11月27日，第十八屆農交會陝西農業品牌專場推介會在重慶國際博覽中心舉行，芒種品牌管理機構所打造的“大荔冬棗”品牌新形象正式釋出。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲胡曉雲到場並參與揭幕環節，會上同步播放了“大荔冬棗”品牌宣傳片。

釋出會現場

據悉，農業農村部市場資訊司司長唐珂、農業農村部市場資訊司副司長劉涵、農業農村部農產品質量安全中心副主任寇建平、中國綠色食品發展中心副主任陳兆雲、農業農村部市場資訊司品牌流通處副處長沈國際、大荔縣人民政府縣長杜鑫等領導與嘉賓出席釋出會。

大荔縣人民政府縣長杜鑫發表講話

會上，大荔縣人民政府縣長杜鑫進行了品牌創意解讀。他表示，在品牌口號的創意上，芒種團隊制定了差異化的品牌戰略，凸顯大荔冬棗“上市早”這一絕對核心優勢，結合大荔冬棗口感清脆、甘甜，提出了

“大荔冬棗，脆甜早知道”

的

品牌主口號

。

同時，芒種團隊基於消費者對大荔冬棗的評價與反饋，凝練了

“大荔冬棗，粒粒皆驚喜”

的

品牌傳播口號

，表現了大荔冬棗從外觀、口感、品質等方方面面給人帶來的驚喜，並表達了大荔果農對於品質管控的匠心承諾，每一顆冬棗都傾注了大荔人的赤誠之心。

在品牌符號的創意上，芒種團隊創意了以紅色為主色調、印章為核心外形的品牌LOGO形象和輔助圖形，意在強調大荔冬棗品牌的正統性。整體形象在印章上，將華山、黃渭洛三河、陽光等元素融入其中，展現了大荔冬棗優越的生長環境，表現品牌形象的同時，也表達了品牌價值。同時，團隊還刻畫了一幅妙趣橫生的冬棗樂園圖，以生動形象的冬棗為主體，透過融合具有代表性的大荔文化元素，展現了大荔冬棗的歷史淵源，也預示著在大荔這片沃土上，享受陽光和雨水滋潤的大荔冬棗，呈現出一派欣欣向榮的景象。

“大荔冬棗”品牌新形象創意思路

品牌輔助圖形

應用示例圖

“大荔冬棗”品牌新包裝

編輯：呂鑫

稽核：王熙強

芒種品牌管理機構，是一家專注於農業領域品牌研究、戰略規劃、市場營銷、傳播推廣等以品牌化為引領的一站式服務公司。

公司背靠國內資深品牌專家團隊，引領中國農業品牌建設聯盟，深耕品牌農業、播種農業未來，著眼於農業品牌化程序，開展理論研究、戰略規劃、符號設計、影像影片、電子商務、質量追溯、行業傳播等全方位品牌管理諮詢服務，打造農業品牌化產、學、研、用一站式服務平臺。

目前，團隊成員已先後開展了麗水山耕、巴味渝珍、長白山人參、天賦河套、一座保山、煙臺蘋果、煙臺海參、慶安大米、鹽池灘羊肉、武功獼猴桃、萬榮蘋果、武當道茶、江華苦茶、梁平柚、周至獼猴桃、戶縣葡萄、象山柑橘等上百個地方農業區域公用品牌的頂層設計。