近日，奢侈品品牌範思哲官宣了楊冪出任品牌代言人的訊息。訊息一經推出就激起千層浪，這個一直將自己定位於危險而又具有致命吸引力的“美杜莎”品牌，這次卻選擇與品牌氣質不符、以“少女冪”著稱的楊冪作為代言人，箇中緣由值得探討。其實，範思哲選擇楊冪的這一舉動並不意外。一年前，範思哲被美國輕奢品牌Michael Kors所收購，曾經從楊冪的帶貨能力中收益頗多的Michael Kors，自然也向範思哲推薦了這位流量明星。只是，我們不禁感嘆，隨著中國消費者的日益強大，又有一個奢侈品毫不猶豫得拜倒在流量的石榴裙上。

楊冪成為中國首位範思哲代言人

在6月24日上午10點，奢侈品八大紅血品牌之一的Versace範思哲丟擲了一個重磅訊息-宣佈當紅女藝人楊冪出任品牌代言人，併發布多張楊冪身穿範思哲服飾的時尚大片。這一訊息的宣佈立刻引燃了眾多粉絲的熱情，將此代言訊息推上了微博熱搜。粉絲們紛紛表示，冪冪真牛！成為了範思哲首位中國代言人！拿下了同齡女藝人都拿不下來的品牌代言人稱號。

中國區的範思哲官網也早早放上了楊冪的照片，雖然國外的官網上並沒有出現楊冪的身影，但是範思哲的官方ins和臉書還是官宣了她的代言訊息，非常給面子。看來這代言並無太多水分。對於這次推舉楊冪作為代言人的選擇，範思哲給出的理由是：楊冪“自信果敢，忠於自我”的個人性格魅力非常符合範思哲“勇於表達自我”的獨特內涵。

具有致命吸引力的美杜莎

不過，範思哲的時尚內涵和設計理念到底是什麼呢？如果說香奈兒走的是優雅名媛的路線，MIUMIU是少女風，那麼範思哲就是浮誇、奢華、狂野的風格代表。品牌創始人Gianni Versace從小就受到希臘神話和古典藝術的薰陶，因此，他的許多創作靈感都是從希臘文化當中孕育而生的。比如，範思哲的品牌標誌是希臘神話中的蛇髮女妖-美杜莎。儘管在希臘神話中美杜莎被形容為“可怕醜陋之女”，但是Gianni的妹妹Donatella，也就是範思哲現在的設計師和老闆，卻認為她是一個權利、力量與美麗的代表。只要看到她的雙眼就會變成石頭的這個設定，讓美杜莎有了一絲危險的誘惑魅力。不僅如此，美杜莎在文學當中是一個被賦予權利的女性角色，因此她也象徵著強烈的女性主義。最終，Gianni和Donatella於1993年決定把美杜莎定為品牌的標誌，同時也對品牌的定位定下了基調。

過往代言人大盤點

這次楊冪的代言訊息能激起這麼多水花的原因，除了有粉絲的支援之外，也有來自於吃瓜群眾的議論紛紛。畢竟範思哲過往的代言人都是像麥當娜、Lady Gaga等在全球都有廣泛知名度的明星，她們的個人風格也與楊冪大相徑庭。

麥當娜是與範思哲合作時間最久，也是關係最好的品牌代言人。她不僅僅是品牌的代言人，還是創始人Gianni的靈魂好友。她曾經被邀請到Gianni的別墅入住，當她躺在Gianni的床上時，麥當娜說她感受到了一股強大的力量讓她無法入睡，迫使她去寫詩，去觀察感受屋子裡的希臘神話雕塑和繪畫。她說她羨慕Gianni的生活方式，生活在如此藝術的氛圍當中，沉浸在不食人間煙火的不真實感，對她和大多數人來說都是一種奢望。不是每一個在Gianni的屋子裡的客人都能夠像她一樣窺探到Gianni的靈魂，但是麥當娜可以。1995年她第一次為範思哲的廣告大片出鏡，作為首位在美國歌壇上唱跳現代電子舞曲的性感女星，她被許多媒體和公眾詆譭謾罵，可她同時也是許多男人的性啟蒙老師。她那叛逆、不拘一格的個人形象和範思哲的“美杜莎”美學理念如出一轍，人們表面上謾罵她，私底下卻像那些被美杜莎迷惑的男人一樣深深地被她吸引了。有了麥當娜這種現象級的明星為範思哲代言，範思哲在大眾眼中的定位也變得更加明確，它和麥當娜一樣，就是危險又具有致命吸引力的代言詞。

