說到聖誕節，可口可樂自然是不可不提的品牌。作為一個百年品牌，可口可樂對於聖誕季的宣傳頗有心得，品牌每年推出的聖誕主題廣告和系列營銷活動，足以讓消費者充滿期待。

今年，可口可樂早早就放出了這支聖誕廣告，內容再次聚焦於聖誕老人的到來。但故事主角並不是聖誕老人、雪人或可愛的玩偶，而是圍繞著一個小男孩和他生活的多元文化社群展開。

影片剛開始，小男孩和他的母親搬進了公寓樓，

一位

年

邁

的女士

對外來者十分

警惕

。

小男孩無意中在電視上看到

一個聖誕老人把禮物放進煙囪

後（這是唯一一次聖誕老人在廣告中被提到），發現自己房間

沒有煙囪。

所以，小男孩想利用廢

紙箱做一個煙囪。

這一舉動得到了媽媽、鄰居和社群裡其他人的幫助，紛紛提供了更多的紙箱和膠帶，他們建造了一個令人難以置信的紙板煙囪，圍繞著整個建築一直到屋頂。

原本以為小男孩是要等待聖誕老人的禮物，直到最後才發現

這個臨時煙囪還有另一個更無私的目的，就是給那位

年

邁

的女

士

發請帖，邀請他們一起過節。

最後一個場景是鄰居們都在分享節日的歡樂，桌上放著可樂罐。

可口可樂想借助了聖誕節的儀式感，用這條影片告訴我們，人與人之間聯絡的真正魔力。

除此之外，從11月17日開始，可口可樂假日大卡車再次迴歸，將在美國和加拿大的多個城市停留，為當地的慈善機構捐款，併為粉絲們提供與聖誕老人本人免費拍照的機會。

值得一提，這支假日廣告是基於可口可樂全新品牌理念「Real Magic」下進行，背後的意涵正是：我們與人的互動，尤其是意料之外的那些驚喜發現，正是將日子由平淡無奇轉化為與眾不同的獨特魔力。

這是可口可樂自2016 年廣告詞「Taste the Feeling」以來首度更新slogan。

搭配

「Real Magic」

品牌理念，可口可樂釋出廣告視覺專用的新logo，由英國設計工作室W+K設計操刀，原本波浪形的Coca-Cola 標誌經過重整，形成向內環抱的模樣！

為了這一波宣傳，可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。

海報靈感來自可口可樂鋁罐、玻璃瓶包裝上的Coca-cola 字樣，字首與字尾因為圓弧形的瓶身而在視覺上向內收的效果。這是可口可樂logo的全新呈現視角，未來也將使用於廣告視覺，並不會更改包裝上的logo。

可口可樂也邀請了攝影師、藝術家、插畫家們以「Real Magic」為概念進行創作。這些廣告素材風格各異，有的直截了當地破題，有的則以抽象方式表達主題。