鋒芒智庫丨米洛

近來，懷舊風不止。

#仲天騏 服了嗎#、#洪世賢從品如的衣櫃裡走出來了#、#遊樂王子口音說臺詞#等十多年前的劇集裡角色上熱搜，網友們以模仿、改編的形式進行二次創作，這些過去式的角色彷彿又被重新賦予了新的生命力，出現在觀眾面前，而觀眾也因這些角色開啟記憶的閥門，掀起了一波回憶殺。

以最近很火的遊樂王子為例，最初B站一個口音影片帶火延伸至微博，引發博主們競相效仿，加之林更新問遊樂王子是誰再帶一波流量，之後有網友又以遊樂王子的造型，推出楊超越等明星版雨女無瓜表情包。

經典角色的二次翻紅從《還珠格格》等瓊瑤劇已然延伸到《巴啦啦小魔仙》這類魔幻劇集，目前來看，經典角色考古挖掘已然從高國民度劇集升級到型別化劇集，這些經典角色的二次翻紅的底層邏輯又是什麼呢？

從“還珠”到“放羊”，經典劇集不斷被考古

根據筆者觀察，《還珠格格》周杰扮演者爾康一角，是早期復紅的一批經典角色。其中，與周杰在表情包界擁有同等聲望的是被稱為咆哮帝的馬景濤，諸多咆哮式演技片段被剪為合集以“響”眾人，但近年來聲量逐漸衰弱。

周杰所飾演的爾康走紅的一大原因在於個人表演賦予了角色形態豐富的臉部語言，外加劇集本身有著廣泛的國民基礎，廣大網友結合當下的熱點腦洞大開，運用網路語言和PS技術，推出了一系列的相關表情包。

另一方面，是源於角色本身的二次討論和認知。在過往的記憶裡，爾康是深情擔當、文武雙全的翩翩公子。但經過網友集中鬼畜剪輯，呈現出爾康“職場心機boy”的一面，重新整理了固有認知，更是引發諸多討論。

從某種程度而言，瓊瑤劇角色是角色翻紅的“重災區”。以《情深深雨濛濛》為首，渣男何書桓、吐槽界種子選手杜飛、可雲的發瘋表演、被鬼畜的雪姨等等，這些間歇性地上熱搜，成為網友重新認識劇集和人物的一大途徑。

經典劇集被翻拍也會掀起一波角色懷舊熱潮。

在新版《流星花園》播出之時，臺版的《流星花園》再次被網友扒出新的看點。比如，網友剪出部分內容集錦，直呼大S 版“杉菜”說話像鴨子，又因在兩個男主間猶豫，很“綠茶”等。而近期《放羊的星星》也宣佈將進行翻拍，而#仲天騏 服了嗎#的相關段子集錦空降熱搜。

時令節日也是表情包出圈的一大途徑。

去年聖誕節，徐錦江多年前飾演豹子頭因造型與聖誕老人神似，被做成聖誕老人的表情包。整體來看，在原劇集中有“缺陷”的角色更容易引發新的話題討論。

當人們樂此不疲地圍繞角色發揮創造力製作花式表情包之時，被表情包的演員們對此態度不一。徐錦江參加《王牌對王牌》節目當中表示，“這個豹子頭是很多年前的作品，到了今天，觀眾還深深記住這個角色，我挺感恩、挺欣慰的。”但被冠以“表情包鼻祖”的周杰在今年播出的訪談節目《立場》當中，發表自己被花式表情包的看法，直言使用表情包是一種“不尊重、失身份”的行為。

網友緣何熱衷於對經典角色的二次解讀與創作？

這些角色翻紅的大致路徑是先在B站等創作型平臺萌芽，再逐步以各類社交軟體為載體話題發酵，“情懷殺”的呈現方式更為多元化，以表情包、神剪輯等多樣化的形態呈現，最終經由網友傳播實現小眾向大眾的出圈。

B站可以說是這類回憶殺短影片的孵化地，這與平臺UP主的特性相關，18-35歲的使用者佔比達78%，在內容上具有極強的主觀能動性，且都有極其清晰的興趣領域和個人標籤。故而UP主基於個人心中的經典劇集，將經典人物表情、臺詞被“挖墳”、重新解讀、塑造和詮釋，可以說是

