文、圖/羊城晚報全媒體記者 張豪

7月1日， 由廣東省農業農村廳主辦“粵字號”六大水果品牌包裝釋出會在廣東省鄉村振興文化服務產業園召開。為了更好地營銷推介“粵字號” 荔枝、龍眼、柑橘、柚子、菠蘿、香蕉六大水果，“粵字號”六大水果品牌包裝正式釋出，由粵字號品牌包裝專家組成員一同揭幕。

據介紹，廣東優質的農產品在全國具有一定的知名度，如廣東荔枝有高州荔枝、增城荔枝等不同的區域公用品牌，但只單一宣傳其中的一個區域公用品牌會有較大的難度，廣東菠蘿、龍眼、柚子等優質農產品也存在相同的問題。近年來，廣東省農業農村廳在重點打造“廣東荔枝”品牌，消費者也需要有更明確、更有公信力的品牌背書。在打造粵字號品牌的過程中，品牌包裝起到了至關重要的作用。

作為設計者之一的廣州美術學院教育學院副教授呂曉珊介紹，“粵字號”六大水果品牌包裝設計提取了最具廣東嶺南特色的建築鑊耳屋元素，作為貫穿六款包裝的統一品牌形象符號，突顯廣東嶺南文化特色，有益於記憶和傳播。以手繪表現方法繪出粵字號六種水果，結合鑊耳屋統一符號元素設計出具有廣東地方特色的水果包裝。每一款包裝都有一隻蝴蝶縈繞，體現出瓜果飄香蝴蝶自來的豐收時光，整體畫面猶如嶺南地區屋簷下，田園裡瓜果飄香的詩意景象。

據介紹，“廣東水果禮盒”包裝以水果盤為載體，以嶺南特色鑊耳屋（也叫鍋耳屋）元素和果盤的耳朵巧妙結合，透過手繪青綠山水作為果盤的釉面表現，加入廣東地區特色的建築，如廣州五羊雕像，廣州鎮海樓，梅州圍龍屋，開平碉樓等等，形成一個承載獨具廣東文化氣息的瓷器果盤，果盤裡面裝上六種水果，體現出嶺南佳果敢領天下＂鮮＂的獨特魅力。

“粵字號”品牌包裝外觀設計簡約大氣，充分體現嶺南農耕文化元素，而且具備保護性和便利性，被賦予多項功能，能夠以快遞物流方式長途寄遞，也能在走親訪友時攜帶，符合送禮、社交等場合需求，滿足商務禮儀等高階消費。

廣東省荔枝、龍眼、菠蘿等產業體系專家、品牌專家從各自專業角度也對“粵字號”六大水果品牌包裝做了重點推介。品牌專家、華南理工大學教授鍾遠光表示，從品牌管理學角度分析，此時打造“粵字號”品牌包裝是一個良好的時機，用於送禮能夠極好地體現出廣東特色，迎合當下的消費觀念。

廣東省鄉村振興文化服務產業園短影片直播基地執行長馬炳華對本次釋出會進行建議，“粵字號”品牌包裝應儘快推廣起來，可以由協會和產業聯盟等機構牽頭授權使用，遴選出優質農產品企業申請使用；並且可以根據企業的需求定製不同大小規格的包裝。他還介紹，南方農村報也將整合各方資源，結合品牌包裝使用場景加強宣傳推廣，幫助廣東優質農產品賣的更好。（更多新聞資訊，請關注羊城派 pai。ycwb。com）

責編 | 柳卓楠