先馬住！這份 Gucci 的百年時髦秘籍
轉眼 2021 年又到尾聲，各種盤點和頒獎典禮也是紛紛拉開帷幕。
作為時尚界最具影響力的獎項，2021年英國時尚大獎頒獎典禮也是於不久前成功舉辦。這次除了頒發了傑出成就獎給 Tommy Hilfiger 外，Gucci的創作總監 Alessandro Michele 也是拿下了同樣十分有分量的年度開拓者獎。
為此，英國時裝協會也指出過去一年裡，Alessandro Michele不僅帶來了引起轟動的兩場大秀，還推出了像是古馳原典等展覽活動。
突顯出時尚在文化和藝術的交叉點上的關鍵地位，同時也與音樂、電影等黃金時代的流行文化緊密連線在一起。BFC的執行長 Caroline Rush 這樣說道：“Alessandro Michele在 Gucci 的工作定義了什麼是開拓者。”
（英國時裝協會在 Roblox 上打造了虛擬的頒獎禮， Alessandro Michele也走上虛擬紅毯）
在過去的一年，也是對 Gucci 十分具有歷史意義的 100 週年中，從與 Balenciaga 在 Aria 時尚詠歎調系列的世紀“駭客專案The Hacker Project”——
彙總呈現 Alessandro Michele 任職六年裡打造的 Gucci 宇宙，聲勢浩大的古馳原典巡迴展覽——
再到最近致敬好萊塢的 Gucci Love Parade 愛的進行曲大秀——
以及於佛羅倫薩塞蒂曼尼宮亮相的古馳典藏之家，以全新概念打造的線上美學空間古馳藏寶閣Gucci Vault——
同時還延續著自 Guccifest 開始就和全球新銳設計師的支援與對話、以及電影方面同 LACMA 的長期合作——
（Jared Leto、Elle Fanning身著古馳西服套裝及禮服亮相第十屆 LACMA 藝術與電影年度盛典）
Alessandro Michele所主導的Gucci，關注度可以說是從年頭聚焦到年尾。
全年無休式穩坐行業 C 位，無論是話題討論度，還是業績資料都是持續飄紅。
（《Vogue Japan》2022一月刊封面，以清水寺為背景呈現Gucci Aria系列服飾專題）
在 Lyst 公佈的全球熱門品牌排行上，Gucci也是創下連續四個季度第一的成績。
雖然今年第三季度來到第二，但不少行業人士預測在第四季度 Gucci 又將回到第一。
其中不僅得力於 Aria 時尚詠歎調系列的上架熱銷，同時還有一部電影的功勞。
沒錯就是最近討論無比火熱，由Lady Gaga、Jared Leto等人出演，講述 Gucci 家族恩怨情仇的衝奧大戲《古馳家族》（House Of Gucci）。
（《古馳家族》電影海報）
根據時尚電子商務平臺 Lovethesales 的報告，隨著上週《古馳家族》電影的上映。僅僅一週內，Gucci包袋的搜尋量就上漲了250%，同時服裝、配飾的熱度也持續攀升，為第四季品牌熱度跑贏行業持續助力。
（《古馳家族》電影劇照）
連 Vogue 官網都不忘“蹭”一下熱度，特別製作了有史以來最佳 Gucci 紅毯造型專題。
上榜不僅有Madonna、Gwyneth Paltrow那些奠定了品牌經典風貌的 Gucci 造型——
（Gwyneth Paltrow身穿Gucci天鵝絨套裝出席 1996 MTV音樂錄影帶頒獎典禮）
也有“抱頭”走上 Met Gala 的Jared Leto，引發男星養蚌帶珠熱潮的 Harry Styles 等話題Looks——
（Jared Leto身穿Gucci特別定製出席Met Gala，Harry Styles身穿 Gucci 套裝亮相英國音樂頒獎典禮）
還有 2019 年第 72 屆戛納電影節紅毯上，品牌代言人李宇春的 Gucci 特別定製華服——
以及最近《古馳家族》首映典禮上，全球首穿 Gucci Love Parade 系列紫色禮服的Lady Gaga——
時髦的 Gucci Gang 紛紛在向我們呈現著 Gucci 在時尚行業和流行文化裡的豐功偉績，以及一個風格多元與時代共舞的華麗景象。
