⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

於千萬人之中遇見，發現彼此有太多冥冥之中的相似之處，於是原本萍水相逢的兩人，相逢恨晚引為知己。

品牌與“性格相投”的代言人亦是如此，因其共通，所以願意做征途上的同行者，相互奔赴。

代言人可以在無形之中將抽象的品牌精神具象化，進而讓與消費者的溝通變得更加簡單。而品牌成為代言人的同路者，可以利用勢能加大代言人的影響力，塑造更豐富的形象認知。

七爺近日就發現了一個代言人與品牌雙向賦能的精彩案例，與大家分享一下。

最初關注到這個案例，是在刷微博時無意間看到了

蘇炳添的一封手寫信

，在世錦賽開賽前夕，他向粉絲表明全力拼搏的決心，同時還提到了

vollgas

，愛探索的七爺忍不住對該品牌產生了興趣。

蘇炳添用行動詮釋競技精神

vollgas“全力以赴”與之同行

蘇炳添成為vollgas品牌代言人絕非偶然。

這一次由

“蘇炳添一封手寫信”

開始，讓七爺見證了代言人與品牌深度共生的完美關係，也對代言人營銷有了一些新的見解。

01 蘇炳添全力以赴的精神，是vollgas品牌理念的最好詮釋

手寫信是在蘇炳添參加2022年俄勒岡田徑世錦賽

賽前

書寫，信中讓人感觸最深的一句話：

田徑是我心中永恆的信仰，是否突破9秒83，我只要為世界、為你們、為自己全力以赴衝過終點

。

蘇炳添以創造亞洲最好記錄的”中國速度”，成為第一位闖入奧運百米決賽的黃種人，七爺熱淚盈眶，此次再次參加世錦賽的他備受大家關注，賽前的一封手寫信可謂是抒發了內心深處的想法。以滿腔的激情與熱血站在賽道上，

“全力以赴”

衝鋒上陣！

據七爺瞭解，vollgas在德語裡就是“全力以赴”的意思，vollgas以衝浪人為品牌精神代表，奔赴熱愛的理念與蘇炳添不謀而合，兩者搭檔，能量加倍。

02 多平臺狂歡為其吶喊助威，vollgas化身“能量引擎”

誰說，品牌只能自嗨？

vollgas在蘇炳添比賽時，引領大家為蘇神加油，在多平臺發起助力活動。“哇噢能量”，只用產品助力還不夠，品牌配合著花式創意玩法，號召全網一起為蘇神加油助V。

助V要有儀式感。來自vollgas的加油方式是

“哇噢能量飲料罐底相碰比個‘V’”；

在微博，

#哇噢能量 助V蘇神#

熱搜迅速登榜，目前話題閱讀量超過2。8億；

在抖音，有

#哇噢一夏 屬你會玩#

挑戰賽，酷萌VO道哥創意貼紙特效可愛靈動，影片播放已突破8。5億；

在小紅書，有

“哇噢能量黑白碰”

活動，時尚大片創意滿滿，各路達人po出酷帥大圖，讓碰底助V變得時尚又高階，可以說是賺足了眼球。

03 永不言敗的競技精神，蘇炳添與vollgas志同道合

助V是網友對蘇炳添的期待與鼓勵，更是對蘇炳添拼搏不止，奮鬥不息的喝彩與讚賞，這才是vollgas想要傳遞的核心。

男子100米

半決賽結束

，蘇炳添遺憾落幕，他覺得對不起大家的期待，但仍舊會繼續努力，這份“全力以赴”的競技精神得到了網友們的廣泛支援，反而紛紛安慰他，你已經很棒了。

vollgas作為同行者與之保持同頻，在第一時間發表言論鼓勵。

除了精神上的鼓舞加持，vollgas在提供產品方面也未摻得半點馬虎，為了讓大家喝到健康又好喝的能量飲料，vollgas聯合德國世界五百強企業實驗室，歷時三年精研配方，用科技加持健康，哇噢能量飲料經國家權威檢測機構檢測兩百多項指標均不含違規物質，含氣百香果風味也深得消費者喜歡，健康品質與清爽口感同時兼得，因此被體育圈運動達人們廣泛口碑推薦。

這點從vollgas在北京核心CBD國貿商城舉辦的線下為蘇炳添助V的活動也能瞥見端倪。幾個大幅LED不斷播放著蘇炳添專為vollgas拍攝的TVC影片，搭配整體黑白簡約的高階設計，在時尚潮流雲集的國貿商城分外亮眼。網友達人爭相打卡，讓這場助力活動變得好不熱鬧。

