導語：同是茅臺酒質，飛天茅臺熱度不減，五星茅臺卻備受冷落，這是為何

說起茅臺，大家都不陌生，作為白酒界的標杆，茅臺自然不缺熱度，每到白酒的旺季，人們談論的無非是“茅臺有沒有降價”，“茅臺哪裡可以買到”等等。

茅臺之所以能引起人們的關注，有以下2點：

一是酒質確實不錯。生產工藝拔尖，一年一個生產週期，一瓶酒居然有上十種老酒、基酒、年份酒和老酒進行勾調，製作過程很用心；

二是品牌做得好，會講故事、品牌策略定得也很出色，讓人們打心底裡覺得茅臺是好酒。

可即使茅臺有巨大的優勢，卻也面臨諸多外部壓力，國內各大一線名酒可都盯著茅臺的寶座。也許大部分看到的是白酒行業的“內卷”，其實茅臺自身的“內卷”也很嚴重。

就拿同是茅臺酒質的飛天茅臺和五星茅臺來說，兩者都是茅臺旗下的高階白酒，後者比飛天出來的要早，是名副其實的老將。

很久以前，五星茅臺的地位和現在的飛天茅臺差不多，可如今兩者互換了身份，飛天茅臺熱度不減，五星茅臺卻被市場冷落，這是為何？

兩款茅臺酒都是按照茅臺工藝釀製，裝瓶時，兩者所用的酒都是

同一批次勾兌好的酒

，也許上午包裝“飛天”，下午就輪到“五星”了。

所以，

兩款茅臺的酒質是一樣的

。

有了這個前提，我們再來了解下

兩者的區別

，看完你就明白為何飛天更受歡迎！

飛天茅臺的商標是以莫高窟壁畫為題材設計的“飛天”仙女標誌，本身就有深厚的文化底蘊，而且飛天寓意“一飛沖天”、“吉祥如意”。

在人人都渴望“望子成龍，望女成鳳”的中國，這樣的商標無疑是受人喜歡的。

此外，茅臺剛開始打造飛天茅臺時，其本意是出口到國外，剛好很多老外都痴迷中國傳統文化，特別是甘肅的莫高窟壁畫，讓老外都歎為觀止。

也許有朋友會問了，五星茅臺直接出口不行嗎？

茅臺其實是試過的，但效果很不理想，外國人紛紛不買賬，他們覺得“五星”商標體現不了東方的古典文化內涵，感覺就是很普通的一款酒。

而飛天的出現，改變了外國人對茅臺酒的刻板印象。

不過即便如此，茅臺酒在國外的銷量也不高，因此早期的飛天茅臺在國記憶體量非常少。

俗話說，“物以稀為貴”，飛天就被國人吹捧起來了。

或許這還不算啥，之後的

包裝升級才是最致命的

。

飛天茅臺每一次的外觀升級都早先於五星茅臺，比如說酒瓶材質、紅飄帶、封口膜、彩盒等等，這樣的“先發優勢”會讓消費者覺得飛天茅臺檔次更高。

所以，包裝上的差距讓五星茅臺越來越落伍，後來的事情大家都知道了，飛天茅臺逐漸在高階市場站穩了跟腳，成為人們茶餘飯後的談資，而五星逐漸淡出人們的視野。

以上就是今天的內容了，看完不免讓人覺得唏噓不已！大家覺得是茅臺成就了飛天，還是飛天成就了茅臺呢？歡迎大家在下方討論。