傳統湘菜變身美味零食,輕鬆年銷7000萬
作者:小經
——“吃飯去啵(不)?”
——“吃鴨(呀)~”
想吃鴨,可以去吃北京烤鴨,南京鹽水鴨,上海八寶鴨,樂山甜皮鴨,福建薑母鴨。。。 。。。如果還覺得不過癮,那就去湖南吧。
在湖南,你可以吃到醬板鴨、土匪鴨、炒血鴨、芷江鴨等等。湖南三面丘陵密佈,四水縱橫,鄉間養鴨不是難事。今天,我們就要說一說:
醬板鴨
。
咳咳~這扁平、乾巴的變形鴨子能好吃?
但當地人告訴你:鴨不可貌相,保你
一口入魂、兩口上癮,三口、四口停不下來... ...
湖南人給外地朋友送禮,不拎兩隻醬板鴨就叫沒誠意,每個湖南人都致力成為醬板鴨推廣大使,周小良就是其中一位。
2000年,周小良隻身前往婁底市,學習做醬板鴨的手藝。潛心鑽研3年後,他回到長沙創辦了自己的小店,從“一個爐子一口鍋”的家庭式小作坊開始了。
對於鴨肉和輔料的選擇,周小良都是精挑細選,力求給消費者最好的體驗。
但他發現,當地做醬板鴨的大都沒有穩定的供貨渠道,鴨子在市場上隨機採購,有的養殖週期太短,甚至用冰凍的鴨子來做,這讓做出來的醬板鴨口感不好。
於是周小良做出了第一個改變,要從產業源頭著手。
第一步:改變原料 尋找好“鴨”
在朋友的介紹下,周小良認識了張小明。他每年養殖麻鴨200多萬隻,但是每到鴨子出欄的時候,就會為銷售發愁。
在深度瞭解之後,他們之間很快達成了合作。周小良提出嚴格要求,麻鴨的養殖時間控制在60天到100天之間,並且必須放養。
張小明有養殖和加工相對完整的產業鏈,而這正是周小良的短板,讓他可以在最短的時間補齊了原料不穩定的短板。
有了好的原料,周小良做出來的醬板鴨口感更好,慢慢地,他的醬板鴨逐漸開啟市場,獲得較好的口碑。
2016年的一天,周小良接到了一筆大訂單,想讓他代加工醬板鴨。平均每天需要代加工3000多隻,每年需要100多萬隻,這麼大的訂單,讓周小良高興之餘,有點犯難了。
傳統方法制作醬板鴨,要經過屠宰、清洗、分割、醃製(6到8個小時)、定型、上架、烘烤(14到18個小時)、滷製、風乾(6到8個小時)等十幾道工序,做成一隻醬板鴨至少需要3天時間。
而周小良為了保證風味,依舊沿襲著傳統制作醬板鴨的工藝,小小烘烤房,純手工操作,不僅效率很低,而且每次做出來標準也很難統一。
如何提升產量的同時,讓產品標準更統一,周小良做出了第二個改變,他要讓烘烤醬板鴨變得更加簡單。
第二步:改變加工 效率爭先
周小良在市場上找了一圈後,發現那時並沒有專業生產醬板鴨的烘烤房,後來他在湖南益陽找到了一家做水果烘烤的公司,周小良覺得原理應該差不多,就讓對方根據醬板鴨烘烤的要求,重新進行設計。
透過半年多的除錯,終於生產出一套全程電腦控溫烘烤醬板鴨的烤房。
這樣的烘烤房不僅更環保,而且還降低了勞動強度,工人只要把處理好的鴨子推進烘烤房裡,把溫度設定好,就可以等鴨子出爐了。
以前就烘烤房這一個環節,周小良就需要10多個工人,現在他一共四個烘烤房,滿負荷生產一天能生產1萬多隻,只需要3個工人,周小良讓做醬板鴨變得更簡單了。
烘烤房讓周小良有了穩定的產量,也為他贏得了發展機會,順利接下訂單。現在周小良透過給企業代工,每年能帶來3000多萬元的收入。
當下,人們對於物質的需求從溫飽向個性化、多元化、休閒化轉變,休閒零食在這種潮流下受到大力追捧,而醬板鴨有慢慢變成休閒零食的趨勢。
傳統方法做出來的醬板鴨比較硬,得用刀才能切開,這樣的醬板鴨吃起來費勁,而作為零食的醬板鴨,首先滿足的消費需求就是“簡單、方便、快捷。”
倘若將醬板鴨作為休閒零食,變成快消品,就不需要做特別長的保質期。市面上銷售的醬板鴨保質期,一般在150天、180天和9個月不等,周小良透過對比發現,隨著保質期加長,口感會變硬。
於是他做出了第三個改變,要生產保質期更短的醬板鴨。
第三招:改變銷售 創新出奇
周小良透過不斷測試,在不新增任何新增劑的情況下,把烘烤的時間加長。這樣生產出來的醬板鴨,只需要用手輕輕一撕就能撕下來的。
包裝一改之前的真空包裝,保質期也被縮短到了21天,傳統的醬板鴨銷售大都走的是商超,如何更快地將短期的醬板鴨賣出去呢?
當下,“短影片”和直播帶貨異軍崛起,周小良也搭上了這班快車。
2020年,他花了300多萬元組建了直播團隊,又將大量養殖、加工等場景傳到多個網路平臺上,吸引無數粉絲。直播間人多的時候,一天能賣出去6000多隻醬板鴨。
周小良致富不忘家鄉,透過產業帶動了當地600多戶養殖戶,成為了當地有名的致富帶頭人。
2021年,直播電商給周小良帶來2000多萬元收入,全年公司銷售額突破7000多萬元。