營銷品牌官（ID：

aaaacopys）獨家編輯

素材

雖然極簡設計是這幾年的流行趨勢，但我萬萬沒想到，

極簡的盡頭是裸奔。。。

事情是這樣的：

前段時間刷到了康師傅冰紅茶出新包裝，本來嘛品牌升級也不是什麼新鮮事，結果看到新包裝我愣了：

好傢伙，這是直接

“裸奔”

了？

這是怎麼回事呢？

原來為了踐行環保理念，最近康師傅兩款招牌產品——無糖冰紅茶和冰檸檬紅茶，都上線了

“無標籤包裝”

新版本：

這一包裝撕掉了原本帶有產品資訊的塑膠標籤，僅以

黑、黃二

色瓶蓋

區分無糖、檸檬兩種口味；

但在毫無遮掩的瓶身上，卻多了三條鐳射列印的“紋身”，分別標註著產品名、保質期，以及

“不單瓶銷售”

的提示語

不得不說，這條提示很關鍵！

雖然站在品牌角度，我們說“去掉包裝上的標籤紙”，既減少了生產過程中的塑膠使用量，又減輕了回收過程中的分類工作量，立穩了康師傅的環保“人設”；

然而廣大網友站在消費者角度卻表示，直面“裸奔”的冰紅茶，需要億點點勇氣——

一方面，冰紅茶的色澤特點總會讓人產生聯想，尤其是在沒有標籤的情況下。。。。

一個冷知識：

塔吊下的冰紅茶、過山車下八寶粥、鐵軌旁的牛肉乾、課桌背面葡萄乾，合稱“人生四不不撿。

另一方面，極度簡化的包裝由於缺少明顯標識和必要資訊，

不僅容易被山寨模仿，本身還很像是“三無產品”：

究其原因，是當下大部分的飲料包裝，都由標籤承擔傳達產品資訊和品牌資訊的功能。

而康師傅

“不單瓶銷售”

的大前提，實際上把這些內容遷移到了二級包裝上，

用“大標籤”

替換了“小標籤”。

這種做法，在“無標籤包裝”已成風潮的國外市場，早已不是第一次出現。

此前，

雀巢

就在日本推出的

“無標籤包裝咖啡”

不過在官官看來，這樣的包裝設計，雖然該讚美它們對環保理念的踐行，卻不是種高明的品牌創意。

首先，因為這些“去標籤設計”，弱化了產品包裝所承擔的品牌識別功能。

假如脫離了外面的紙箱，我們甚至無法一眼分辨，上面藍蓋小瓶裡的黑色液體，究竟是咖啡、可樂、醬油還是酒，更別說是直接想到品牌雀巢；

同樣，拿到無標籤包裝的冰紅茶，不去細究我們也很難立刻反應，喝的到底是統一、娃哈哈還是康師傅。

最需要這類設計的群體，是綜藝後期

其次，簡單撕掉標籤的做法，也犧牲了產品包裝可以具備的美學功能。

要知道，極簡風之所以流行，不是因為它簡單到直白，而是因為它還暗含一種“LESS IS MORE”的留白美。

而撕掉標籤的康師傅冰紅茶，之所以會讓人產生奇怪的聯想，最大原因就在於

它體現了“去標

籤”，卻沒體現“有設計”

。

那麼，“無標籤”可以怎麼設計呢？

其實要想保留品牌資訊，最簡單的方法，可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。比如，太古可口可樂香港生產的飛雪礦物質水Bonaqua的無標籤包裝

比如，法國礦泉水品牌依雲

而考慮到美感，日本三得利前年推出的限定版無標籤綠茶包裝，在2020年“JPDA日本包裝設計大賽”獲獎。

雖然不是完全無標籤，但也是對“去標籤設計”的一次嘗試

還有，

泰國礦泉水品牌 C2 的無標籤包裝：

設計師將所有法律要求的產品資訊，直接壓印在瓶身，並以浮雕工藝做出了多個動物在自然界棲息的場景

林中的鹿、海中的鯨、空中的雁、雪地的熊與清澈的水相互映襯，我願稱之為

“泰國無標籤版農夫山泉”

。

當然了，像可口可樂那樣已經把包裝的品牌辨識度做到了極致，那麼“去不去標籤”就真的只需一個品牌動作而非特地設計了，

畢竟可口可樂「Contour 瓶」，其設計的出發點就是：

“

就算是在黑暗的地方觸控，也能知道是可口可樂。”

說了那麼多，其實官官只想表達一個意思：

康師傅“裸奔”瓶，順應環保大趨勢，

走出了國內“無標籤包裝設計”第一步

。

現在，壓力給到國內品牌設計師了

各位設計師朋友，你對無標籤包裝，有想法了嗎？

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