要點核心

奢侈品（Luxury），

在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，

具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，

又稱為非生活必需品。

01

奢侈品的誕生

在經濟學角度來講，奢侈品指的是價值與品質相比最高的產品。許多人買東西強調價效比，比如說“某某大牌”的平價替代品，沒有很大的區別，價效比還高。

但是為什麼，有幾乎同種功效，價格還便宜的同類產品，人們還是追逐著最貴的那一個，有錢一定會花給正品的“它”？

在過去中國人的概念裡，奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。但是，現代人們觀念逐漸轉變，認為從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。從社會意義上看，還是一種個人品位和生活品質的提升。

很簡單的例子，作為典型的90後，這一代人看到6、700的品牌運動鞋只會說“wc，好便宜！”；某影片會員要一個月10塊錢？——“太貴，我去借一個！”。

雖然是有一些網路上微商把某些網紅產品用推下線的方式做起來了，但是！

有錢一定要買“LV”這種觀念還是充斥著“大街小巷”。

今天，我就以LV為代表，

來介紹一下奢侈品的“搶錢之路”。

02

LV的搶錢路

Louis Vuitton ，中國人一般認知叫路易威登，來自法國。由路易·威登於1854年在巴黎創立。

一個世紀之後，路易威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，並且如今路易·威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、首飾、太陽眼鏡、皮鞋、行李箱、手提包、珠寶、手錶、腕錶、名酒、化妝品、香水、書籍等領域，以其品牌名字的兩個字母首字LV當奢侈品標示聞名於世。

在福布斯公佈的“全球最具價值品牌”榜單裡，LV以393億美金的估值，排第12位。相比之下，Gucci和愛馬仕分別排30和33名。

很多人可能不知道，大家熟悉的紀梵希，芬迪，寶格麗，迪奧，Kenzo，Celine等60多家不同的大小品牌都屬於LV的母公司LVMH，Louis Vuitton Moet Hennessy。就在19年11月，它還以162億美元的估值收購了珠寶品牌蒂凡尼。

不得不說，即使大部分人都知道LV，一般也只關注包包。而且可能許多人除了包上印logo的以外，其他都沒有一點了解。

LV經典款包其實一開始是為了防山寨設計的，即“老花款”，用的不是真皮而是Canvas，是讓LV一舉成名的特殊用料，在那個年代這個技術可以說是非常高階的，防滑防水。其他比如LV獨有的紋路的包（epi leather）也是非常的特別。

其實LV是靠箱包起家，有點類似現在的Rimova，動軸和supreme一合作就幾千刀。

有很多人表示自己箱子裡的東西所有價值還不如一個箱子貴重。。。

LV在19世紀最出名的款式叫Steamer Trunk，非常大且方正的箱子。

那個時候許多貴族出行做火車或者船，都會一個一個累上去。定製款的這種箱子還可以設計成各種你想要的東西，比如一個床，再比如一個化妝桌。

其他經典型別比如Speedy這款包由奧黛麗·赫本帶貨而引發全球女性瘋狂搶購。

再比如Neverfull這款像一個巨大的“買菜包”，老花帆布設計，旅行必備。在這裡就不一一贅述了。

BTW小編自己最喜歡的是郵差包經典款。。

有朋友說，奢侈品品牌最懂經營的地方不只是說賣1、2萬的產品，因為它的目標客戶也不是這些人。

但是，他們把產品埋下一個種子，在年輕人心裡生根發芽。就好像在說：

奮鬥吧！

我們在你的頂峰等你。你擁有一切的時候，就會擁有我。

想想LV去年推的AJ款板鞋，超級好看！真的是很能抓年輕人的消費心理了。

衝動購物，衝動是魔鬼啊。。。

就醬~