記得國慶節那段時間，奢侈品牌PRADA在上海市中心開的烏中市集，廣受歡迎

最近

追求品質生活的MUJI也做起了

“跨界賣菜”的生意，

把

中國的

首

家生鮮複合店

開在了

上海瑞虹天地太陽宮

這是無印良品第一次進入生鮮賽道

讓人好奇的不僅是

M

UJI的高冷風格與菜市場煙火氣結合是什麼樣子

，更多的是它帶來了怎樣新的生活方式

01

當無印良品開始賣菜

全國首家無印良品菜場，是無印良品與京東旗下的七鮮超市聯合打造的，地址就在上海虹口區瑞虹天地太陽宮內，體量足足4130㎡

和瑞虹天地太陽宮一樣，MUJI菜場也成為了新的網紅打卡點

剛開業，MUJI菜場就有眾人排隊，就連工作日都一樣

不僅是線下，雙十一開業當天，瑞虹天地太陽宮的MUJI生鮮複合店在線上各平臺就火了

很多人在線上分享逛無印良品菜場的美好體驗

無印良品菜場到底有什麼特別之處，可以擄獲這麼多消費者的心

我實地去逛了一圈，發現這個菜場真的好特別

首先，整個店分兩個大區域：

一半是MUJI，一半是七鮮超市

融合了日常生活用品、居家服飾、日化、生鮮、酒水等各種業態

這裡，我們先只看菜場部分

從MUJI店穿過這個過道，就是超市區域了

這裡被稱作“日系生

活美學菜場”

（來源：小紅書@Jeon shinyoung）

在入口處，就能看見這樣一個標語：

“生活，值得料理”

