啟用雙形象代言人，在廚電行業，方太並非首家。

早在2017年，華帝就率先啟用了雙形象代言人，並且是夫妻倆，即黃曉明和楊穎，正值兩人世紀大婚期，可謂話題十足。期滿解約之後，華帝又請了趙麗穎和林更新，華帝目前的代言人也是兩人，即吳亦凡和林更新。

有意思的是，華帝之前請的兩位形象代言人都離婚了。黃曉明沒有官宣，趙麗穎則官宣了。不過好在都是發生在代言期滿的事，未對品牌造成實質影響。

方太啟用代言人則讓人有些詫異。因為方太品牌有幾個特點讓人印象深刻，一是堅決不上市，二是不用代言人，三是堅持高階品牌定位，四是不打價格戰。創始人茅忠群一直以行業儒商示人，推崇儒家文化和理念治理企業，在行業中算是一股清流。

不請品牌代言人，既避免明星各種踩坑，又堅持了自己品牌的獨立性，沒有外界多餘的干擾，這也是一種有效策略，方太也一度成為行業比較受尊重的物件。

而現在，方太高調官宣陳坤、周冬雨為形象代言人，玄機何在呢？

這一單純品牌動作的背後，應該預示著方太的重要轉型，尤其是業務層面的轉型。儘管沒有官宣，但仍給行業人士留下了想象空間：方太早就不滿足現有的以傳統廚電為主的業務領域，將會向全品類家電進行延伸。業務的延伸必然帶來品牌的延伸，原有的品牌定位和形象認知已不足以支撐方太多元業務的拓展。

提到方太我們可能想到高階煙機和廚房，想到愛和幸福。但在科技、年輕化、潮流、智慧化層面上，方太品牌相去甚遠。

這幾年來，方太堅持推動家和仁愛的品牌文化，品牌營養來自於傳統國學，但在新的時代下，必然要古今結合，用新的語言和年輕人對話。這也可能是方太啟用代言人的動因。

年輕人對家的概念和對幸福的認知早已突破原有的邊界，極簡、便捷、智慧化、體驗感、網紅屬性等，都會成為現代家電的標籤。而對於傳統廚電而言，無論從功能形式還是體驗上還有很多提升空間，但也存在相當大的挑戰。最大的問題，廚電是一個耐用消費品，一次性消費，體驗感逐漸變差，品牌很難對使用者形成消費黏性，最終會失去使用者。

而有效粘住使用者的辦法就是服務和產品。

特別是讓耐用消費品變成時尚消費品、功能迭代品、系統換代品，增加體驗和娛樂等智慧化功能，形成完整的生態廚房閉環，為使用者提供客餐廳解決方案。但目前而言，大多數的廚電品牌只僅限於產品思維，最多是產品群思維，沒有系統技術的研發和儲備，也未對中國未來廚房現狀進行過深入思考。

近年來，整合灶形成了大爆發，2020年火星人、帥豐等扎堆上市，表面繁榮的背後，可以看到廚電產品技術和研發的困境：產品系統的創新性不夠，未有顛覆性的產品和技術帶給使用者全新的體驗。整合灶行業已進入盛宴的尾聲，馬上可以看到後勁不足，“群死群傷”的場面。

當然，傳統廚電行業的競爭也更加殘酷，一些二三線品牌即將全軍覆沒，比如好太太、阿斯丹頓、萬喜、火王等，退場謝幕只是時間問題，最後行業只會留下3-5家頭部企業，大概有三類，一類是專業廚電品牌如方太、老闆、華帝，一類是全品類品牌如海爾、美的，一類是網際網路品牌如雲米等。

方太肯定也是看到了行業危機，提前轉型和佈局，啟用雙代言人是一個訊號和主權的宣示。行業已處在危機和毀滅的邊界，智慧的人可一眼看穿。

傳統的廚電行業亟需顛覆式創新，從業務到產品，否則，被跨界整合只是遲早的事。