風起綠洲吹浪去，雨從青野上山來。東京奧運會如火如荼地進行，體育精神正傳遞到全世界、感染越來越多的人。借勢奧運熱點，作為中國國家羽毛球隊贊助商的長虹·美菱“真免單活動”活動正式開啟，代言人為世界游泳冠軍汪順奪得奧運金牌的歐琳也備受關注，除了以營銷搶佔市場份額外，奧運冠軍的拼搏精神也始終貫穿家電產業的發展中。

行業巨頭的戰略落地程序仍在加快，配合新品、專利、標準等持續夯實企業在市場競爭中的“護城河”：海爾智家獲全球智慧家庭發明專利5連冠，且與紅星美凱龍深化在全場景家電方案的合作力度；美的主導兩項空調標準的落地，還在上海啟動全球創新園區規劃，完善科技創新體系；華為再發高階智慧屏新品，向大屏市場延伸；UDE2021中，海信視像大顯示矩陣再升級，更多品類和場景帶來全新想象。

跨界和解決方案也是行業和企業的關鍵詞。創維宣佈跨界造車後，首款創維車型上市；志高聯手理工清科釋出空氣消毒機新品，更以“志高健康”開拓大健康產業賽道；格蘭仕在入主惠而浦（中國）後，雙方首次聯合釋出會就放出大招，確定多品類、多品牌矩陣協同破局路徑；老闆電器和森歌則瞄準中國廚房新生活方式，前者啟動“百廚計劃”，後者開展24小時“煥新”行動，開啟新一輪商業爭奪。

顯示面板產業中日韓格局處於不斷變化中，松下決心撤出LCD面板，但仍未找到買家，三星LG在相繼延遲退出LCD後三星又傳出將向LG採購OLED電視面板。蘇寧易購高層換血，來自阿里系的黃明端出任董事長、老蘇寧人任峻出任總裁，想要重回發展巔峰。就2021年上半年而言，蘋果微軟為代表的外資科技巨頭利潤上漲，但華帝股份、萊克電器的半年報卻喜中存憂。總之，市場和環境變化莫測，產業格局顛覆重塑，唯有抓住“使用者為中心”的產業邏輯，才能不變應萬變、不迷失航向。

各地出臺家電回收政策，迴圈經濟提速提質

在國家發改委印發《“十四五”迴圈經濟發展規劃》後，各地的家電回收體系建設也進一步落地：北京市《廢棄電器電子產品回收企業評價規範》將在今年10月開始實施，對廢棄電器電子產品實行“無選擇性回收”；河南也於近日為廢舊家電回收處理體系建設試點；此外，江蘇、浙江、山東、湖南、山西等省市也在完善相關經驗方法。

當我國家電行業從增量市場轉變為存量市場競爭，家電消費從剛需轉變為更新換代的新週期，廢舊家電如何處理也就成了難題。據國家發改委測算，目前我國正處於家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電1億—1。2億臺，並以平均每年20%速度增長。與之相對，則是產業還未形成完善的廢棄電器回收體系。不過，隨著國家層面的政策指導和各地方政府政策落地，家電回收也跑步進入規範化時期。

跨界創新兩手抓：海爾智慧家庭發明專利5連冠

海爾智家與紅星美凱龍日前達成深度戰略合作。雙方將整合品牌、整裝方面的優勢進行資源互補，在店面拓展、聯合營銷、展會招商等領域展開合作。按照規劃，海爾智家將100%進駐紅星美凱龍智慧電器生活館，計劃3年完成入駐300家。這既為使用者帶來更高階的家裝家居家電一體化體驗提供了條件，也為家電市場渠道格局注入新變數。

另一邊，IPRdaily與incoPat創新指數研究中心聯合釋出的2021上半年全球智慧家庭發明專利排行榜（TOP100）中，海爾智家以1868件專利數量再獲第一，連續5次保持該榜單榜首位置。從發力智慧家庭戰略到推出全球首個場景品牌三翼鳥，海爾轉型場景和生態品牌的超強佈局和成果，已經讓其成為全球智慧家居浪潮下最重要的中國力量。

美的在上海啟動全球創新園，主導兩項空調標準

上海美的全球創新園區專案在中建八局總部正式簽約，雙方將攜手打造美的在滬的全球創新園。該專案將在今年12月份奠基，總投資60億元，計劃於2024年正式投入使用。建成後，將與佛山美的全球創新中心形成南北研發雙核，以更完善的全球研發體系，全面助力美的集團“全面數字化、全面智慧化”戰略，並引領產業高質量發展。

