各位船員，

我們的浪設計號船就要開船啦！

今天你們的小浪郎

“我”

又要幫大家漲姿勢了

大概沒有什麼運動

能比靠吃就能減肥更幸福的了~

這不

最近食品界掀起了一股

“代餐”

的風潮

網紅感十足的包裝

會不會看著看著就減肥成功了？

顏型一致

via：BRANDIMAGE

由

金光食品品牌

研發出的“顏型一致”代餐食品

抓住了當下

潮人們

開始選擇低卡路里代餐飲食的商機

諧音式

的產品名有趣形象

包裝大膽地

引入網紅美妝的視覺概念

以

活潑歡愉的色彩

賦予產品更多的高階感

打破消費者對代餐健康食品的固有認知

小清新風格的包裝更易吸引年輕主群

整體包裝注入

極簡元素

並藉助

顏色與材料的碰撞營造摩登感

新潮鐳射材質

的工藝設計

配以清新養眼的

漸變輕色調

給予了消費者不一樣的視覺享受

芊暢代餐×穆懷祺品牌設計

via：上海國民集團健康科技有限公司

這款輕簡代餐產品

以民國風格突出上海特色

封面插畫融入

窗欞、留聲機、老爺車、黃包車

等

經典的民國風元素來

呈現江南風韻

與產品特性相結合

LOGO及禮盒包裝均加入

綠色植物元素

以

凸顯產品的健康品質

而

老上海人物

這一主體形象立於畫面中央

兩端的條框設計更像是巨幕拉開

滿足大眾在視覺上的探索及好奇心理

畫面背景上的

藤蔓盤繞精緻的民國建築

起到很好的裝飾作用的同時

增加了民國風格包裝的真實性

內盒包裝延續同樣的風格設計

純色紋理填充

以及藤蔓、花枝等的裝飾點綴

賦予包裝別樣的生命力

而

內袋小包裝

則以

文字描述為主視覺

豎直排版

符合民國時期的閱讀習慣

並將不同的產品資訊呈現在

分層的方格上

整體多了幾分規整美

完美食代代餐餅乾

via：木一MY

這款代餐餅乾主要

以IP形象呈現

區別於市面上大多數人物IP的特性

設計出

具有識別性的大長臉及瓜皮帽

為品牌元素

而將其融入包裝作為主視覺形象呈現

粗線條的輪廓描繪加強視覺衝擊

搭配高飽和度的濃烈色彩填充

整體風格夸誕而又趣味俏皮

產品按不同的色調區分

這一

復古摩登風格的包裝

緩衝了IP形象所帶來的強烈視覺衝

擊

平衡了整體美感

Gisssfit代餐夾心小餅乾

via：SSCO Studio

小清新風格的包裝

在融入產品功效之餘

以

笑臉呈現的餅乾插畫

更是寓意著

幫助與鼓勵使用者

堅持鍛鍊

而有效的膳食纖維則是能量補充的體現

六邊形的盒形設計靈活美觀

立體包裝則透過不同面的輕色調色彩區分

以類似

走馬燈

的形式展現產品的特點

給予使用者視覺上的趣味體驗

再來看Gisssfit這一產品名

“GISSS”的發音如同絲滑美味的擬聲

誇張的字母疊用

具有一定的

“網紅感”

並對應了每一面上的以字母S為開頭的單詞

再次呼應產品主題

而在盒子

頂部還印有代表產品名的字母G

藝術化的渲染處理突出流動曲線

更能展現餅乾的

絲滑口味

也豐富了整體視覺

內袋小餅乾的包裝則以

淡雅的色調

為主

延續笑臉餅乾的插畫內容

凸顯產品的輕鬆無負擔的特性

此外該款代餐餅乾還有

不同風格的展現

復古色調的外盒包裝

描邊點綴搭配磨砂質感

還原了另一種“網紅風”的視覺體驗

代餐涼皮

的包裝

色調濃烈誇張

靈動的曲線線條突出“魔芋”特點

以上分享的代餐食品包裝

從

品類

上其實可以感受到

代餐品牌正以強勁而迅速的姿態搶佔消費市場

並在

奶昔、餅乾等食品品類上進行產品改良

更易拉近與消費者的情感距離

而從代餐行業

背後的商業邏輯來看

其實正與當下的

“懶人社會”

的背景相契合

基於消費者心理層面對減肥健美的需求

一款“靠吃就能瘦”的代餐食品宣傳噱頭

便足夠引起注意

而對於

消費者

來說

隨著生活水平的提高

代餐帶給

年輕一代更多是他們所追求的——

健康感、安全感、時尚感及方便感

因而這樣的新潮飲食模式

在未來的消費市場也必會掀起一股風潮

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