沈騰最近一次上熱搜，不是喜劇，不是軍藝校草，而是他居然在塗大牌精華和眼霜。

這個看起來跟美妝一點關係也沒有的粗糙喜劇人，在《嚮往的生活》綜藝裡，帶著瓶瓶罐罐的LAMER和萊伯妮，認認真真地抹臉。

他臉上抹的一百多塊錢一毫升的精華，跟他本人有一種強烈的違和感。

主要是因為在昂貴的護膚品加持下，他的臉還是無法抵抗地心引力的誘惑。

眼角紋、抬頭紋、法令紋、大眼袋，一樣都沒減弱，臉也沒消腫，皮兒也沒緊緻。

一頓操作猛如虎，對鏡一看白忙活，甚至連早起的水腫都沒消。

2019年在《嚮往的生活》裡周筆暢敷過一次面膜，卸了面膜的臉白嫩光滑，到2022年還有人在求同款。

其實沈騰也相當專業。

無論是用無名指打圈按摩塗眼霜的正確手法，還是早C晚A的成分選擇，又或是兩個品牌疊加使用：

這些行為無一不在告訴觀眾，沈騰護膚是做了一圈功課的。

結果愣是沒有一個網友想get沈騰同款，這兩個品牌反而成了大冤種智商稅。

一樁無效營銷的案例誕生了。

目前沒有任何公開證據表明，沈騰跟這些大牌有過合作。所以大牌護膚品們還沒到賠了錢又折口碑的地步。

接下來要聊的，則是跟美妝護膚品牌合作過的男星們，無效帶貨那些事兒。

這是在電影《湄公河行動》裡殺出一條血路的硬漢張涵予，2018年受邀為NARS站臺的官宣圖：

哪吒辣評：張涵予智取納兒斯山。

張涵予一臉包公相，站在櫃檯前不像推廣像查抄。

當時NARS宣傳張涵予的形象是“一身正氣”，但他滿臉的胡茬和根本沒開蓋的口紅很難引起消費者的購買慾。

張涵予只參加了2018年8月25日這一天的活動。其中網友們的態度基本都是調侃大於購買：

不光輿論如此。2018年11月，NARS的母公司資生堂集團釋出第三季度財報：

7-9月總集團的銷售增幅，不及前兩個季度均值的一半。

在中國區業務中，官方分別表揚了大眾線、高階線中銷售量較高的支線品牌，其中也沒有NARS的身影。

無論出於什麼原因，張涵予的一身正氣，都沒有力挽NARS的銷量狂瀾。

參加叔圈101美妝選秀的，除了58歲的張涵予，還有39歲的雷佳音。

他可不僅僅是簡單的站臺推廣，而且是被品牌方官宣了的代言人之一。

雷佳音憑藉《我的前半生》裡的前夫哥角色爆火後，茱莉蔻找上門請他做代言人。

可能有些讀者沒聽過茱莉蔻，它不是什麼微商品牌，而且算得上國際二線護膚品牌。

當時這支廣告的推送物件是雷佳音的“小鮮女”。然而官方放出來的物料：

濾鏡和磨皮擋不住眼角的皺紋和繞嘴一週的胡茬。看過他的代言廣告，恐怕沒幾個女性願意買單。

不是說男明星不能有皺紋或胡茬，誰都會老。只不過雷佳音整體形象和產品的功效完全不匹配。

雷佳音代言的是女性抗衰老產品。當他在廣告中說到：“緩解細紋，緊緻、彈潤、透亮、年輕……”

