亞馬遜旺季搞錢終極奧義:老外快要過節了!兄弟們衝啊
季節性產品可是眾所周知的香餑餑,一旦爆起來那可不是鬧著玩的,啥也不用幹,光數錢都數到手軟。
歐美最重要的幾個狂歡節——萬聖節、感恩節、聖誕節快來了,也預示著季節性產品的黃金時期馬上到了。
從小二自身來說,每年分兩個時間段來做季節性產品:6、7、8月和11、12月。
這兩個黃金時間段的區別還是挺大的。
6、7、8月是夏季季節性產品的巔峰期,但此類產品除了這幾個月別的時間段也可以賣,只是單量會比較少。
而11、12月的冬季季節性產品多是屬於應節式產品,平時可不能賣,比如聖誕樹、聖誕帽等等,節後就徹底沒單。
這兩種季節性產品的打造方式也大同小異,小二總結了老油條大賣們的方式和體系,與大家分享。
01
曝光
相對其他產品,季節性產品的曝光邏輯更簡單粗暴,它們的共同點是出單關鍵詞非常集中,一般就十幾個詞,尤其集中在幾個大詞上出單,做這種類目的曝光得針對文案來。
如果這個類目只有一個詞曝光,應按單關鍵詞集中曝光的文案去投放關鍵詞。
如果這個類目只有幾個詞曝光,應按分散曝光的文案方式投放關鍵詞,且優先強調亞馬遜給這幾個詞曝光,使曝光最大化。
02
評論
針對季節性產品,每年都用的都得是新連結,上架前就把評論的相關工作準備好,否則推廣太慢,具體操作如下:
上架前先做好幾個種子連結,提前上點評論,等產品上架之後,再利用種子連結跟新連結做父子變體操作。
父子變體之後,新連結就可以跟種子連結共享評論了。
評論是曝光的基礎,有了評論後,用小二之前所分享的曝光型別1和2做文案,把曝光推向制高點,再結合高預算廣告,形成快速權重的廣告打法,最快達成新連結的推廣。
而季節性產品最重要的就是把握時機,打完就收,這種打法是最適合不過的了。
要注意的是,種子連結也需要開廣告,當成正常連結去推廣,而不是隻在做評論的時候才有單,這樣極有可能被亞馬遜判定為操控評論。
03
分散風險
透過上述方式成功把連結推上去了,那也僅僅只是個開始,我們要注意的地方還很多。
季節性產品的單量非常大,單日出單量有個100-500屬正常範圍,但如果只用一個連結賣,猛發大量的貨過去也很容易出問題。
如果全力輸出單賬號單鏈接,有非常多種可能讓庫存滯銷或直接賣不動,譬如競爭對手惡搞等等,季節性產品時效不等人,一旦庫存積壓,風險就變得無限大。
所以小二在此建議,雞蛋不要放在同一個籃子裡,咱們分多個賬號、多個連結去賣,每個賬號固定發貨數量,賣完就收。
舉個例子,一個連結要在兩個月內賣10萬件貨物很難,但是如果是20個連結每個賣5000件貨物就並沒有那麼難,效率會更高,風險也會更小。
04
壓縮時間
打季節性產品等同於打閃電戰,時間是最重要的因素。
在評論和曝光已鋪墊好,貨也已到的情況下,建議抽取一部分貨來專門做流量。
譬如總髮貨一萬個,就從中拿1000個去做保本的站外Deal,把類目排名快速推起來。如果在3天之內把1000個賣完,那麼類目排名絕對起飛了,可以衝得很靠前。
假定我們這個產品銷售時限是一個月,那就還有27天去操作,價格可以慢慢抬高,以正常的價格慢慢賣。
因為排名已衝到位,也有足夠的評論和曝光基礎,這時的出單速度會非常快,在後續的運營中剩餘的庫存越少,我們就把價格抬得越高,把利潤最大化。
但如果賣1000個花了10天,那後面留給我們的時間就不多了,對利潤是有影響的,這時就應該加大站外Deal的力度先把排名衝上去。
還是那句話,打季節性產品,把握了時間等於掌控了利潤。
05
總結
小二最後總結一下:
評論一定要佈局好。
曝光一定要抬得高。
風險一定要分散掉。
時間一定要把握到。
季節性產品做的就是一波現金流,只打一波,追求快準狠,賣完就收手不補貨。
好,關於季節性產品的佈局體系就分享到這裡了,有疑問的可以評論留言。
預祝各位觀眾老爺在接下來的節日與黑五網一中大賣!