在隨後的20多年內，麥當娜曾四次擔任範思哲廣告片的主角。在哥哥Gianni去世後，妹妹Donatella接手了範思哲品牌。儘管設計師和管理者都換成了妹妹，但是麥當娜仍然受到了品牌的認可。他們最後一次的合作是在2015年，56歲的麥當娜打敗了一眾偶像級的女藝人，擔任其2015年春夏系列的廣告主角，Donatella Versace對麥當娜和品牌形象的貼合度表示了極高的認可：“麥當娜是 Versace 的廣告主角中最富品牌精神的。除了是我的知心好友外，她更是最富感染力和影響力的藝術家。”

除了麥當娜以外，另一位知名代言人就是以奇裝異服出名的Lady Gaga。與麥當娜一樣，Lady Gaga也是一位具有跨時代意義的藝人，他們都以前衛出位的舉動受到大眾的關注，卻也同時打破了世人的枷鎖，解放人們的審美，給大家看到了人生不一樣的活法。

Donatella誇讚Lady Gaga身上流著Versace的DNA，對她的著裝風格和藝術創作思路都表達了極高的認可。值得一提的是，Lady Gaga和設計師Donatella本人長得十分相像，Lady Gaga可以說是年輕版的Donatella，選擇她其實一點都不奇怪。從範思哲選擇的這些代言人來看，範思哲無論是設計理念還是宣傳方向，走的都是這種打破禁錮的叛逆風格。

如果說前兩位代言人都是叛經離道的代表人物，那麼另外一位為範思哲帶來巨大關注度的女藝人碧昂絲，則是獨立自主的女性代表人物。被譽為繼惠特尼·休斯頓之後最偉大的黑人女歌手，碧昂絲在以白人男性為主導的歐美歌壇中殺出一條血路，贏得了22次格萊美獎，並且成為獲得格萊美獎提名最多的女性。她更是以一首《Single Ladies》為所有的單身姑娘正名，毫無疑問地成為了歌壇界女權代表人物之一。正是因為看中了她的個人精神和超高的人氣，範思哲多次為碧昂絲量身打造的演出服。讓這種A咖級別的女歌手穿著範思哲的服飾進行演唱會巡演，自然是為品牌帶來了無數的流量。

第一個走少女路線的範思哲代言人

將目光從過往的代言人轉向這位新晉的範思哲代言人-楊冪，我們似乎可以理解了來自吃瓜群眾的不解。過往的代言人都是以性感與不羈的形象而著名的，而楊冪給大眾留下的印象卻一直更加偏向少女感。在影視作品中，除了在電影《孤島驚魂》留下了幾個性感的裝扮，其餘所演繹的角色都與“性感”二字無關。在時尚方面，無論是之前在《何以笙簫默》中頭扎雙馬尾的美少女裝扮，還是機場街拍中的穿搭，都給人一種撲面而來的少女氣息。即使近一年來的街拍中，楊冪開始借鑑歐美icon的穿法，穿上了運動風的健美褲，也絲毫沒有感受到健美的氣息，只看到了“冪式”甜美。

除去性感的外表，範思哲以往的代言人要麼就是叛經離道的“惡女”，要麼就是獨立自主的新女性代表，而楊冪似乎不屬於二者中的任意一個。要說叛逆如麥當娜，出格如Lady Gaga的女明星，國內恐怕是沒有，楊冪自然也不屬於那種型別的藝人。要說獨立自主的新女性，楊冪顯然不是這類人物的最佳代表。可既然如此，範思哲還是將她往獨立自主的概念上靠，在微博上誇她“自信果敢，忠於自我”。但仔細想想，她真的是“忠於自我”了嗎？回顧她的發展史，似乎她的很多行為都是隨著大眾對她的看法而改變的。以前，有人說她的臉型太方不好看，她便去“拔牙”換臉。後來，有時尚博主嘲笑她在國外的秀場造型難看，她便開始學習國外模特的穿著風格，成功進階為某寶女王。再後來，別人質疑她是商業片的代表，她便去參演小眾的文藝片。努力順應網友聲音的她，真的是粉絲誇讚的“鑽石心”嗎？

雖然早在2017年的時候，楊冪就曾身著範思哲品牌2017春夏拍攝了一組大片，可惜本身就色彩怪異的衣服搭配著僵硬的表情和肢體動作，彷彿立刻把楊冪打回到2011年米蘭時尚週的“群嘲”階段，用力過猛，氣場不足。