在空調業務層面，美的則仍然注重標準創新與產品創新並聯雙驅，領航行業發展方向。日前，美的聯合中國建築設計研究院等單位牽頭制定的《建築外牆空調器室外機平臺技術規程》和《民用建築室內空氣質量分級與評價》兩份行業標準對外公佈。美的空調一舉填補行業相關技術標準空白，更為破解空調安全安裝問題等行業難題、定義室內健康空氣標準提供依據。

海信視像亮相UDE2021：大顯示矩陣再升級

2021國際消費電子及未來生活博覽會上，顯示領域龍頭企業海信視像攜全矩陣、多場景的全新大顯示產品體系亮相。其中，海信視像分屬液晶電視、鐳射電視、電競顯示器三大品類的拳頭產品U7G-PRO、100L9F 和 27G7F 產品分別攬獲產品創新大獎，顯示出在不同技術路徑下的全方位優勢。

系列產品矩陣亮相UDE2021，彰顯出海視像信從彩電巨頭向大顯示賽道領跑者進軍的成果。背後則是海信視像加速技術迭代、產品創新和生態構建，透過縱向強化產業鏈，橫向拓展場景覆蓋的戰略體現，也帶動顯示產業加速煥新升級。此外，海信還與佳能共同舉辦“擁抱8K時代”主題論壇，聯合提出民用級的8K影像解決方案。

格蘭仕惠而浦品牌全升級：多品牌戰略引爆需求

“而今邁步從頭越”格蘭仕和惠而浦（中國）品牌戰略升級暨新品釋出會在合肥召開。除了系列新品，格蘭仕與惠而浦中國將分別實行“雙品牌”戰略，前者推出面向年輕使用者群體的易廚，與格蘭仕品牌一起以生活電器和廚電品類為主；後者將運營惠而浦、帝度兩大品牌，主攻冰洗白電市場。

這是格蘭仕入主惠而浦（中國）後，雙方共同舉辦的首次聯合活動。全多品牌戰略矩陣的釋出，是凝聚格蘭仕全球領先的中國製造與惠而浦百年品牌的創新基因，融合雙方在產業鏈、品牌、資源等多維度的優勢，實現產業協同新戰略的縮影。於市場端而言，透過不同品類、品牌的差異化定位，實現與不同圈層使用者的徹底打通，也將撬動新一輪產業格局重塑。

華為智慧屏推新品：軟硬協同搶奪大屏觀影體驗

華為召開“永珍新生”年中旗艦級新品釋出會，除了備受矚目的華為P50旗艦手機系列，還發布了智慧家居主打產品——華為智慧屏V系列高階產品V75和V98兩款電視新品。作為“不僅僅是電視”的智慧屏，華為在智慧、音、畫三方面進行全方位升級，再一次引領大屏極致音畫體驗。

大屏+智慧無疑是彩電產業的大勢所趨。作為電視產業向3。0時代升級的標杆性產品，華為智慧屏與傳統電視相比，一開始就顛覆家庭的影音硬體終端的定位，而升級為娛樂中心，除了海量影片，還是智慧家庭的重要入口，承擔著資訊共享中心、控制管理中心、多裝置互動中心、家庭的智慧生活控制中心的職責。隨著更多尺寸產品的佈局，華為也將搶佔更多高階市場份額。

創維品牌首款車型上市：黃宏生還想汽車上市

距創維汽車品牌正式釋出三個月後，創維汽車召開首場新品釋出會。會上，創維汽車EV6正式上市，新車共推出4款車型，分別是出行版、標準版、智慧版和PRO版，續航里程為410KM和520KM，同時可選配600KM續航，官方指導售價區間為15。28-24。98萬元。創維汽車還首次明確“智慧車家創導者”的品牌定位。

不過引發爭議的卻是，65歲的中國“彩電大王”、創維集團創始人黃宏生出現在創維汽車的新品釋出會上公佈的一系列“小目標”：2025年創維汽車年銷售實現25萬臺，2030年創維汽車年銷售實現50萬臺，且年底衝刺科創板。雖然以聚焦智慧健康生態作為差異化競爭，但跨界造車，在競爭激烈的新能源賽道中，現實距離理想有多遠還很難說。

