針對肉製品行業不斷變幻的市場環境和消費模式，金鑼一直持續全方位探索，不斷進行戰略部署與策略調整，透過完善產品結構，持續加碼健康肉製品品類；做強傳統渠道，積極佈局新興渠道，構建全域營銷體系等變革性動作，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級，實現穩健增長。

金鑼集團

以消費者為中心

創新單品驚喜不斷

在中國從來都不缺消費者，缺的是滿足與匹配消費者核心需求的產品。每個現象級產品的出現都迎合了消費者需求，也凝聚著企業在原料、工藝及科研方面的綜合實力。

在健康、品質、綠色的全民需求下，金鑼早在2018年就以滿足消費者健康肉製品的需求為目標，加大新品研發力度，打造了健康明星品牌“健食力”系列肉製品。

當前，金鑼健食力品牌矩陣擁有“低脂香腸”“膳食纖維低脂香腸”和“減鹽火腿腸”3款拳頭產品，分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”和“減鹽高蛋白”的健康主張，給年輕群體帶來了更營養、更健康的消費體驗，獲得了市場的良好反響，佔據了一定的市場地位，也在一定程度上推動了肉製品行業的轉型升級。

金鑼健康明星品牌健食力

迎風而上， 深化全渠道營銷體系備戰未來

作為一家擁有穩固而龐大傳統渠道的企業，金鑼集團近年來持續革新終端渠道。針對傳統渠道縱深拓展、扁平運作等手段，增強產品在市場的渠道滲透能力，快速完成全國終端渠道的覆蓋；同時針對當前市場各種新興場景消費需求，開拓新興渠道市場。

據悉，線上下渠道，金鑼梳理現有各區域市場經銷體系，持續做強線下傳統流通、商超渠道，穩固現有佈局；在線上渠道，金鑼穩步推進天貓、京東、零售通、新通路等主流電商平臺，同步發力社群團購、直播電商渠道，並透過精細化運營，在流量、內容、設計、推廣、客服等維度最佳化升級，提高了消費者購物體驗。

結合覆蓋全國的線下營銷網路，金鑼已經實現了網際網路趨勢下的全渠道融合，最大化滿足消費者即時消費需求。

在變幻莫測的市場大環境和健康化的消費大潮下，不斷進行產品創新升級，全面佈局新產品、新品類，實現終端消費渠道多元化發展，很可能為金鑼帶來新一輪的增長。對於下一個階段增長，金鑼依舊充滿信心，作為我國肉製品行業的龍頭企業，金鑼將繼續以消費者為中心，不斷進行品牌信任感、美譽度、健康化打造，在做大做強中實現品牌持續發展。