做品牌

vollgas是認真的

專注一件事，並在此基礎上深入打磨，其他的則交給時間。蘇炳添作為vollgas品牌官方代言人，兩者的合作相得益彰。

蘇炳添“全力以赴”堅持內心熱愛的田徑，vollgas“全力以赴”踐行品牌信念——

“讓人類的身體和精神沐浴陽光”

。

vollgas用極致打造健康高品質產品，又透過品牌代言人、形象IP、跨界合作等一系列玩法將其進行藝術化呈現，從味覺到視覺，從身體到精神都給人們帶來極為美好的享受和體驗。

除了前面提到的品牌代言人蘇炳添，還有vollgas品牌打造的形象IP：“VO道哥”，亦出道即巔峰！

“VO道哥”作為vollgas形象IP

，首先於5月20日在三里屯精彩亮相，接著火遍各大社交媒體平臺，

道哥化身愛神，用各種走心的文案勇敢表達愛，萌酷的外表下有一顆溫暖柔軟的心，鼓勵大家奔赴心中的美好，享受美好的愛情，虜獲一大批忠粉。

區別於以往的傳統、俗套的廣告，vollgas透過藝術的表達，規避了傳統快消品品牌商業化運作的慣用做法，用國際品牌所特有的廣闊視野和極高的審美雙向加持，淋漓盡致的展現了品牌的美好，更極大的影響了使用者心智，在全網熱議和達人的爭相打卡助陣下，道哥的線上傳播資料好於行業平均水平三倍以上，真的驗證了好的品牌自己會說話。

據悉，

vollgas已確定與世界級美國藝術家凱斯·哈林IP的合作，這將是凱斯·哈林這個世界流行藝術IP首次與飲料品牌的合作

。其無以倫比的聯名限量產品和衍生品周邊，將於8月—10月在上海遇見博物館凱斯·哈林展上精彩亮相。期待一見~

同時，

vollgas與蘭博基尼傳奇的合作，也是一拍即合

，蘭博基尼的logo是一頭充滿力量、處於攻擊狀態的鬥牛，寓意馬力大，速度快，vollgas則是始終保持創新力與未來設計感的藝術品牌，兩者相遇，瞬間爆發火花，匠心設計定製款單品汲取雙方優勢，力量感、高階感、設計感盡情體現，完美契合品牌調性。

不僅如此，vollgas在產品視覺上更是秉承嚴謹的設計風格，品牌經典的黑白罐還一舉斬獲了2021德國品牌獎、2021德國國家設計獎的銀獎和2021iF設計獎這三個國際設計獎大滿貫。

品牌的塑造和大眾認知的建立並非一朝一夕就能完成，歸根到底需要多角度、多形式的傳播落實，才能獲得“形神具備”的消費者滲透，才能真正使使用者感知品牌美好訴求。

總結

任何營銷行為，能做好、做出影響力，品牌發展思路至關重要。

對使用者而言

，一個明顯的趨勢是，當下年輕消費者有了更多精神層面的訴求，他們更加理性、更加註重自我意見表達、更加重視與品牌的互動深度，他們不僅關注產品，更加關注品牌背後的文化價值。

vollgas以積極的姿態輸出

“讓人類的身體和精神沐浴陽光”

的品牌信念，透過一系列的市場動作傳播給使用者，在其心中形成獨立且美好的品牌形象，使用者自然而然就對品牌生出了好感，這是產品之外的附加價值，也是最能感染使用者，培養品牌忠誠度的關鍵。

對於品牌而言

，理念即精神核心，指引企業的發展行為，獨特的理念價值產生了差異化優勢，使品牌之間產生了巨大差距，也成為了大眾“偏愛”的品牌。就比如可口可樂、迪士尼、NIKE。。。這些強大品牌背後都擁有自身獨特的品牌理念，這是品牌抵禦激烈競爭中的強大資產，很難被動搖。

而vollgas正在朝著這個方向努力，它正在打造的“驚奇世界”，將讓每一個人都能在其中找到能量補給和精神共鳴，將美好陽光的生活理念不斷傳遞下去。

一個營銷創意亮點的出圈只是一時的，根據品牌理念，制定一套體系化的解決策略才能成就眾所周知的“大創意”。

歡迎進入vollgas驚奇世界

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