或許喜歡關注時尚與球鞋的朋友們會發現，近期各大運動品牌，包括 PUMA、adidas、Nike 等都在跨界聯名方面紛紛展開新的動作，同樣是重磅聯名合作，且是奢侈品牌。

這一「扎堆」的相似舉動，不免讓人猜測其背後真正的原因。

BALMAIN與 PUMA 推出首個聯名系列。

Cara Delevingne自2016 年與 PUMA 合作以來，雙方一致保持了高密度的合作，同時BALMAIN 也是 Cara Delevingne 的重要合作伙伴，正如 BALMAIN 的全球創意總監 Olivier Rousteing 說的那樣「沒有一個現代風格偶像能如 Cara Delevingne 這般更貼近 BALMAIN 2019 秋季時裝秀“麻煩製造”的主題。」

Cara Delevingne 與 Olivier Rousteing

或許是因為Cara Delevingne的提議和 PUMA 、BALMAIN的品牌契合度，10 月中旬，BALMAIN宣佈了與 PUMA 的聯名合作企劃，這也是Cara Delevingne與 PUMA 合作以來，首次參與設計。

Cara Delevingne 演繹 BALMAIN x PUMA 系列

BALMAIN全球創意總監Olivier Rousteing 強調，這不僅僅是一次普通的時尚聯名。

“Cara 是我的摯友，而這次合作是我們共享願景的結晶，”他如是說，“參與這個合作系列的每一方：PUMA，BALMAIN，Cara 和我，都決心創作出一些永不過時的設計。最重要的是，我們堅持要透過設計傳遞出我們強有力的理念，準確地反映出我們鮮明的特點與始終不變的信念。”

Prada 與 adidas 正式宣佈將推出聯名系列。

其實，這並不不是 adidas 第一次與奢侈品牌合作，早在 2017 年，adidas 就攜手 Pharrell Williams 以及 CHANEL 共同推出全球獨家聯名球鞋 CHANEL X adidas Originals NMD Hu。

CHANEL X adidas Originals NMD Hu

繼上月末的傳聞之後，Prada 與 adidas 於 11 月 7 日正式宣佈將展開合作，並各自在官方網站開設了一個特別頁面。

adidas 官網頁面

對於此次與 adidas 的合作，Prada 官網是這樣解釋的：Prada 和行業領先的運動服裝品牌 adidas 攜手開始新的合作旅程。此次合作的目的是調查技術和創新領域，並透過意想不到的策略挑戰傳統知識。

adidas 的體育傳統和富有遠見的技術開發方法與 Prada 在皮革製品領域享譽世界的歷史以及對奢侈品和品質的無與倫比的視角相融合，這是品牌「Made in Italy」的代名詞。

Prada 官網頁面

雖然 Prada 和 adidas 目前尚未透露具體合作內容，但從預告圖看來，雙方的聯名或將包括兩雙鞋款，且 Prada for adidas 聯名系列均由 Prada 於義大利生產，將有男、女款可供選擇，並計劃在 12 月正式釋出。

Dior 與 Nike / Jordan Brand 聯名系列即將正式登場？

其實早在 2017 年，Dior 前男裝創意總監 Kris Van Assche 在自己的 Instagram 釋出了一張 Dior 與 Nike 結合的全新 Logo 圖片，並標註「JUST DO DIOR。」的文案，一時間引發大眾熱議。然而後來 Kris Van Assche 卻將此貼文刪除，且再無下文。

直到前幾日，Instagram 賬號 @outpump 便提及此次聯名，並提到 Dior 與 Nike 雙方似乎正非常有機會即將展開合作，隨後此訊息也被知名爆料賬號 @supreme_leaks_news 轉發，引發大眾猜測。

而就在這一訊息釋出不久，Dior 與 Nike 旗下 Jordan Brand 再次傳出訊息，根據 Instagram 爆料賬號 @Ovrnundr 訊息，Dior 將與 Jordan Brand 展開聯名合作，並以 Air Jordan 1 作為設計藍本，全球限量發售 1000 雙，售價為 2000 美元，並預計於 2020 年 6 月正式釋出。

回看這一聯名企劃，細想

Dior 為何會與 Nike 選擇彼此

？不難看出在這一動作背後少不了 Dior 男裝設計總監 Kim Jones 的「牽線搭橋」。

Kim Jones 和 藤原浩

在 Kim Jones 就任 Louis Vuitton 男裝設計總監期間，主導了Louis Vuitton x Supreme聯名企劃，這一動作打破人們對於奢侈品牌與街頭品牌的界限與想象，同時也獲得了巨大的商業成功，更有傳聞稱，該合作系列銷售額達到 1 億歐元。

Louis Vuitton x Supreme Box Logo Hoodie

去年年初 Kim Jones 宣佈卸任 Louis Vuitton 男裝藝術總監，擔任 Dior 男裝藝術總監。而也就是在這短短的一年多的時間，Kim Jones 將 Dior 男裝形象徹底「推翻重建」。

Dior Men‘s 2020SS

例如其個人團隊十分強大：帽子設計師 Stephen Jones、得力助手 Lucy Beeden、潮流品牌 Alyx 的創始人 Matthew Williams 及珠寶首飾設計師 Yoon Ahn，這樣的組合不僅平衡了高階時裝與街頭潮流的關係，也打動了眾多年輕消費者的心，所以這次與 Nike 和 Jordan Brand 的聯名系列也讓人更加期待。

Yoon Ahn與 Kim Jones

眾所周知，頭部奢侈品牌與設計師品牌有著很大的區別，且在對待聯名合作時有著更嚴苛條件以及更嚴謹的態度，一個是追求其工藝與設計的完美展現，另一個則追求運動的專業性及舒適度，想要在此基礎打造一款符合雙方調性的產品，也是一個難題。

但隨著千禧一代逐漸成為奢飾品消費的主力軍，街頭流行文化也成為各大品牌設計成衣以及鞋履所參考的重要座標，同時奢飾品牌也積極調整品牌戰略以適應這一變化，包括更換但這並不意味在追求銷售額的同時降低其品牌調性。

從接二連三的奢飾品聯名企劃釋出來看，球鞋已成為當下消費市場不可忽視的一大重要板塊，其自身攜帶的無限消費潛力，讓各大奢侈品品牌爭相合作。

如今運動品牌已不再單一以「運動表現」作為服飾或鞋履的唯一設計要求，引入時尚元素，奢侈品品牌也不在以「居高臨下」的視角看待整個消費市場，雙方打破壁壘，吸引更多不同層次的消費者，擴大市場份額，這樣的合作對雙方來說都可謂「有百利而無一害」。