各位書友大家好，今天我們繼續講這本書第四消費時代，昨天說到了電商在日本出現，讓去商店購物人數大幅減少，另外更麻煩的是，網際網路讓傳播更有效率，這就讓資源向頭部集中了，比如一條熱門訊息可能就聚集幾萬人在某個地方，而這幾萬人如果沒有這個訊息，他們可能會在很多地方閒逛，是流量讓大家聚集於此，而沒有得到流量的地方就沒有任何生意。消費者則越來越依賴於這種社交網路，和資訊的推送。老齊還得多說一句，這就是現在發生的事，某團平臺對商戶不斷抽成，弄得大家苦不堪言，但是你仍然離不開他，就是這個道理，一旦你沒有了這些流量，你會變得沒生意可做，最後還是死路一條。除非大家都不用，但是這個大家都不用，是不可能發生的，因為他已經有了使用者，所以一定有商戶叛變組織。至於有沒有可能商戶和使用者全都不用呢？有，一個是平臺被封，一個是有一個更猛的競爭對手出現。

我們現在身處於消費過剩的年代，所以這才具備了共享的條件，大家只是把自己不用的東西拿出來，希望別人可以派上用場。比如在日本當房價泡沫崩潰之後，房子就不再是那麼金貴了，於是現在越來越多的日本人開始把自己的公寓共享出去，變成合租公寓。這對於在城市裡租房的年輕人來說，降低了很多成本，反正也是一個人回家睡覺，有個臥室就夠了，至於什麼客廳和客房其實都沒啥用，而且用到衛生間和廚房的機會也並不多。合租一下又經濟又節能，還能有社交的屬性和分攤一部分家務。咱們國內這種東西其實也在慢慢出現，但是目前主要由於房價高，以及大家對於房價還有偏執，所以很難作大。這就屬於是超前的東西，現在的我們還領悟不了。而這個東西在日本已經成熟了，現在日本專門建設這種合租公寓，既保證每個租客都有獨立空間，也有公共活動區域。甚至每間合租公寓還有不同的裝修風格和主題，這讓你可以體驗更加多樣化。有資料統計，在首都圈20-30歲，單身且一個人生活的女性，有將近30%都希望能住在合租公寓裡。

目前在日本，隨著老齡化的推進，青少年減少，新房的消費已經越來越少，現在日本已經統計出來，有800萬個無人居住的空房。2008年空房率達到13%，有人根據數學測算，到2040年，日本空房率將達到可怕的40%，而到2040年，其實我們的老齡化程度應該是不輸給日本的，所以到時候，房子會是一個什麼狀態，大家可以自行腦補。再給大家補充一個數字，我們前幾年也有人做過調查，我們現在的空置率很可能都已經超過了20%。

所以作者的結論就是，盲目蓋新房，還不如整合現在的空房，對舊房進行改造，廢物利用。既然大家都不買了，那就把租賃的生意做好。獲得最佳的回報。而那些結婚的，不習慣合租的，其實他們也有社交的需求，這些合租公寓，也已經考慮到了他們的需求，專門留出整租的房子，甚至是毛坯的房子給他們使用。要知道日本可是一個地震高發的國家，有沒有足夠活躍的鄰居，可能關係到你的生命安全。

第四消費時代的日本人，不需要用金錢去購買東西，他們也不想為了金錢而扼殺自我，這就是一代人的價值觀，原來為了住更大的房子，為了擁有更高階的轎車，所以每個人都拼命的工作，犧牲自己的幸福為代價，但現在大家已經厭惡了這樣的生活，不希望再做金錢的奴隸。