釋出首臺MOF空氣消毒機：志高借健康業突圍

全球首臺MOF空氣消毒機新品上市釋出會暨理工清科&志高空調戰略合作簽約儀式在佛山舉行。志高空調宣佈與理工清科達成深度戰略合作，並聯合推出全球首臺MOF空氣消毒機。當天，志高還推出了“志高健康”品牌，明確藉助大健康新產業推動志高品牌升級。

早在去年4月，志高就透露拓展與主業相關聯的高價值新產業，以推動企業轉型。之後，志高確定從“單一空調主業”到“空調主業+健康新產業”的雙輪驅動戰略，此次空氣消毒機新品和“志高健康”新品牌的亮相，就是志高“一體兩翼”戰略的重要組成。在傳統空調業務之外，志高顯然已經將佈局健康產業和智慧物聯網產業的新賽道提上日程。

長虹·美菱借力國羽：奧運期間“真免單活動”

2021年東京奧運會羽毛球混雙決賽中，中國羽毛球隊奧運首金誕生，中國隊時隔9年重奪這個專案的冠軍。奧運會時期，作為中國羽毛球隊的官方尊榮贊助商，長虹·美菱與中國羽毛球隊開啟深度合作，在全國啟動“國羽全奪冠，長虹·美菱真免單”活動，使用者可享受奪冠買贈、返現與冠軍套餐免單活動。其中，剛上市的M鮮生二代冰箱也在活動範疇之列。

與國羽冠軍一樣，如今的長虹已經在相關領域誕生了眾多產業冠軍。此次攜手中國羽毛球隊的體育營銷，長虹·美菱將體育精神與旗下家電產品的技術創新形成共鳴，拉近了與粉絲和使用者之間的距離，是一種強強聯合。借國羽、奧運、冠軍等熱度，長虹·美菱也在終端市場搶佔一波熱度。伴隨奧運進行，其新國貨精品、使用者福利及粉絲活動還將陸續開啟。

代言人汪順奪冠：釋放歐琳“超越自我”精神

身兼中國游泳隊隊長及歐琳品牌代言人雙重身份的汪順，以1分55秒00的成績摘得東京奧運會男子200米個人混合泳金牌，同時重新整理亞洲紀錄。今年5月8日，歐琳簽約奧運冠軍汪順為歐琳全新的品牌代言人。汪順從國內的全國錦標賽、冠軍賽、全運會，到世錦賽、奧運會，與歐琳品牌和企業進化史相得益彰。

深耕水槽行業二十餘年，作為《家用不鏽鋼水槽》國家標準制定起草單位之一的歐琳是中國水槽產業的“教父”：首推廚房“水槽”概念、開創“淨水水槽”智慧化時代、“淨洗水槽”健康化時代，廚房淨洗一條龍體驗時代。與泳壇冠軍汪順的聯袂，更是釋放出歐琳勇於拼搏、超越自我的精神，也持續以高階廚房淨洗方案引領健康淨洗未來。

老闆釋出蒸烤一體機技術標準，啟動百廚計劃

以“蒸烤混動 中國味道 果然更好吃”為主題的老闆電器蒸烤一體機技術標準釋出暨“百廚計劃”啟動儀式在杭州召開。從第一臺蒸箱面市到國內首創蒸烤一體機上線再到起草相關行業標準，老闆電器蒸烤一體機經受住了市場檢驗。新一代核心科技“蒸烤混動”技術更是實現了“蒸”和“烤”在功能上的有機結合，伴隨新標準的釋出，將引領引領行業又一輪變革升級。

“蒸烤混動”新標準釋出之後，老闆電器“百廚計劃”也將隨之啟動，業內百家高階餐廳、百位專業大廚都將加入老闆電器“百廚”行列，邀請全國美食愛好者試用老闆蒸烤一體機，體驗科技為廚藝進階帶來的無限可能性和便利性。同時，創意菜品也將進行中國味道創新，隨著“百廚計劃”走向全國市場，深度詮釋“用科技激發使用者創造力”理念。