無論是戲中劇外的 Gucci 造型，還是這些紅毯上令人應接不暇 Gucci 戰袍，都更讓大家對這家有著百年曆史的品牌相當著迷。
（Gucci創作總監 Alessandro Michele 和 Gwyneth Paltrow 出席 Gucci Love Parade 大秀）
作為一個有著厚重，並且一直佔據頭部地位的時尚品牌。百年裡， Gucci也是留下了繁茂蔥鬱的經典設計和美學風格。
當你看到 Gucci 的時候會想到什麼？
各種形式的雙 G Logo 以及大片的 GG monogram 老花圖案，還是標誌性的竹節設計？
是 Tom Ford 那開創性兼具性感與奢華的年輕格調？
或是 Alessandro Michele 用極繁主義帶來的時尚行業文藝復興？
今年的 Gucci Aria 大秀上，Alessandro Michele也是帶我們回溯了這個百年品牌的那些代表性設計元素和美學風格。
無論品牌為 Grace Kelly 設計的 Flora 印花，還是那件被譽為時代經典的天鵝絨套裝——
以及走紅於各個時期，如今依舊被大眾鍾情不已的單品。
看似是一場大秀，其實更像是對 Gucci 時尚秘籍的一一解碼。
看過這場秀的人或許也發現了，除了我們以上提到這些品牌標誌性作品外，其中還有一個極為突出並被反覆提及，可以說是帶領了整場大秀走向的存在——就是無處不在的“馬術元素”。
為什麼馬術元素在 Gucci 去慶祝自己百年的時刻，能夠有如此重要的地位？
其實這從一開始，就已經是寫進了 Gucci 的品牌 DNA 中。Gucci Aria大秀裡，我們隨著模特們走進了名為 Savoy 的俱樂部之中。
Gucci的創始人 Guccio Gucci 就曾在青年時期，於倫敦著名的 Savoy 飯店擔任行李員。
當時他經常為一些名流富豪，上層階級的客人拎包。在全球旅行極速發展的時期，他也洞察到了優質皮具箱包的極大需求。
（倫敦 Savoy 飯店）
因此他辭職回到家鄉佛羅倫薩，開設了一家皮具專賣店，同時也出售各式各樣的馬術用品和馬具。
不僅是因為當時馬還是一個重要的交通工具，更因“馬術”也是購買優質皮具箱包客戶群體們，向來鍾情的一項運動。
由於開闊的眼界以及義大利皮具的精湛工藝，Gucci可以說是佔據了極強優勢，立即就收穫了大波客戶的追逐。
（1938年時 Gucci 位於羅馬的第一家門店）
Gucci家族也對產品品牌化十分有前瞻性，接下的時間裡迅速發展起了涵蓋配飾、服飾、腕錶、生活等多個領域的業務系統。
當然在這些產品的設計上，Gucci也很清楚如何去塑造並鞏固品牌標誌形象。
將大量用在製作馬具時用到的設計，帶到包袋、鞋履。甚至還將騎士服融入時裝之中。
譬如說大名鼎鼎的 Gucci 樂福鞋，上面就使用了馬銜扣，作為標識性的設計元素。
在 1953 年，它就被當作設計上的裝飾巧思出現在鞋履。
由於 Gucci 的樂福鞋在時尚史上重要地位，它也被紐約大都會藝術博物館永久珍藏。其中的馬銜扣設計細節，也讓義大利製作、美式戶外生活和英式馬術世界，打破地域界限，共造經典。
（1959年 Alain Delon 穿著 Gucci 樂福鞋）
馬銜扣同樣也在 1955 年用於騎縫線的皮包上，Michele以融入當代審美的視角，對這款包袋進行復刻，打造了 Gucci Horsebit 1955 系列，讓其重新成為時下最為炙手可熱的It Bag。
（黛安·基頓出鏡 2021 古馳寵兒精選廣告形象大片）
馬銜扣（Horsebit）這個由雙環和一條銜鏈組成的裝飾，視覺上表達了品牌與馬術，從過去和現在的緊密結合，更是成為了 Gucci 作品的身份密碼。
（1970年，電影導演 Francis Ford Coppola 穿著 Gucci 樂福鞋在其電影工作室）
隨著 Gucci 的成功，也讓馬銜扣成為了身份的象徵。無數名人都被拍到配搭或穿著有著馬銜扣設計的單品出街。到 1970 年代時，馬銜扣的大量運用甚至營造出了一種“生活方式”標籤的概念。
