“網紅化妝品”是網際網路時代下的產物，這些化妝品的走紅通常都十分突然，甚至大家都不知道這個產品是哪個品牌生產的，只知道這個產品的“暱稱”或“簡稱”。

它們有時候在抖音、快手這類短影片APP裡走紅，有時候是在B站走紅，有時候是在直播間走紅，反正不會是線上下走紅。

走紅之後，幾乎所有社交媒體都會去“種草”它們，成為一時間內一眾小仙女們口口相傳的“神器”。然而它們大部分都有一個共同的結局，那便是短命。火了一陣子之後，業內就再也聽不到它們的風聲了，像突然失蹤了一般。

像這類“網紅化妝品”，在小編眼裡都是市場的垃圾，甚至是非常有礙化妝品行業整體發展的。

注重搞噱頭，為了降低成本，把產品品質放在一邊，是這類“網紅化妝品”的共通點之一。自從直播帶貨崛起以來，消費者的購買情緒更容易被激發了，跟風下單機率更高了，這類“網紅化妝品”也就更加猖獗了。

說白了，這類“網紅化妝品”就是為快速收割一波直播帶貨紅利而生的產品。它們存在的意義就是撈快錢，而不是打造品牌，更不是滿足消費者的需求。

例如，最近網路上突然興起一種在護膚品或者洗護產品中泡上一個人參的概念，這些護膚品或者洗護產品的包裝通常都是透明的，因此消費者可以直接看到裡面赫然泡著一個人參，給人一種特別高階、特別有效的感覺。

當然，這種護膚品或者洗護品中泡人參的概念，早在很久之前就有了，只不過在如今網際網路的催促之下，它又死灰復燃了。

泡人參，真得有效嗎？據相關媒體調查，這類產品裡的人參大部分都是泡過酒精或者處理過的廢人參。並且，網上大把大把地在賣便宜人參，價格甚至能低到幾毛錢一根，可想而知，這些“人參化妝品”看上去高階，實際上根本沒花多少成本。

就為了在短時間內抓住消費者的眼球，實現快速銷售，而採用這樣那樣的噱頭玩法，拉低了化妝品行業產品整體的品質水平。不利於消費者，也不利於行業。

有不少“網紅化妝品”為了搞噱頭，甚至搞走了樣，自以為是在創新，實際上已經弄巧成拙。

例如曾經在網上火過一時的“貓頭口紅”，膏體設計成了貓頭的形狀，當消費者把它慢慢旋出來時，會看到一隻可愛的小貓咪慢慢探出小頭顱。貓頭形狀的膏體，看上去可愛，實際上對於大部分消費者來說，很難塗，有稜有角的，塗起來也並不舒服，也不方便。並且等用過一段時間後，會發現貓頭只剩下一半，瞬間從可愛變為恐怖。

曾經在社交媒體風行的由魔法森林推出的Red Blood Wash沐浴液，更是驚悚，外觀跟醫院裡的輸血袋簡直別無二致，血袋的包裝，鮮紅的液體，讓暈血的小夥伴能暈上三天兩夜。消費者看到這種沐浴液頂多在商店當場拍一張照片發到朋友圈，但很少會將其買回家掛在浴室，因為新則新矣，但無法讓浴室增色。

太多所謂的“網紅化妝品”都是如此，為了搞噱頭而搞噱頭，不考慮消費者實際的體驗，反正先驚人耳目再說。網際網路雖然發達，但絕不是為這些想瞬間成名的垃圾產品服務的。