今天，第15屆中國國際動漫節在杭州落幕，據統計，本屆動漫節共有86個國家和地區的動漫企業、機構和從業者參展參會，創下了歷屆之最，迪士尼也首次參加了中國國際動漫節。

此屆動漫節之所以能吸引眾多動漫企業參加，是因為我國動漫市場的快速發展，據本屆動漫節上釋出的《中國動畫電影發展報告（2018）》顯示，2018年，共有61部動畫電影進入中國城市主流院線和影院上映，產出票房逾41億元，其中國產34部，產出票房16。22億元，進口27部，產出票房24。83億元。

中國的動畫電影市場在不斷進步，動畫劇集也在快速成長著，進入2019年後，已經有《鬥破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》《少年歌行》《請吃紅小豆吧！第二季》等高口碑劇集播出，其中《鬥破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》更是在首播當日播放量就破億。2019年還將有《魔道祖師第二季》《秦時明月之滄海橫流》等劇集播出。

而據艾瑞資料顯示，2018年中國動漫產業總產值已經突破1700億，而且這一數值還在增長，預計在2019年，產業總產值將超過1900億，並有望向2000億總產值衝擊。但是，動漫產業總值在快速增長，其下游的衍生品等業務卻並未形成成熟的鏈條，我國的動漫產業仍有很大的發展空間，並且動漫公司的行業格局並未形成，國漫行業的發展前景十分廣闊。

國漫“崛起”？

只是重拾榮光！

一說起動漫，很多觀眾首先想到的是“日漫”。

雖然日本不是動漫產業起步最早的國家，但是時至今日可以說日本在動漫發展上處於全球領先地位，目前世界上還沒有哪個國家能夠對日本動漫產業形成威脅。

1917年1月，日本出現了第一部動畫作品《芋川椋三玄關番之卷》； 1952年，《鐵臂阿童木》開始連載；1963年，《鐵臂阿童木》變成動畫片，登上電視螢幕。《鐵臂阿童木》是日本第一部真正有世界影響力的動漫，其作者手冢治虫也被稱為“日本漫畫之神”。

自此之後，《機動戰士高達》《聖鬥士星矢》《七龍珠》等日漫不斷出現，日本動漫產業在世界上的影響力也在不斷擴大，資料顯示：從2000年開始，日本動漫產業平均每年的銷售收入就達到2000億日元，成為日本經濟的三大支柱產業之一。

而我國的動漫發展歷史也十分悠久，1935年，我國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》誕生；1941年，《鐵扇公主》問世，大獲成功；1961年的《大鬧天宮》更是將我國傳統動漫推向了全球，中國動漫得到肯定。隨後也誕生了《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》等優秀作品。

但是，在日漫的不斷衝擊下，以及我國動漫產業在上世紀90年代風向的轉變，我國動漫產業存在著一個斷檔期。此時，日漫不斷蠶食這我國的動漫市場，國漫的實力也在不斷下降。“國漫崛起”的口號就成為了一個老生常談的問題，但它就像中國足球一樣，每年都給觀眾很大信心，可結果總是不如人意。

直到2015年《西遊記之大聖歸來》橫空出世，取得了近十億的票房，成為了國產動畫電影的票房冠軍，“國漫崛起”這句話的聲音便不斷提高，可是喊了快四年國漫依舊沒有實現全面崛起。

但是，當下的國漫產業在不斷進步，日漫已經不能制霸國內的動畫市場，2017年，國內動漫播映市場，日漫和美漫佔據了42%的市場份額，而國產動漫已經佔據53%市場份額。中國動漫在進入2019年之後，“國漫崛起”的種子開始生長。

截至目前，2019年播出的《請吃紅小豆吧！第二季》《鬥破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》《少年歌行》等動漫的豆瓣評分分別取得了9。0、8。7、8。3的優秀成績，《天行九歌第二季》也已經播出三集，由於評分人數較少，目前暫無評分，但其第一季取得了9。0的評分，在製作質量並未明顯變化的情況下，評分應該不會很差。

2019年可以說是國漫“神仙打架”的一年，接下來還將有《魔道祖師第二季》《秦時明月之滄海橫流》《鬥破蒼穹第三季》《鎮魂街第二季》等劇集的播出。就在前兩日，《魔道祖師第二季》放出預告片，僅44秒的短片在微博的播放量就超過150萬，並在社交平臺上引起巨大的討論。

在國漫質量不斷提高的情況下，“國漫崛起”將不再是一個偽命題。

政策支援、資本入局

非低齡向動漫將成主力

優質的國產動畫欠缺的主要原因，主要是動畫製作缺少優秀編劇、創作人員導致作品質量差，根據艾瑞《2018中國動漫研究報告》顯示，在中國有近50%的動漫使用者認為國產動漫創新性不夠，體現在內容題材比較老套、主旨創意不足等。此外，動漫的人物形象塑造也不夠豐滿，在漫畫方面，國產漫畫說教性太強、節奏拖沓的不足也被使用者認為比較嚴重。

