶流量的網紅品牌，也是WOW COLOUR吸引客流的保障。名創優品對此頗有信心，並設定了兩年內、在全國範圍內開出1000家WOW COLOUR門店的目標。楊陽透露，WOW COLOUR未來也有海外拓展計劃，第一站可能是新加坡。

鑑於國貨網紅品牌的客單價普遍較低，目標客群主要為95、00後，預計WOW COLOUR的客單價會在50至100元左右。

當然，注意到國貨彩妝熱潮的公司不只名創優品一家。今年，絲芙蘭也引入了瑪麗黛佳等國產品牌。10月開出的中國本土彩妝集合店“The Colorist調色師”裡，國產美妝品牌的佔比也有35%。

小紅書上關於去The Colorist探店的筆記截圖。