森歌24小時廚房煥新計劃：廚房存量爭奪賽

森歌電器召開“勇立潮頭，再創輝煌”為主題的2021年全國優秀經銷商年中峰會。會上，森歌肯定上半年公司總銷售再創新高，還宣佈啟動“24小時廚房煥新計劃”，旨在將“理想新廚房”戰略推向更廣闊的二手房老廚房等存量市場搶奪，讓更多使用者感受到“1個理想廚房 2臺森歌剛好”的新廚房理念。

奧維雲網最新發布的資料顯示，2021年整合灶第一季度暴漲163%，突破40億銷售額，第二季度同比穩健增長46%，實現73億銷售額佳績。為了強勢復甦後實現行業持續增長，必須從存量市場找機會。基於此，森歌配合為舊廚煥新一體化服務提供的系統解決方案，下半年將有序推進舊廚煥新。

松下撤退三星擴容：彩電市場再度變數橫生

據媒體報道，松下液晶顯示器株式會社（PLD）將於2021年內退出液晶面板業務，並對其日本姬路8。5代產線的生產裝置進行投標拍賣。相比日系的撤退戰略，此前韓國三星顯示器已向內部員工表示將延長大尺寸LCD面板生產到2022年，LGD同樣已將去年關閉韓國國內LCD面板生產線的計劃推遲到今年底。同時，還有訊息傳出三星將採購同行LGD的OLED面板，從而進軍OLED電視市場。

在松下看來，液晶面板市場競爭激烈，且隨著中國京東方、華星光電的崛起，日系已不具備競爭優勢，而且自身更關注商用市場。不過尷尬的是，距離拍賣8。5代產線已過去數月，卻仍沒有買家出現。就全球面板產業格局而言，近年來的大趨勢就是中國品牌正搶佔日韓系的市場份額，是堅守賽道還是另找商機，永遠是關乎企業發展的戰略抉擇。

步入阿里蘇寧融合時代，蘇寧易購上半年仍鉅虧

蘇寧易購釋出2021年半年度業績快報顯示，上半年營業總收入為936。57億元，比上年同期減少20。91%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為-31。90億元，上年同期-1。67億元，同比虧損增加。而在前一天，蘇寧易購釋出公告稱，蘇寧易購新一屆董事會產生，由阿里提名的前大潤發董事長黃明端任蘇寧易購新董事長，蘇寧系任峻出任總裁。

兩天時間，蘇寧以快速行動向外界展示其“作為獨立主體進入了全新的發展時代”。尤其是管理層的大變動，在聚焦零售戰略前提下明確三大戰略路徑：做好零售服務商、做強供應鏈和做優經營質量。這也意味著蘇寧易購接下來將有一輪重構零售服務商的組織、技術、運營的新動作。進入阿里時代，想要輕裝上陣的蘇寧易購能否重回巔峰？讓一切交給時間。

華帝股份萊克電氣上半年：業績光鮮但難處大

華帝股份公佈2021年上半年度業績報告，據報告顯示，2021年上半年公司營業收入26。59億元，同比增長59。46%；歸屬於上市公司股東的淨利潤盈利2。39億元，同比增加45。42%。營收利潤雙增的原因是去年同期基數低，但兩者仍未達到2019年同期水平。而且煙機、灶具、熱水器三大產品毛利率均下降。

萊克電氣釋出《2021年半年度業績預告》，預計今年半年度分別實現營業收入、淨利潤40。70億元和3。28億元，分別同比增長61%和30%。值得注意，公司電機和精密壓鑄等核心零部件業務也分別增長65%和110%以上，是萊克電氣拓展新能源汽車零部件的成果。不過，多元化發展之外，儘快撕下“代工”標籤，搶奪吸塵器、掃地機器人市場紅利，才是萊克電氣持續健康發展的核心訴求。

微軟蘋果相繼發財報：業績大增但趨勢難樂觀

科技巨頭蘋果、微軟均釋出財報：微軟本季度營收462億美元、同比增長21%，創歷史新高，淨利潤165億美元，同比增長47%；蘋果總營收同比增幅高達36%，達到了814億美元，創下蘋果歷史上同季度的營收新高，淨利潤高達217億美元，同比增長92%。

其中，蘋果公司業務板塊中，iPhone依舊是蘋果公司的營收大頭，第三財季營收高達264。18億美元；第二大營收來源的服務業務總營收達到了174。86億美元，同比增長了32。58%。而從地區看，該季度蘋果在華營收達147。62億美元，同比增長達58%，是其增長最快的市場，無疑也給中國品牌帶來不小的壓力。

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