經濟觀察網 記者 王帥國 依靠股東方在電競與國潮動漫方面的資源優勢，合創汽車走出了一條與眾不同的品牌塑造之路。

在Z03上市整整一個月後，11月19日，合創汽車在廣州車展先期交付了Z03 EDG冠軍專屬定製版，並正式宣佈今年的人氣國漫《靈籠》女主角冉冰的扮演者、次元偶像奕心成為合創Z03代言人。在本次車展上，合創汽車還首次釋出兩款全新純電概念車——轎跑車型Concept-S與MPV車型Concept-M。

經濟觀察網記者瞭解到，無論是剛剛上市不久的Z03還是尚處於概念階段的Concept-S與Concept-M，都將營銷方向瞄準了在媒介語境中深受年輕人喜歡的電競與國漫。

在合創汽車看來，公司透過聚焦次元虛擬偶像、國潮動漫、電競等Z世代熱愛的文化符號，不斷探索更多元、更新潮的玩法，能夠增進與Z世代的溝通對話與情感共鳴。合創汽車最新的探索是讓年輕人喜愛的動漫人物——次元偶像奕心擔任合創Z03代言人。

另一大動作是繼續與電競深度繫結。在車展釋出會現場，合創汽車宣佈將Z03冠軍專屬定製版交付給EDG的隊員。作為冠軍定製版，每臺Z03上都刻有騎士們個人專屬紋章，並參考其本命英雄的元素進行了全面潮改。除此之外，合創汽車表示，預計明年，合創汽車還將推出800KM續航EDG冠軍版Z03。

從合創汽車的一系列動作不難看出，與Z世代同頻共振已經成為合創汽車營銷的主要手段。這一點在合創汽車亮相車展的兩臺概念車上同樣有所體現。

據合創汽車介紹，Concept-S與Concept-M兩臺概念車的設計語言均包含了合創對國潮美學的思考。據瞭解，Concept-S以中文字“颯”蘊藏的寓意作為設計靈感，車身動勢的姿態彰顯著年輕人的激情與活力，銳利的眼角代表著堅定的信念，把Z世代追夢的姿態和精神與設計語言結合。Concept-M設計靈感則來自中文字“弘”，蘊藏“萬皆合一”的思想，體現了Z世代納天地於心，探索無窮未來的壯闊雄心。

合創汽車能夠與動漫、電競深度繫結，主要推手是其在今年迎來的重要投資人。今年初，珠江投資管理集團有限公司（下稱“珠江投管集團”）作為戰略投資者，對合創汽車增資約19。23億，成為後者最大股東。

經濟觀察網記者瞭解到，珠江投管集團旗下的超競集團在國內電競領域擁有較高知名度，在與合創汽車成為兄弟單位後，也在營銷方面與合創進行了資源協同。

合創汽車CEO楊穎曾對外坦言：“我們的股東方超競集團擁有多個國內外頂級的電競以及動漫IP。在股東方的文化賦能下，我們今年已與頭部電競戰隊IP EDG、頂級國潮動漫《靈籠》達成合作，成功吸引了一大批Z世代使用者的注意力。”

值得注意的是，合創汽車第一款車型007上市後，並沒有取得預期中良好的市場表現。這也讓打響品牌影響力與開啟銷量市場的重任，落在了Z03的肩上。在電競、國漫等“潮”文化加持下的合創Z03，能不能變成爆款，對合創汽車至關重要。

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