而從這次代言的造型圖看，雖然楊冪的表現比2017年進步不少，既擁有漂亮臉蛋又保持完美好身材，可她並沒有展現出“美杜莎”般的妖豔，最多隻能稱為摩登女郎。

近日參加上海杜莎夫人蠟像館的揭幕儀式的時候，楊冪從配飾到衣著，全都是範思哲的。儘管已經將髮型換成成熟的捲髮，露出了自己殺手鐧-修長的雙腿，塗上了霸氣的大紅唇，可這擺拍姿勢和網路上的一眾富二代網紅相比，氣質並沒有高階到哪裡去。

最要命的是，楊冪身著經典的範思哲絲綢套裝現身綜藝現場，頭上用範思哲的絲帶扎出一個可愛的公主頭，露出甜美的笑容，楊冪這恐怕是要將少女路線走到底呀。雖說衣服上的巴洛克花紋與碧昂絲在演唱會上穿的經典的黃色花紋套裝風格相似，可楊冪沒有穿出碧昂絲十分之一的霸氣。

那些落選的華人女藝人

其實在華人女藝人中，與範思哲關係密切的有很多，例如亞洲舞娘蔡依林就曾經是範思哲的忠實密友，早在2014年的時候，範思哲就曾經為蔡依林量身打造高階定製服，蔡依林也成為範思哲史上首位邀請觀看走秀的華人明星。近幾年，她曾多次身著範思哲的衣服進行MV拍攝，演唱會巡演以及出席大型的時尚活動，而她本身的性感舞娘的形象定位和拼命三孃的稱號，也和範思哲歷代的代言人有更多的相通之處。

另一位關係密切的藝人就是受到眾多高奢品牌喜愛的李宇春了。李宇春與範思哲的合作可以追隨到2013年，李宇春身著範思哲的黑色西裝，第一次登上MTV音樂錄音節的舞臺上。隨後，範思哲陪著李宇春走上過不少國際舞臺，她第一次征戰戛納紅毯的造型也是由範思哲打造的，兩件不同風格的白色西裝將李宇春襯得英姿颯爽。作為中國第一位由全民投票產生的選秀冠軍，李宇春的成名無疑是轟動的；作為第一個以中性的形象而聞名的女歌手，她的走紅也是顛覆性的，這和之前的麥當娜和Lady Gaga很像，他們都是打破人們禁錮觀點的人物，在李宇春之前，沒有人想象過普通觀眾可以決定讓哪個明星出道，也沒有人確切地表態過，女生留著中性的短髮也可以很有魅力。

除了兩位多次合作的藝人之外，就連只是穿著範思哲上時裝雜誌封面的小S都穿出了性感小野貓的感覺。

流量才是選擇代言人最重要的KPI

可見適合範思哲的華人女藝人不在少數，而範思哲這次卻選擇拋棄了之前關係密切的蔡依林、李宇春，選擇了大家都想不到的楊冪作為代言人，背後的原因究竟是什麼呢？

縱觀楊冪的從藝史，我們不難看出，自從電視劇《宮》走紅後，無論外界對她有什麼樣的爭議，不可否認她確實有無數的粉絲和能轉換成收視率和票房的流量，而“流量掌控票房”的傳說也是從她以一己之力為小成本電影《孤島驚魂》創下9000萬的票房開始的。她的機場穿搭成為眾多女孩的日常穿搭指南，她穿過的同款能在某寶上賣瘋，正版的也經常被賣到斷貨。範思哲看重的，當然是她過往強大的帶貨能力。

值得一提的是，範思哲已經在2018年的時候被美國輕奢品牌Michael Kors以20億美金收購。雖說收購後，Michael Kors繼續讓範思哲家族對品牌進行獨立地管理，但聯想到之前楊冪是Michael Kors代言人的身份，我們可以合理猜測這次代言的敲定和收購有著一絲半縷的關係。也許是之前楊冪的代言人身份確實讓Michael Kors嚐到了銷量大漲的甜頭，作為高奢的範思哲也不得不為了金錢的利益，選擇不是那麼符合自己品牌氣質的藝人，甚至冒著改變自己品牌風格的風險，也要向流量低頭。再加上中國消費者購買奢侈品的力量日益強大，選擇中國的流量明星的奢侈品品牌不在少數，LV和burberry都紛紛選擇了“歸國四子”之一的吳亦凡，Prada更是直接給出道不到兩年的蔡徐坤空降代言，這次範思哲也毫不例外得拜倒在了流量的石榴裙上。

只是不知道這些奢侈品品牌有沒有扣心自問過，為了一時的銷量就這樣模糊了自己的定位，真的是明智的決定嗎？

（撰文：YEZ！）

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