程老吉、林老吉、朱老吉、尹老吉、盧老吉…… 近日《百家姓》中的姓氏，由王老吉所在公司以“姓氏+老吉”的形式，進行了百家姓系列“X老吉”商標申請。這波操作讓消費者們好笑又疑惑，王老吉這是在搞哪樣？

100個商標，沒一個涼茶類？

中國商標網公開資訊顯示，

王老吉的這一百個商標均是在一天之內申請的，共計100個，且這些商標申請的均非30類涼茶商品，而是在32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。

縱觀王老吉這些年的發展規劃，其品牌似乎對啤酒品類格外的情有獨鍾。此前，就有一款帶著王老吉商標、名為“吉啤”的啤酒產品，自去年第四季度以來便在各大平臺持續進行著招商宣傳。而且，

在今年成都糖酒會上，帶有“王老吉”商標的啤酒產品也分別開始亮相併進行招商與宣傳推廣。

好好做涼茶不行嗎？為什麼非要執著於跨界？是為了證明自己幹啥啥行還是單純的只是想要圈錢？而這款啤酒的賣點更是被王老吉介紹的一張海報都差點擠不下，原生態、更健康、不頭痛、不尿頻、不誘發痛風、不長啤酒肚……

對此，有不少消費者頗有微詞，賣啤酒就得有個賣啤酒的樣子，涼茶產品搞一些“不上火”之類的宣傳詞還說得過去，但是如今買啤酒還用之前的宣傳語類，這就有點不合理了吧。

而且，說起跨界，王老吉的目標線遠遠不止酒水類這些，做過吃的，雪糕、枇杷糖、龜苓膏，做過喝的，酸梅湯、核桃露、藕汁，還搞過一陣子日化，出了王老吉牙膏，規劃牙刷牙線，著眼整個口腔護理業。

甚至連當年的競爭對手可樂界，也出現過王老吉的身影——

王老吉可樂

，“WangLao Cola”，也就是說，在市場上打著打著，就跟自己的競爭對手打到一個戰壕裡去了，

眼睜睜的看著它從“涼茶界第一”慢慢變成“四不像”

，明明拿了一手“王炸”牌，但卻偏偏執著於把好牌拆開一張張的出，最終效果到底如何，王老吉必然是心知肚明。

100個姓氏商標，為何獨缺“吳老吉”

不過，納食注意到，在此次王老吉申請的100個百家姓“X老吉”商標中，

並無“吳老吉”商標申請

，為什麼？

中國商標網公示資訊顯示，早在2018年7月，一個名叫“吳代臣”的人已在32類商品中申請了“吳老吉”商標。該商標包含了啤酒、茶味非酒精飲料；、無酒精飲料、果汁、植物飲料、水（飲料）、 蒸餾水（飲料）、能量飲料、純淨水（飲料）等，與目前王老吉申請的“姓氏+老吉”飲料的商品範圍重合。

“吳老吉”商標於2020年8月7日註冊公告，專用權期限為2019年4月7日至2029年4月6日。

值得一提的是，針對“吳老吉”商標，自2019年4月8日起，曾有人多次提出“商標異議申請”，但最終沒能阻擋該商標的註冊發文。

2021年4月24日，“吳老吉”商標被提起“無效宣告”，目前，該商標還處於無效宣告的申請審查中。

他人申請的“吳老吉”商標

王老吉葫蘆裡到底買的什麼藥？

關於王老吉申請100個商標這一事件，消費者們眾說紛紜，有說王老吉是在向對手霸氣宣戰、有說是在提前找退路、還有說這只是王老吉的日常“迷惑操作”而已不足為奇。

但是，關於這100個姓氏商標，有業內人士分析稱，這是很多大型企業都普遍會採取的一種防禦措施，防止商標被侵權。

將與自己的商標文字相似或含義相近的其他商標也一併註冊，防止其他不法分子和企業進行山寨，造成不必要的損失。

比如，阿里巴巴此前曾註冊了“阿里爺爺”、“阿里媽媽”、“阿里弟弟”“阿里叔叔”等商標，就是一種自我防禦的手段。

小米則註冊了“黑米”、“紫米”、“黃米”，“藍米”、“橙米”、“綠米”等各種顏色的“米”商標。

“老乾媽”也是這麼做的，有老幹爹、老幹娘、乾兒子、老姨媽……圍繞核心品牌“老乾媽”修築了一條商標護城河。

最經典的就是“雷碧”，或許大多數人都以為它是“雪碧”的山寨款，但事實真相卻是，“雷碧”這個商標的所有者，真的就是可口可樂！對，就是生產正版的雪碧的那個可口可樂。

打擊仿品的最有效的辦法就是，走仿冒者的路，讓他們無路可走

。由於山寨品牌氾濫，正牌商家防不勝防，於是被逼無奈，這些正牌商家只能搶先註冊一批商標，不僅能夠有效的保護自家商標不被侵犯，而且，從大眾消費角度來看，還可以極大化的避免消費者們一不小心被騙買到假貨，這也是對他們權益的一種保護。

因此，從“應對假冒產品”這一方面考慮的話，我們似乎也就不奇怪，為什麼王老吉要申請這麼多商標了。

截止發稿前，

上述商標暫時還處於等待實質審查階段

，最終是否能夠註冊成功，在等待審查結果的同時，納食也將會持續為大家關注市場動態。