影片裡清晰地呈現出他並不年輕的面板狀態。產品的抗衰老效果，一個也沒體現在雷佳音的臉上。

茱莉蔻到現在也只是小眾冷門護膚品牌，可能也有雷佳音反向帶貨的原因。

然而這並不影響雷佳音的護膚品廣告之路，接下來找他代言的是二線品牌中的佼佼者Whoo後。

這次廣告拍攝更翻車。連濾鏡和氛圍感都沒了，側面打光照得雷佳音臉上歲月的痕跡清晰可見。

一個參加活動時不知道“斬男色”是形容嘴還是臉的男星，錄影片呼籲大家和他一起“做精緻都市人”。

參加的還是Whoo後的官方品牌活動

這樣的廣告做出來，估計雷佳音自己都不敢信。

接代言接到手軟的還有憑藉耽美劇爆火朱一龍。他的精修海報都很正常，說明歐萊雅官方團隊的PS技術過關。

但怎麼真人跟海報圖裡的不一樣：

還是那句話，不是說明星不能長眼角紋，而是品牌方找的人壓根不適合宣傳主打淡紋抗皺的眼霜。

愛笑愛露眼紋的朱一龍可以做多面演員，但恐怕無法正向宣傳抗皺防老的護膚產品。

同樣代言歐萊雅抗衰老產品的還有華晨宇。

不是我截醜圖，這是歐萊雅官方放出來的影片，不相信的朋友們可以自己去看。

腫脹的面部狀態，再加上亂糟糟的頭髮，以及僵硬地笑。

雖然廣告詞唸的是“抗倦容抗初老”，但是倦容和初老在畫面中一個沒少。

男星們除了攻佔護膚領域，還在美妝市場分了一杯羹。

他們的妝後效果實在太辣眼，以至於我每看一張海報，眼睛就會受到一次不可逆的傷害。

比如介面紅廣告也不刮鬍子的美寶蓮代言人白宇：

這幀畫面不僅僅是官方物料，更是各大軟體開屏影片的黃金前三秒。

不說美醜，在美妝圈，不乾淨的妝面就是無效甚至反向化妝。

小鬍子、剃不乾淨的鬢角、長而稀疏的眉毛和塗不勻的油光口紅一起導致了這次妝面翻車。

當男星們刮掉鬍子，他們又憑藉著顯老顯憔悴的煙燻妝反向帶貨。其中被嘲最多的就是資生堂代言人黃軒：

出於煙燻妝的中性化氣質更強這一考量，品牌方一般都會讓男星嘗試這種妝面風格。

但是煙燻妝對任何一個性別都有駕馭難度，時尚感強的女星都不一定能駕馭，到了男明星臉上就只剩邪魅狂狷和油膩。

提到彩妝就不得不提MAC。這個品牌請到的男明星，不畫煙燻妝，改化色彩鮮明硬朗的摩登妝。

時尚達人姜思達（左），歐美骨相利路修（右），廣告效果都沒及格。

畢竟沒人想買化成這種效果的眼線液筆。

張藝興，在韓國男團EXO歷練多年，可謂是中國最早接觸化妝品的男星之一。

結果還是hold不住大膽前衛的造型，在拍攝MAC廣告這件事上頻頻翻車。

不停拉近且對焦在嘴唇上的鏡頭，搶眼的五根油劉海，跟mac定妝噴霧要宣傳的乾爽毫不相干。

代言眼影，結果色塊粒粒分明地結在臉上，跟海報裡的“順滑、暈染”背道而馳。

代言口紅，嘴巴被濾鏡遮住，只剩下一抹看不出色號的紅，以較差的延展度停留在臉上。

就算是前衛藝術廣告，也沒有不展示產品用法和效果的道理。

栽在MAC手裡的還有吳磊。

這個廣告片是2021年7月29號發出來的，人類高質量男性是同年7月21號走紅的。

貼著頭皮，甚至連三七分劉海都往一邊梳的髮型，連體深色西裝，浮在臉上的妝感，筆直僵硬的黑粗平眉……

很難不承認MAC在廣告策劃上借了一把人類高質量男性的火。

這條影片一經發布，就蹭一下就躥上了熱搜，各路美妝博主爭相拿他的妝容講解化妝雷區。

熱度有了，只不過在官方和民間的種草清單中，吳磊專屬代言的925色號從來沒能擠進MAC口紅前五。

其實這已經是濃妝屆最適合男明星的妝容了。畢竟要展現化妝品的顯色度、順滑度，濃妝遠遠比淡妝更高效。

如果這些妝面還翻車，那麼各位被嘲的男星們真的該反思一下，自己的時尚表現力是否足以接下這些廣告。

最後還是想說說國內接到口紅代言的男星鼻祖，我們的老朋友楊洋。

一開始他拿到的代言只是嬌蘭的親親唇膏，並不是大家熟知的拔開口紅蓋就有小鏡子彈出的高階線口紅。

2015年，楊洋還是那個不甩拉麵的清爽男星，嬌蘭也是第一次嘗試在大陸拍攝男性口紅廣告。

他們選擇站在女友視角拍攝楊洋。對側杯口的唇印、楊洋臉上的吻痕，都不是像現在廣告代言這樣簡單粗暴地塗上去。

唇印有深有淺，顏色不濃但看得出薄塗的效果，配上楊洋純真中帶點享受的表情，這給了廣大女粉絲們足夠的遐想空間。

和前面的翻車案例最大的區別就在於，楊洋展現的是撩人的互動感，而非邪魅狂狷的表現欲。

影片裡楊洋的title是“親親男神”，而且嬌蘭直接把親親唇膏344色號賦名為“楊洋色”。

就在當年，這支放在平時很難賣的熒光西柚色，硬是在“百變楊洋直播秀”裡賣出幾分鐘10000多支的銷量。

可惜的是，由於楊洋也走了“端著”路線，拍攝策劃也逐漸隨大流。

雖然代言的口紅越來越貴，但廣告成片已經淪為僅真愛女粉可見的耍帥現場。

上面的動圖完美概括了國內大部分男星的拍攝模式：

手持產品+拽拽走姿+自信表情=花裡胡哨的無效帶貨。

寫到最後，我發現反向帶貨也不全怪男明星，是這些品牌主動選擇了男明星，也就默認了這些男星有著不太合格的時尚表現力。

可是在代言過程中，明星和品牌方各自獲得資源和流量，

只有大家的眼睛是無辜的。

信女不求他們能像木村拓哉那樣把健康的小麥色面板和熒光系口紅結合，突出男星魅力的同時兼顧大眾購買慾。

只求某些廣告不要再傷害大家的眼睛了！

借最近拿到OLAY廣告的脫口秀演員徐志勝結束這個話題：

他在某套段子裡說過：以他的獨特氣質，只能賣面和饃。結果有了少量女粉後，他也賣起了面膜。

誠摯地希望明星們在容貌賽道互卷，

讓有的人去賣面膜，也讓有的人只能賣面和饃。

轉載互推： FakeLittleSheep

商務合作： Lsxhrg

支援部分男星賣面和饃