近年來，隨著民眾消費升級，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，一次性洗臉巾的出現逐漸替代了毛巾。

不少消費者表示，自己選擇一次性洗臉巾，是因為其更加方便、衛生，畢竟傳統的毛巾一般會多次使用，在洗手間等潮溼環境中還會滋生細菌、產生異味，影響使用體驗。然而，一次性洗臉巾真的比傳統毛巾更好嗎？

需求越來越旺的一次性洗臉巾

近幾年，我國一次性洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。根據新思界產業研究中心釋出的《2021-2025年一次性洗臉巾行業市場供需現狀及行業經營指標深度調查分析報告》，去年我國一次性洗臉巾行業需求規模增至123。6億元，同比增長51。8%。

市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝、母嬰、紙類品牌都開始佈局這一品類。資料顯示，目前在阿里平臺有超過1000個品牌的洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始佈局和推出一次性洗臉巾產品。

隨著直播帶貨、社群營銷的興起，電商平臺在營銷渠道中的重要性越發凸顯。對於一次性洗臉巾行業，電商已成為其銷售的主要渠道。去年電商渠道一次性洗臉巾銷售佔比最高，達49。5%；其次是商超，一次性洗臉巾銷售佔比為25。4%；化妝品專賣店一次性洗臉巾銷售佔比為8。2%；其他領域一次性洗臉巾銷售佔比合計為16。9%。

尚處於監管空白區

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬於棉柔巾裡的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業逐漸從媽媽的使用場景和需求中發現洗臉巾的發展空間。

洗臉巾的材質“圈層”很大，主要分兩種，無紡布和全棉，所採用的原料不同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格。

在電商平臺搜尋一次性洗臉巾，可以發現市面上主要有抽取式、卷裝、壓縮式三種包裝型別，每包的價格從幾元至幾十元不等，部分洗臉巾的單價低至幾分錢一片。曾有測評機構抽取市面上熱賣的12種洗臉巾進行檢測，結果檢出部分洗臉巾中含可遷移性熒光增白劑，多個品牌虛標材質。

在電商平臺上，各品牌的一次性洗臉巾不乏差評。有消費者稱，洗臉巾掉毛絮、使用後出現大面積面板過敏、刺激面部面板；還有消費者表示，使用一段時間後，自己出現面部紅腫、長痘等症狀，懷疑是一次性洗臉巾的問題。但商家認為，季節、護膚品、作息等都可能導致面板出現症狀，認為消費者給出的負面評價缺乏佐證。

一次性洗臉巾是否有統一的產品標準呢？據瞭解，目前一次性洗臉巾包裝上大多會標註三種衛生認證資訊，包括GB15979《一次性使用衛生用品衛生標準》、衛生許可證和執行標準。其中，衛生許可證是對企業生產資質的認證，執行標準部分由企業自定，參考意義有限。消費者最需要關注的是GB15979《一次性使用衛生用品衛生標準》，它是適用於紙巾、衛生巾、溼巾、尿布等一次性產品的現行國家標準，而一次性洗臉巾這一棉紡“新物種”並不在國標規範中，導致它的質量和安全度沒有辦法得到很好地保障和質量監管。

正確對待一次性洗臉巾消費

面板科醫生：純棉毛巾是潔膚的最佳選擇

廣州中醫藥大學第一附屬醫院面板美容科主任醫師丁慧介紹：在選擇潔膚產品時，不要盲目相信一次性洗臉巾。

“在同等的使用力度下，純棉毛巾帶走油脂和灰塵的效果非常好，對面板刺激小。純棉毛巾對於潔膚來說是最佳選擇，當然在使用過程中也要注意衛生。為了避免毛巾長時間使用後滋生細菌，應儘量每天在太陽下或通風的環境中晾曬，使用1個月左右要注意更換。”丁慧說。

丁慧表示，純棉材質的成本非常高，目前一次性洗臉巾很難做到純棉材質，市面上的洗臉巾主要有棉質、植物纖維和水刺無紡布等幾類。其中，大部分產品含有化纖成分，對面板的刺激較大、破壞皮脂膜。此外，部分洗臉巾產品在原材料使用、生產過程中缺乏保障，如果使用者面板較為敏感，或者有潰破，則容易導致感染。這也要求廣大一次性洗臉巾生產單位，在確保衛生、控制成本的基礎上，促進產品升級，更好地滿足消費者需求。

今年6月，中國紡織工業聯合會釋出《紡織行業“十四五”發展綱要》，提出加快標準體系建設。鼓勵行業協會、骨幹企業積極對標國際水平，參與或主導國家標準、行業標準、團體標準和骨幹企業標準的制定及修訂工作。

文：本報記者 李陽煜

編輯：李藝菲

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稽核：葉冬