當下網紅時代背景下，流行文化和網民感受力變化的產物。

以“葛優躺”為例，在當下社會壓力越來越大的當下，“葛優躺”這一姿態展示了葛優扮演的“季春生”頹廢、玩世不恭、行為乖張，這一姿勢正是“社畜”們內心所渴望的閒適狀態的外化，這一表情包擊中大眾情緒的解壓閥和突破口，激發觀眾的同感，具有一定的指向意義，便成為一大人生態度的參照。

另一方面，洪世賢渣的明明白白、杜飛吐槽精準徹底、杉菜反倒成為綠茶婊……這些角色多年之後，透過單人CUT版的剪輯形態口碑反轉是出乎意料的，這樣的反轉起到了一定重塑人設的作用，激發起觀眾的獵奇之心。

以最近在熱搜的話題為例，自從洪世賢渣男語錄呈現出其渣的明明白白這一此前未被挖掘的側面，外加大眾傳播力度極廣的一句“你怎麼穿品如的衣服，你好騷啊~”，反倒是讓網友不再侷限於這一角色出軌渣男的本質。AI變臉、雨女無瓜這些熱搜話題本與凌瀟肅無關聯，但網友都樂於將凌瀟肅的洪世賢形象作為加工素材，提供了大眾二次創作的快樂源泉。

在筆者看來，單人版CUT、花式表情包創作是基於當下社交軟體火熱的情境下，情懷殺表達方式更為多樣化，二次創作內容與當下生活現實接軌，引發觀眾產生共鳴，激發互動、表達慾望，劇集角色的口碑反轉，更是激發起觀眾的獵奇之心。

角色翻紅，利弊得失兩相看

角色翻紅能夠給演員帶來什麼呢？在筆者看來，

一方面是可以帶來階段性的曝光度和話題度，角色賦予演員個人鮮明的辨別度。

洪世賢扮演者、因《演員的誕生》被大眾認可的凌瀟肅本人，凌瀟肅介於本人與角色之間和網友樂此不疲得進行互動，從自家孩子的取名到參加品如的婚禮，再到品如的衣櫃，坐享著洪世賢長尾效應之下的流量紅利。

但對演員而言，表情包帶來的標籤是光環也是枷鎖，在詮釋其他角色之時，觀眾容易被“表情包”帶跑偏，圈內有名的段子是蘇有朋，被調侃稱每當想要透過新作品轉型的時候，湖南衛視就開始重播《還珠格格》，導致其開玩笑稱放棄轉型去做導演。

前文提及爾康扮演者周杰也排斥這樣的做法，多次在在各種平臺發表著自身的看法，但表情包熱潮並未退卻。一方面體現在於社交平臺的花式創作和運用，另一方面也體現在綜藝節目之中的“梗”，在《妻子的浪漫旅行》當中，買超和張嘉倪一起看湖景時，即興表演模仿了爾康的大鼻孔，但整體來看，隨著其他角色相關表情包的增加，一定程度上分散了對爾康的關注度。

角色相關的表情包製作，是經典角色二次翻紅的一大側影。但值得注意的是，表情包並非能夠隨意使用。

《民法通則》第100條規定：公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。這一條款有一個前提，那就是以營利為目的。如果不以營利為目的，個人消遣娛樂無可厚非，但一旦被商用，將會被追責。

以火遍全網、入選“2016年十大流行語”的“葛優躺”的維權為例，2016年藝龍網公司微博文字內容包括直接使用“葛優躺”文字和在圖片上標註文字共計18次，葛優認為該微博中提到“葛優”的名字，並非劇中人物名稱，宣傳內容為商業性使用，侵犯了其肖像權，將該公司訴至法院，要求其賠禮道歉並予以賠償。這一案例給大眾敲響了警鐘，當下，表情包侵權也不僅僅在於傳統的商家，線上商家包括公眾號在內，一旦與營利相關，便當會被視為侵權。

每一經典角色的翻紅，均是當下網路環境下大眾狂歡的縮影，但值得注意的是，仍需在道德和法律的範圍之內進行二次創作，一方面，切莫將個人快樂凌駕於他人痛苦之上，另一方面，需謹遵規定，不可踏出法律紅線。