康師傅喝開水=百雀羚+涼白開+飛鶴奶粉的合體？

康師傅的新品：喝開水！

熟水不刺激，更適合中國人的腸胃！

我還以為今麥郎又換包裝了呢？

今麥郎涼白開——更適合中國人的腸胃？

又有點像國民飛鶴奶粉：更適合中國寶寶體質？

這模仿太狠了！這是雙重保險嗎？

我總感覺，這營銷洞察總覺得是哪裡出了問題！

百雀羚：天然不刺激，百雀羚，找到了行業的本質和核心。

飛鶴奶粉：更適合中國寶寶體質，也是一個高階洞察。

還有一個案例：錢大媽：我不賣隔夜肉！但我不保證你吃到的不是！

這個白開水的案例看起來的洞察是：喝燒開的水最好！即白開水…

他們認為這是有廣泛認知的！大家能接受的……

這個定位脫離了市場實際，現在，年輕人幾乎沒有人知道白開水好喝！

好的營銷洞察就是：廣泛認知，無需教育。

品類和產品創新，學習一下農夫山泉。

天然水切入，這個才是心智中的認知，不需要教育，只需要激發提醒。

模仿的時代已經過去，透過廣告運動，明星代言和渠道控制？

這麼粗暴地做大單品的時代已經一去不復返了。

現在需要的是真正理解和洞察到消費者痛點的產品，並引領消費趨勢。

老的一套模式已經逐步在失效，新的方式已經在催生更多個性和小而美的新品牌。

康師傅喝開水，以及今麥郎涼白開，熟水更適合中國人。

這樣的所謂差異化的廣告如何？