新鮮水果精緻的擺放著，像是一個招牌，還沒邁進門，就忍不住拍張照

進去逛一圈，能看到七鮮超市劃分了很多區域，烘焙、水果、蔬菜、水產海鮮、生活百貨……

MUJI菜場裡賣的菜有三個特點：

日期新鮮、進口以及價格貴

各種時令水果、蔬菜整整齊齊的擺放在貨架上，都貼著時令資訊、產地等，無需導購員，客戶自己就看的明白

上貨日期不是當天就是前一天，十分新鮮，綠色更健康

不少人喜歡買進口食品，對價格似乎不太敏感

結伴而行的叔叔阿姨買東西都會仔細看看產地和品牌

年輕人則更關注9塊9一杯的美式咖啡

以及口味齊全的冰淇淋

種類齊全的限定北海道特色風味食品，也很受歡迎

提供新鮮的事物，還提供跟飲食生活相關的各種解決方案

所有食品貨架旁，都有試吃服務，可以說真正意義上的邊逛邊吃

因為是與七鮮合作的，除了線下購物，線上也可以透過七鮮APP買，最快30分鐘可送達3公里內的區域，附近的居民買東西更便利

超市裡琳琅滿目的食品，吸引著一波又一波購物者

（圖片來自ShanghaiWOW）

買完結賬也很方便，可以選擇人工臺或者自助結賬

值得注意的是，

七鮮與MUJI是分開的，所以需要註冊兩個會員賬號分開結賬

把MUJI全部逛下來，我花了三個小時

最大的感受就是也太齊全了吧，逛一趟基本上需要的吃的、用的都有，滿滿當當的買了許多，幸福感爆棚

02

複合店的裝修，保持著無印良品一貫的日式極簡風

一進去就感受到濃濃的MUJI風

店內的裝修風格每一處都保持著MUJI的日式極簡主義設計

首先，原木色系的裝修

菜場裡的貨架臺上所有吃、用百貨都滿滿當當的裝在原木色、淺棕色、深棕紅色的編織框裡

細節處可以看到，連價格牌也都是木質的

店內也不再是原始的牆磚，用的是同色系的木地板和牆面

自助收銀的檯面同樣也是木製的

其次，店內的裝飾物，是原木風的置物架和原始的老物件

MUJI店內的裝飾，可以說是第一次見

雖然吊頂部分依舊是保持低調，能看到管道、水泥和一個個燈，但它的裝飾物確實很特別

用了各種原木的儲物件、鐘錶等一排排掛在上面

連貨架區的地方，也放了些本不是這個年代的老物件，像竹籃子、斗笠、木水桶

這恐怕是上個世紀的東西了，看起來有些奇奇怪怪，放在MUJI店內卻又那麼和諧

烘焙區的小擺件也是用了編織籃子和自然植物，和麵包放在一起

MUJI的購物袋，除了原來的黃麻購物袋

還提供無紡布購物袋，環保的理念清晰可見

總體上，無印良品的裝修風格依然保持著MUJI風，低調、質樸又環保

03

MUJI做的不止是一個菜場空間，

同樣是也是一個學習、親子和休閒的地方

無印良品賣的不只有菜，更是一種體驗

除了菜場和無印良品本身，這裡還提供了各種功能區

在店門口，就有一片休息區

可以看到門店是開啟式的，所以在門口有很寬敞的空間可以留給人休息

不論是在無印良品消費的客人還是逛商場的人，都能夠在這裡休息片刻

門口放著幾個橙色兒童推車，家長可以掃碼使用

同時，這裡也打造出了親子區的功能，擺放了各種插畫類、烹飪類書籍

不少家長、老人在這裡陪著孩子閱讀

小朋友可以坐在軟軟的墊子上，用小木桌看書，在家長的陪伴下一邊玩樂一邊學習

如果想找個地方吃點東西，進入店內，還有一個專區：Cafe&Meal 餐飲區

這一片空間設定在菜場區域入口的一個角落裡

原色系的木質桌椅，在明晃晃的燈光營造下，烘托出既舒適又安靜的氛圍

旁邊就是咖啡小店，提供咖啡、奶茶和特調飲品

坐在沙發上喝杯咖啡和朋友聊聊天，很是放鬆…

這些休閒的空間佈置，讓整個MUJI店豐富起來，不僅可以購物，還可以在此處看書、娛樂、休息

MUJI成功的讓消費者在這裡停留更多的時間，體驗菜場中煙火氣的生活方式

04

無印良品的跨界業態不只有菜場

除了跨入生鮮市場，無印良品MUJI開始延伸到人們的衣、食、住、行，試圖打造出一個生活方式閉環

事實上，在此之前MUJI探索新業態的嘗試便從未停止

今年年初，上海推出全球首家長租公寓“寶龍公寓”，想必有些朋友有所耳聞

這其實就是MUJI與寶龍地產合作設計的公寓

最關鍵的是這個小區由MUJI提供一體化設計，即從每個單獨房間的一切設計裝飾、傢俱到公寓的多功能休閒區域全都是MUJI自家的東西

這一次嘗試，就獲得了驚人的效果，對外出租後，所有房型都被搶空

早些年，MUJI也在不斷滲入其他領域

2015年，MUJI在上海淮海中路開了一家MUJI世界旗艦店，有書店、餐飲等

（來源：小紅書@ZHhotel）

2018年，MUJI全球首家酒店落戶深圳，酒店與店鋪、餐廳組成MUJI三合一綜合體，裝潢保持MUJI一貫的簡潔風格

同年3月，MUJI在北京的酒店也開門營業

繼書店、酒店、餐廳之後，MUJI在京東園區內開了一家便利店，隨後在上廣場開出第二家便利店

深受年輕人喜愛的生活方式品牌無印良品MUJI，品牌定位已經不再只定位在家居百貨，而是慢慢的探索新的業態

各類產品線上、線下的融合，將品牌真正融入消費者的日常生活

相比較前者，MUJI開菜場並不是多突兀的事情，菜場本身就是生活中最有煙火氣的地方

MUJI品牌與七鮮的聯合，深入人們生活中最基本的“食”

“買菜也講究品牌嗎“，不少人好奇，為什麼那麼多人一定要買MUJI複合生鮮的菜

當我看到許許多多年輕人在這裡逛菜市場的時候，深有體會

菜場原本是生活裡擁擠、鬧哄哄的地方，年輕人其實很少會去

MUJI則用一種更加年輕化、品牌化的方式去打動消費者，體驗生活中的美好

這正是MUJI品牌傳達的一種生活理念和生活方式，再現了不一樣的生活場景