護膚和香水行業的無性別浪潮已經翻湧。

與時尚行業相同，多年來美妝界也是有明顯性別區分的，但無性別護膚品和香水的興起也許將在這個千億級的市場開啟一場無聲的革命。

Statista的資料顯示，到2022年，全球面板護理市場預計將帶來1533億美元的收入，並在2026年前以每年5%以上的複合增長率增長。香水市場預計將帶來567億美元的收入，2026年前的年複合增長率增長近4%。

在這樣龐大的市場體量之中，消費者開始尋找更加中性的產品，First&First Consulting的研究顯示，越來越多的男性消費者開始關注無性別護膚品及香水的話題，其中關於“中性香水”的搜尋量在過去一年增加了2。3倍，男性更喜歡無性別或者是中性風的產品，而非專為男士生產的產品，他們更不介意使用專為女性推出的護膚產品。

在過去十年中，由於社交媒體的發展，消費者變得更加精明。女性消費者開始根據成分來分析產品，並優先考慮功效，愈加精簡護膚步驟及產品，而男性則開始放棄三合一產品，對護膚和香水也有了特定的消費訴求。

Abbott Fragrance的聯合創始人Jose Alvarez說：“無性別產品在行業內的討論聲不再特別，我們的競爭對手大都是無性別品牌，我們確實感到行業中明確為產品劃分性別的舉措已經過時了。”該品牌於2016年推出，產品由可持續成分製成，雖然定位無性別，但更多是“面向男性消費者的”。Jose Alvarez說：“在品牌創立3、4年時是最艱難的，但隨後獲得越來越多的認可。”

Abbott

Calvin Klein或許是90年代性別包容營銷的第一個實踐者，在服裝方面，該品牌推出了極簡、包容、非性別化的純白T恤和Calvin Klein牛仔褲。在香水產品類別中，該品牌推出了性別包容香水CK One。Calvin Klein香水全球營銷高階副總裁Joanne Bletz表示，推出這款產品的目標是“為使用者提供了表達自我的自由”，1994年一上市，消費者就對其表現出極高的包容度和接受度，在推出的前10天裡，銷售額達到了500萬美元，即每分鐘售出20瓶。

儘管該品牌在CK One產品上快速取得成功，但無性別香水和護膚品的性別包容旅程仍然處於初級階段。Joanne Bletz表示，在CK One進入市場之時，消費者已經厭倦了炫耀性的物質主義和華而不實的服飾，人們已經準備好擁抱真實、自然的自我，而這種趨勢在社交媒體上濾鏡和修圖氾濫的現實背景下，人們對真實的渴求再次出現，因此該品牌2020年推出了CK Everyone，擴大了其無性別香水系列。

Calvin Klein的無性別香水廣告

在社交媒體上圍繞性別的對話讓人們逐漸意識到自我在性別的心理社會譜系中的位置與屬性，人們開始使用和接受他們更認同的代名詞，並聚焦於自己最真實獨特的表達方式。

Phluid Project的創始人Rob Smith把Phluid打造成了一個不分性別的時尚目的地，並培訓員工迅速學習如何與LGBTQ群體對話。他說，在過去香水市場是非常性別化的，人們認為女性就應當使用淡香精，而男性就應該使用古龍水，例如在過去關於古龍水的廣告中，都是以肌肉發達的男性作為主角，向消費者表達使用了這款香水他們也可以成為這樣的人。

Phluid Project

Rob Smith說：“當下的年輕消費者正在拒絕這種營銷行為，年輕人不認為自己必須成為Kardashian或是Chris Hemsworth。”

為模糊性別界限，Calvin Klein的調香師將綠茶和佛手柑等典型的甜味和果味香調與麝香和雪松木等傳統的男香香調混合在一起。Phluid Project和Scent Beauty在今年六月推出了一系列無性別香水，在所有的配方中都包含柑橘和花香，並使用椰子、海鹽平衡過去傳統的男性香水過於濃重、女性香水過甜的特徵。

Elorea是一個新成立的韓國香水品牌，執行長Wonny Lee說：“我們在一開始就想要打破傳統，創造無性別香水來吸引更廣泛的消費群體。”其無性別香水靈感來源於天、地、火和水元素。她表示：“令我們感到驚喜的是，Heaven花香在男性顧客中非常受歡迎，而過去人們對花香有著根深蒂固的刻板印象。但我們很高興我們的香水可以幫助我們的觀眾以任何他們想要的方式表達自己。”Heaven是該品牌的首款香水，呈現出濃郁且富有層次感的花香調。

而在無性別的護膚方面，品牌的關注點在於真誠表達、產品功效和可持續性。以往人們對男性護膚固化的印象就是清潔去角質，而女性則有更多保溼、抗衰等需求。

Humanrace護膚品

在2020年推出的Humanrace以米粉潔面乳、蓮花酶去角質產品和保溼霜提供簡潔的面板護理程式。聯合創始人Rachel Muscat表示：“我們想向人們灌輸這樣的觀念——每天都要花時間照顧自己，哪怕你只有三分鐘。在研發產品的過程中，我們想表達護膚與你的性別無關，只與面板型別有關。”

Soho Skin的產品也考慮到了簡化護膚程式的問題。Soho House零售總經理Aalish York-Long說：“製造產品的宗旨是精簡配方，我們希望賦予面板力量，而不是為它帶來更多壓力。另外我們的配方不包括用於消除黑斑的面板美白成分，這是一個非常有意識的決定，這確保了產品適用於所有人，我們更在意產品能夠提亮膚色，而不是讓你看起來更白。”

其次，對於品牌來說，最重要的目標是要以實際行動傳遞真誠。產業巨頭和零售商開始大刀闊斧地改革產品區分性別的現狀。2018年，Sephora為跨性別和無性別顧客推出化妝課，Chanel推出男士美妝產品線Boy de Chanel，Off-White今年4月推出的首個美妝系列也是無性別定位。

在業內人士看來，當品牌對性別表現的接納度越高，這件事才會變得更有意義，過去人們在種族和性別問題上追求社會公正，時尚界及美妝界的風格也在迅速演變，但在今天品牌已經不是單打獨鬥，無性別也絕不再是一個“政治正確”的口號，而是落在產品層面、滿足消費者需求的實際概念。BINC

撰文：Lucy Geng

編輯：Lee

圖片來源：網路