她說：打破美的刻板印象，從“看到”女性的多元開始
這幾年，關於“女性身份”的話題總是能引發關注。
婦女節之後，一條#0310女法官國際日#的詞條登上熱搜，這是自去年聯合國大會決議通過後的第一個女法官日。同樣在本月，#中國女孩年級第一牛津畢業#的內容，正在網路上被廣泛討論。
《了不起的麥瑟爾夫人》
《大法官金斯伯格》
以往大家談及女性身份，總圍繞著女兒、妻子、母親這些傳統的家庭角色展開。如今，女性在學歷、職業方面的社會身份也越來越受到認可，她們可以是學霸、法官、脫口秀演員，建立多元的女性形象不止是一種潮流，而是值得“再進一步”的社會議題。
《傲骨賢妻》
VOGUE也一直在關注各行各業的女性創作者，例如中國新一代的女性電影人。
在VOGUEfilm的短片中，許多風格獨特、各有態度的作品，透過女導演、女演員的才華被創作出來。為了讓觀眾在快節奏的鏡頭語言中體會到其中的深意，除了藉助演員的演技，服裝同樣是極為重要的一環。
比如VOGUEfilm短片《愛情回想》中，童瑤扮演的角色，從展現利落姿態的風衣到凸顯女性氣質的針織衫、半裙，主人公藉由衣著風格的轉變，調動情感的變化，讓觀眾很容易感受到共鳴。
之所以LANCY可以準確把握角色的變化，提供合適的多場景服裝，是因為LANCY一直以來也在關注並支援各個領域的女性。
中國速滑運動員張虹就是其中一位。她曾代表中國隊拿到中國冬奧史上首枚速度滑冰金牌，在告別運動員身份之後，也不斷在嘗試全新而多元的職業領域。無論是國際體育組織官員，還是“虹基金”創始人，都是她為培養專業冰雪運動人才所做的努力。
現在，張虹又獲得了一個全新身份：朗姿LANCY品牌大使。
在張虹看來，成為LANCY品牌大使，除了可以展示美與自信，也可以傳遞出一種態度——突破大眾對美的刻板定義，美是由內而外，不僅僅侷限於容貌和身材。
而對LANCY來說，張虹身上那種勇敢、堅持與篤定，正是現代女性所追求的精神。與品牌倡導的「美由心生」的核心不謀而合。
01.
在張虹身上，能夠看到她突破的勇氣。
從短道速滑到速度滑冰，從運動員到國際體育組織官員，又到虹基金創始人。她以無比堅韌的體育精神，不斷嘗試突破舒適圈，拓展自己的職業格局。
LANCY同樣是品牌尋求突破而誕生的“新”品牌。
原朗姿品牌創立於2000年，一直以來都是廣受歡迎的高階女裝品牌。但隨著時代更迭，女性呈現出千姿百態的新變化。定位於現代、多元、精英女性群體的朗姿，於2021年6月啟動品牌升級，集團將高階產品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”。
LANCY（朗姿）因此而來。全新的LANCY，其目標消費客戶是兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性。她們往往對材質、品質有著更高的要求，需要轉換於生活、職場等不同場合之間，隨時隨地展現出獨特、自信的女性風格。
與此同時，重建出一個全新品牌——LANCY FROM25（悅朗姿）。承接品牌誕生以來一路追隨的忠實顧客，為她們提供高性價比、全場景的生活著裝，展現雅緻、浪漫、充滿感染力的一面。
朗姿的這種“突破”，還體現在一些具體的企劃上。
邀請張虹出任朗姿LANCY品牌大使，便是其中非常重要的一項。幫助品牌構建起更加鮮明的形象畫像——LANCY女性，是美與力量的集合。
與環球影業優質IP——由英國插畫家Martin Handford創作的兒童書籍《威利在哪 ？》展開聯名合作，也是一次大膽突破的嘗試。
它延續了LANCY 2022春夏系列的“旅行”主題，展現女性的多姿，可以率性優雅，也可以輕鬆有趣。
這也是品牌一直在強調的：女性是多元的。
02.
正如張虹所說，女性的美不侷限於一種。運動員展現動感和力量是美，作為品牌大使展示灑脫、摩登也是一種美。
朗姿LANCY全新廣告語“美由心生”，便由此而來。
一直以來，LANCY都希望透過設計、透過女性每天穿著的服裝，發掘她們自身的特質和可能性，讓這些寶貴的特質被放大、被看見。
當她們對自己的風格特質更加熟悉、接納並愛上，那種由內而外帶來的從容，會讓女性對生活抱持優雅篤定的態度，對目標更有堅持。
很少有品牌，像LANCY這樣直白地談論以及支援女性主義：女性主義的終點是個體解放，無論女性還是男性，都不再只是一個刻板標籤下的個體，而是獨立自主、自我發現、自由發展與自由表達。
這才是“美由心生”的意義。
03.
我們再回過頭看朗姿LANCY的品牌升級。
當中很重要的一點，就是對Logo的升級。採用流行的扁平化設計，由繁入簡，既增加辨識度又不失優雅。將LANCY形象的傳遞，精簡到傳達品牌思想核心上：是關於女性議題的思辨。
其二，啟用了全新的VI色。
正如許多品牌都有自己的代表色，LANCY提出了一種特殊的“朗姿紅”。不是奪人眼球的明豔，而是溫暖平和的顏色，流露出豐富的意蘊，詮釋當代女性的優雅力量。
LANCY全新VI色：朗姿紅
LANCY北京漢光百貨店
LANCY天津海信廣場店
LANCY瀋陽恆隆廣場店
很難用簡單的詞彙描述LANCY的女性風格，她們可以是純粹簡約的，可以是溫暖豐富的，也可以是雅緻、浪漫而充滿感染力的，倡導更加多元、符合當下時代的美。
但無一例外，LANCY代表了一群正在覺醒與崛起的都市精英女性，是有影響力的女性。就像品牌負責人所說的：“LANCY代表一類人、一種風格、一種態度”。
這份對社會、對女性的關照，也使得朗姿股份入選“新華社民族品牌工程·產業新銳行動”。
張虹說：“女性可以透過多個維度去展示自己的美，透過時間積澱後最終醞釀出一種突破刻板定義的力量。”
而LANCY品牌，也像其所代表的女性一樣，不斷由內突破自己，並鼓勵更多女性挖掘真我。
編輯：Tristan
美術：羅蘭