而之後到了 Tom Ford 擔任創作總監的年間，他也抓住了馬銜扣那些奢華誘人的特性，以極簡方式將其突出，設計出大膽醒目的造型。
“它蘊含品牌的一些傳統元素，我利用這些元素來為名流人士打造出現代的衣櫥。”
——Tom Ford
（Madonna 1994年 MTV 音樂頒獎典禮上穿著 1995 秋冬系列的 Gucci 套裝，腰間搭配馬銜扣造型皮帶）
而 Gucci 家的另一個一看就知曉的代表性標識——紅綠條紋的原型，其實也是來自固定馬鞍的馬肚帶。
（Gucci製作的馬鞍）
紅色和綠色互補的條紋設計，來自充滿中世紀美感的紋章傳統。十九世紀的英國，也常被被用來表示與俱樂部或學校的會員關係，以及軍隊制服上。
而這個拼色的標識，也是跨越世紀的“Gucci娛樂部”最醒目的標識。
這個別出心裁的設計，為產品增添了跳躍的時髦調性，相當吸睛。一經推出就在整個歐洲範圍內相繼走紅，很快就被註冊成 Gucci 的商標。
（2021 GUCCI x COMME des GAR ONS聯名托特包）
不僅僅是這些我們再熟悉不過的元素。
1975年，Gucci所推出的 Stirrup 手袋，靈感源自馬術中支撐騎師平衡的馬蹬——
為了支援保護兒童權益的世界慈善組織AMADE，2012年 Gucci 也曾為世界頂級馬術賽事 Gucci Masters 推出了限定款絲巾——
馬銜扣的元素還出現在了品牌香水，首飾，甚至是燈具之中——
縱觀過去的時尚光陰，瞬息萬變，潮流更迭。但唯一不變的，還是 Gucci 對馬術源源不斷的靈感吸取。
Gucci對於馬術事業的熱忱，邁入新千年後也沒有絲毫消減。
不但是有推出自家品牌的馬術用具系列，2009年時 Gucci 還與世界頂級馬術賽事 European Equestrian Masters（歐洲馬術大師賽）進行合作，冠名贊助了 GUCCI MASTERS 國際馬術大賽。
當時世界排名第一的職業女騎師 Edwina Alexander 的馬術裝備，就是由 Gucci 獨家打造——
並且 Gucci 還包攬了 Grace Kelly 的孫女 Charlotte Casiraghi 的騎手服，並資助了她的馬術團隊。
其實 Charlotte Casiraghi 的家族——摩納哥的格里馬爾迪（Grimaldi）王族，從 1966 年開始就與 Gucci 有著密切的交情。
格蕾絲王妃（Princess Grace），更是 Gucci Flora 印花的靈感來源。
（格蕾絲王妃到訪 Gucci 門店購物）
這位熱愛馬術運動的摩納哥公主，不僅為 Gucci 代言，並且還在廣告中致敬了祖母Grace Kelly。祖孫二人分別擔任不同時代的 Gucci 繆斯。
（Charlotte Casiraghi為 Gucci 拍攝馬銜扣樂福鞋廣告大片）
（Grace Kelly經典造型）
法國版《Vogue》曾打造了一期，以不同品牌為主題形象的真人芭比時裝大片。
其中 Gucci 的芭比形象，就是熱衷於馬術運動的芭比，可見馬術與 Gucci 的聯袂是有多深入人心。
（《Vogue》法國版芭比主題大片中的 Gucci 形象）
到了 Alessandro Michele 的麾下，向來用視覺意象進行自我表達的他，也是化身時尚騎師，“馭馬有術”。
馬的形象不僅在他的設計裡，以各種姿態反覆出現——
就連在 Gucci 2020 春夏系列的廣告中，亦或是 Aria 時尚詠歎調所構建的烏托邦世界裡，馬也是重要的主角。
對於 Alessandro Michele 而言，“馬”是一種驕傲、自由、權利、生命力的象徵，也正是他打造的 Gucci 形象的最好表達。
在 Gucci 最近推出的特別視覺大片，同品牌代言人金鐘仁 KAI 共同出鏡的，同樣也是兩匹白色駿馬。
銀裝素裹的白雪之中，這如夢似幻的氛圍裡。
他所身穿的 Gucci Aria 系列單品，同樣也訴說著品牌與“馬”並駕齊驅的過去和現在。
在這個系列中，那些馬術運動時最常用到的穿戴單品——馬術頭盔以及馬靴，在造型上就有著極大佔比。