究其原因就是，這些東西已經不能夠給大家帶來尊貴的體驗。舉個例子，原來老齊記得，上學的時候，大家都比腳踏車，但現在沒人再這麼幹了吧，主要就是因為腳踏車已經不能夠給我們帶來足夠的感覺，所以他就降級了，變成了一般消費品，而不再是奢侈消費品。前幾年大家還比手機，現在也很少比了，因為這個東西大家都買得起，誰也不比誰的差。所以手機消費也即將降級。現在能比出差距的是車和房，而這點在日本也已經不存在了，因為在日本車很便宜，比如豐田阿爾法這輛車，在國內是富人標配，還要加價賣，差不多要一百萬。而在日本就是平民車，才20-30萬。相對日本人的收入來說，車這個東西真心不算是什麼標誌了。房子更是如此，當年房子把大家傷的很深，越是貴的房子，越是損失慘重，所以這個價值觀也就被逆轉過來了。既然沒有什麼能夠體現自身價值，自然也就是夠用就好，何必為了這些不能證明自己的東西，而去奔命呢。而且老齊補充一下，日本還有個特殊的地方， 他們的收入差距並不大，基本都是年輕人窮，中老年人富，歲數差不多，收入也差不多。所以完全你也完全沒必要炫富，因為大家都差不多富，你在這些地方花了錢，一定會在其他的地方省出來。既然收入都一樣，大家都差不多，自然也就沒有了炫富的基礎。反而會被人認為，買貴了，冤大頭。就好比咱們這的大爺大媽們，他們比的都是誰買的菜便宜，而不是誰買的東西貴，只有子女給買的東西，才比誰的更貴，更好。

之前我們講了，說第一二代是消費，第三代是創費，創造個性的消費，第四代就是共費，共同的共，這種共費時代，體現的是人與人之間的重新連線。大家更願意彼此分享，彼此聯絡，共享快樂和價值。比如開專車這個事，老齊就遇到過很多人，說不缺錢，也有工作，就是想出來找個樂子，找點事幹。還有開共享民宿的，也有很多人說不缺錢，就是希望多交朋友。

第四代消費時代，不再拘泥於單純物質和服務的消費來獲得滿足，而是希望在消費的過程中，建立更多的關係。得到更多人的社會認同。比如大家去買優衣庫的東西，其實就說明了這點，大家對於物質本身並沒什麼熱情。優衣庫提供舊衣服回收服務，可以捐給那些發展中的國家。這也讓很多日本人，感到非常好的精神體驗。第二代消費建立了富足的家庭，第三代消費建立了富足的個人，第四代消費正在建立一個富足的精神社會。

這種共享生活的後果是什麼呢？就是單身化，1990年出生的女性未婚率，也就是終身未婚的人是23。5%，社會離婚率也越來越高，刨除未婚的之外，有36%的人都要離婚。所以也就是說有一半女性成為單身，或者單身母親。如果加上喪偶的，那麼這個數字就會更高。作者甚至說，未來將是一個全面單身化的時代。

還有一大社會問題，在日本暴露，那就是單身啃老族的老齡化，1990年35-44歲，男性未婚啃老族的比例是8。1%，到了2010年，增加到了近20%，也就是說有五分之一的中年男人，不結婚也沒工作，就靠啃老為生。男女都加起來，絕對數量已經超過300萬。這些人如果未來仍不結婚，那麼等他們的父母一輩大規模去世，這些人的生活將很快無以為繼。

有資料測算，到了2030年，總單身家庭數量將達到1800萬戶，其中三分之二都是50歲以上的老年人。這將大幅增加社會負擔，也會增加社會不安定因素。另外，即使那些有工作的人，也越來越多處於非正式僱傭狀態，也就是臨時工和自由職業。這個比例在1990年為20%，而到了2005年達到了33-34%，這種現象，主要是因為經濟不景氣造成的，而這麼多單身啃老族，和非正式僱傭者，也反過來影響了消費預期。大家對於未來的預期不好，也就更不敢消費。那些啃老族的父母，要為不爭氣的子女儘可能的多儲蓄一些，以防自己去世後，他們會餓死，而非正式僱傭者則吃了上頓沒下頓，指不定哪天就失業了，所以也要多儲蓄一些。

從商家的角度來說，第三消費時代的特徵就是多品種少量生產，必須要能夠敏感的應對消費者的偏好，這就會造成有些產品好賣，有些產品不好賣，計劃性沒那麼強了，然後他們就要在不同品類之間調配人手，有時候突然間員工就不夠用了，所以這時候就需要僱傭一些短期臨時工來救場。那麼對於這些臨時工來說，他們也想成為正式的，進入員工序列，但是由於企業經濟效益不好，對未來也缺乏足夠的規劃，所以企業慢慢發現臨時工挺好，想用就用，不想用就裁，遠比正式工方便，所以他們也就不願意繼續擴大編制。那麼這會帶來什麼惡果呢？咱們明天接著講。