但是隨著我國大力推動動漫產業的發展，國家也陸續出臺了一系列鼓勵性政策來為國漫的發展保駕護航，不但限制了美日動漫的文化輸出，還極大程度促進了國產動漫的發展和創新。比如 2017年2月，2018年5月，國家就多次明確表示扶持動漫產業。

資本的大量入局，也為我國動漫產業提供了大量的支援。自2014年開始，中國的動漫產業整體融資情況呈明顯增長趨勢，據樸素資本統計顯示，2015-2017年間國內二次元行業投融資總額依次為14。46億元、24。5億元和62。19億元，單筆融資額從1928萬元增長至2017年的6097萬元人民幣。

進入2019年，各個資本方並沒有停止對國漫投資的腳步，就在4月30日，天雷動漫獲融資1。03億。同時，騰訊影片、愛奇藝、優酷、芒果TV等主流影片網站對於動漫板塊的佈局力度在不斷加強，這也為產業賦能頗多。

比如，以騰訊為例，其透過入股玄機科技，聯合旗下的閱文集團、騰訊動漫平臺大力展開動漫業務的發展，2018年播出《魔道祖師》，據網友爆料稱其每分鐘製作成本超10萬元人民幣，這對於國漫來說是一個天價的製作成本。在杭漫期間，騰訊影片攜30餘個國漫與少兒核心IP及周邊亮相；閱文集團也釋出了《全職高手第二季》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》等12部新動畫的片單。

可以看到，各個平臺將非低齡向的動漫作品放在了主要位置，據艾瑞諮詢顯示，2017年我國播出的動漫中45%為非低齡向動漫，非低齡向動漫正迅速崛起，2018年，非低齡向的《斗羅大陸》全年累計播放量高達45。8億。

隨著我國動漫市場的不斷成熟，動漫的主要受眾將不再侷限於幼兒，據Admaster的調研資料顯示，年輕人在文化產品上的消費中，遊戲和動漫佔據主要地位，37%的被調查者表示會為了動漫消費。在此情況下，非低齡向動漫將逐漸成為我國動漫市場的支柱。

國漫行業格局尚未形成

動漫產業鏈機會巨大

不過，相比於國外完善的動漫產業鏈，我國的動漫產業還有很大的進步空間。

據艾瑞資料顯示，2018年中國動漫產業總產值突破1700億，線上內容市場規模近150億，動漫產業具有巨大的產值能力，預計2019年將達到1981億，有望衝擊2000億產值。2018年的泛二次元使用者規模也達到近3。5億，線上動漫使用者量達2。19億，其中90後、00後佔動漫使用者比重為77。5%，是動漫消費的當之無愧的主力軍。

研究顯示，動漫產業核心二次元使用者約有0。82億人，年均消費約為1888元，高於全國平均水平，中國動漫產業市場需求現在已經十分龐大，但目前的動漫市場發展還遠遠不足，我國動漫產業在2015年才迎來快速的上升期，2016年動漫產業的投融資達到了歷史高峰，但緊接著2017年初，在ACG聯盟資金鍊斷裂、布丁動畫停止運營等訊息的震盪之下，動漫產業在2017年進入一個短暫的調整期。

之後，我國動漫產業在經歷一輪淘汰後，較早成立的動畫公司僅有若森數字、玄機科技等少數公司還處在頭部位置，同時，新晉的動漫公司開始快速崛起，比如打造出《少年錦衣衛》的柏言映畫、創作《狐妖小紅娘》《靈域》等作品的繪夢動畫開始成為國漫主力製作公司。

由此可見，國漫的發展在近幾年的勢頭迅猛，但是國漫的行業格局並未形成，現在進入該領域的發展前景十分廣闊。

而且根據清科研究中心《2018中國動漫市場投融資分析報告》顯示，整體來說，中國動漫衍生品市場仍處於初級發展階段，目前以動漫玩具為主，尚未形成完整產業鏈，國內動漫產業鏈呈現上游自研水平有待提升、中游發展迅速、下游衍生品市場發展不足的顯著特點。

報告顯示，2009-2016年，中國動漫衍生品市場規模增長2。5倍，2016年達到450億元人民幣，年均增長速度接近20%。參考美國、日本、韓國等成熟動漫市場，動漫產業70%以上的利潤是透過動漫衍生品研發、銷售以及動漫形象授權等實現的，但是我國的衍生品業務還處在起步階段，並未形成成熟的衍生品業務鏈。

所以，我國的動漫發展狀況與產業結構顯然仍有較大發展空間，從上游的內容製作，到中游的內容編播，再到下游的產業鏈開發，每一個環節都有著巨大的成長機會。儘管中國使用者付費習慣與歐美等國家仍然有一定差距，但使用者對於內容付費的習慣已經在逐漸地養成。

隨著產業鏈的成熟，國漫崛起，未來可期。