原本較為正式嚴肅的騎士服，也進行了更為立體廓形處理後，讓馬術風采與當代設計完美融合，無縫銜接到時髦日常衣櫥中。
馬術腰封也出現在了成衣中，還搭配上品牌兩大標誌性元素馬銜扣和紅綠條紋。
像是衣服上的外搭，靈感其實也是來自拴馬用的水勒韁——
而馬甲以及肩膀處的皮帶扣，則是源於為馬匹遮風避寒的馬衣上的設計——
在滿載著對馬術靈感取材下， Gucci也在全新的假日獻禮系列，以四部曲設定的曲目二——“Horse Racing Motifs”致敬品牌的馬術本源，帶來歷經百年的新式時髦。
並找到中國著名攝影師張家誠進行掌鏡，在與單品設計相互映襯的背景裡，呈現出了獨特的視覺語言。
生動且繽紛的鏡頭捕捉，完美呈現這一主題下經典作品的全新生命力。
系列裡對品牌多款經典手袋都進行了重塑，上面覆蓋著色彩豐富的幾何印花。包括像是圓形、條形、格紋以及其他不規則圖樣。這其實都是以獨特方式去致敬賽馬運動，尤其是義大利的旗幟圖樣，充滿新鮮感和活力。
馬匹和馬術，從一開始就是 Gucci 歷史的一部分，也是啟發品牌產品設計的重要部分。無論是將馬術用具融入設計，還是將賽馬運動中那些色彩組合進行運用，都是讓這些過去的設計與當代創意緊密聯結，承襲著由 Alessandro Michele 主導打破時空界限的品牌美學。
竹節包就被飾以了更加鮮豔惹眼的圖案，在有著些許沉悶的秋冬瞬間出挑起來。
瞭解竹節包歷史的人都知道，由於二戰結束後原材料的匱乏。
Gucci在 1947 年設計出了以竹節替代皮手柄的提包，這個因時代誕生的單品，後來更被稱為天才的經典包袋設計之一。
但或許許多人不知道，其實它包形的設計靈感，也是來源於馬鞍的側面輪廓。
僅是一個馬鞍，就可以讓 Gucci 找到不同靈感。
大秀上出現的那款別緻的箱包，同樣也是以其作為藍本。
不同於大多數馬鞍包將馬鞍的結構設計用於包袋上，Gucci在這裡選擇了馬鞍坐墊上的弧度和整體的形狀，模擬製成這個別緻手袋。
那些與包袋一起搭配造型的鞭子，是騎師常常使用的訓馬鞭。
配合上亮麗的色彩拼接，這本身有些“情慾”色彩的配飾，變得更加充滿玩味感，幹練設計中滿是強勢的性感姿態。
系列中另一隻品牌代表作，自然就是受美國前第一夫人 Jacqueline Onassis 所喜愛，而被暱稱為 Jackie 包。
這款包袋不僅造型十分別致，使用起來也是相當方便。
肩帶和包本身的弧度，能夠恰好貼合肩膀和臂彎，取物時方便自如。
Jackie包的靈感也是來馬具中，馬所使用的鼻罩。
包袋中間的鎖釦，其實就鼻罩上的罩帶，而細肩帶則對應著馬頭上的長帶。
除此之外，像是帶有馬銜扣的新款 Gucci Horsebit 1955 包和同系列手機包——
或是配有小竹節，或是雙 G Logo 作為裝飾的錢包，以及紅綠條紋組合雙 G 圖案印花的絲巾等。
也都被鮮豔色彩和幾何圖形所裝飾著，不僅是讓這些經典煥發新意，視覺上也瀰漫著熱烈的節日氣氛。
Gucci那無處不在的馬術靈感，其實都是在連線著“傳統”與“當代”共存的美學精神。
那些品牌歷史長河裡的經典設計，也跟隨著時代同品牌一起不斷演化，不斷地造就一件件經久不衰的美好單品。
在 Alessandro Michele 主導下的Gucci，也是不斷地吸取著不同的文化、時代、體裁的靈感。
輔佐以厚重的品牌歷史，打造了一個連著曾經與現在，並不斷走向未來的時尚宇宙。
無論是文藝復興裡的引經據典，宗教神話裡尋求美學哲思，再到致敬風格永存的流行文化，在多元藝術的載體裡獲得新生。
Gucci的品牌身份也同馬術世界共同領跑，這是英式馬術傳統格調的時代呈現，也是一種優雅生活方式的從容表達。將高階時裝帶到旅行、運動、戶外的方方面面……
這一切，也讓 Gucci 的美學體系更加完整且充滿想象力。
而 Gucci 的時髦秘籍，也不僅只是放眼於百年之際。而是如駿馬一般，賓士到更精彩的明天。
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本期文字助理：Milo
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