天貓618預售至今，積木品類累計成交額同比增長明顯。兒童積木作為兒童玩具中當之無愧的明星賽道，交出了一份亮眼戰報。樂高品牌一家獨大的格局中，不少國產積木品牌切準了中國傳統文化和國潮IP的破局方向，搶奪出了更多市場份額。瞄準這一機會點的妙奇思品牌從兒童向和“有故事的積木”出發，4月起陸續上新了西遊記系列積木、好習慣養成積木，不僅解決了媽媽們的痛點問題，還讓孩子們重溫了經典西遊故事。會動？有故事？這款積木“卷王”火爆小紅書，不少媽媽被種草。

國產積木的破圈機會點在哪？

在中國積木市場，樂高品牌穩居行業第一。國產積木品牌求變破局，不僅在研發、製造上加碼創新，還不斷挖掘中國傳統文化IP，突圍出一條差異化特色之路。

行業人士表示，未來國產積木研發有3個方向，一是“積木+IP”玩法；二是“積木+創新”玩法，如多功能積木極大豐富積木玩具的可玩性；三是“積木+教育”，將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在動手動腦中鍛鍊和提升各種能力。

妙奇思積木系列產品在“積木+IP”、“積木+創新”、“積木+教育”這三個創新玩法上下足了功夫，切入1。5歲-6歲兒童人群，借勢西遊經典IP，直擊寶寶生活場景痛點，顛覆性設計出“有故事的積木”，並巧妙結合了形象卡片、場景卡片和大顆粒積木，用齒輪機械動態演繹西遊故事場景和生活場景，同時配置了學習卡片、故事繪本和益智迷宮遊戲，引導式學習，可玩性和科教意義更高。

“有故事的積木”重新定義了積木新玩法，閱讀拼搭同時進行，國潮風故事繪本，貼心拼音註解，帶寶寶重回魅力西遊經典世界，這不僅能培養孩子的動手能力，還可以激發創造力，提升表達能力。這款主題化、功能豐富的“有故事積木”，一經上市就收穫了頗多好評，在線上和線下渠道銷量表現搶眼。

積木“卷王”俘獲90後媽媽芳心

當前，90後新生代家長在挑選玩具產品時已不再侷限於只關注產品質量安全層面，而是從玩具的啟蒙教育性、玩法多樣性等寓教於樂的角度考慮後進行購買。妙奇思品牌相關負責人表示，“玩中有學，邊玩邊學”才是最適合新世代寶貝的成長狀態。

好習慣養成系列積木，解決了媽媽們的痛點問題：孩子不好好吃飯、不好好刷牙、不好好洗手等，透過拼搭積木，巧妙結合學習卡片和動態積木，幫助寶寶養成健康衛生好習慣。

網友“火柴頭與小松鼠”說，“請允許我高聲讚美這款積木，收到積木後陪嘟嘟玩了幾次，一邊玩積木一邊講故事，讓寶寶養成了刷牙、洗澡、自己擦臉的好習慣。”

西遊記系列積木一定程度上也是在喚起90後媽媽消費者的“回憶殺”。“積木”故事化的第一步是創造需求。妙奇思希望把這種情感變成產品，創造消費者需求，產生更大的爆發力。妙奇思將陪伴兩代人長大的西遊記故事，塞入寶貝手中拼搭演繹，邊讀邊玩邊拼搭，動態演繹西遊場景故事。

網友“荔枝姑娘233”表示，“一拿到積木，全家總動員立馬開拼，過程中寶貝一直纏著我們，讓講孫悟空大鬧天宮的故事，耳朵聽、嘴巴講、動手拼，調動孩子多重感官一起玩，不光注意力max，學習效果也很贊哦。”。

在業內人士看來，妙奇思“有故事的積木”下了一步好棋，在產品研發時就抓住新生代媽媽消費痛點開始，主攻“積木+IP”、“積木+創新”、“積木+教育”創新玩法，俘獲了90後媽媽芳心。