文 | 先生

鴻星爾克前幾天又上了熱搜，但這一次卻並不是什麼好訊息。

10月10日晚，鴻星爾克悄悄給山西捐物資上了熱搜，據爆料，這次他們給山西捐贈了礦泉水、泡麵、礦工靴等大批必需品。

然而這樣的鴻星爾克，又被罵了。

有這種想法的不是一人，而是一大片，整個評論都陰陽怪氣。

此外，有網友發現，鴻星爾克的直播資料開始瘋狂下降。

突然爆火的鴻星爾克，之前隨便一場直播都會有一二百萬的觀看人次，堪稱把直播間擠爆。

而現在，觀看直播的人可能連之前的零頭都不到，銷售額更是不足之前的十分之一。

之前的繁華與熱鬧似乎只是曇花一現。

不過短短一兩個月的時間，曾被寄予厚望、預言是“國貨之光”的鴻星爾克，現在又迴歸於平凡。

很多人為之可惜，卻也有的人在拍手叫好。

他們說：“活該！叫你詐捐，欺騙消費者感情！”

他們說：“鴻星爾克的小丑營銷太噁心了，沒完沒了，現在終於遭到反噬。”

他們還說：“之前說了不漲價，現在卻偷偷漲，真的太噁心了，以後堅決再也不買！”

諸如此類的評論並不少見，似乎鴻星爾克真的有不為人所齒的另一面，犯下的過錯罄竹難書。

難道，我們真的被它給欺騙了嗎？

想要探索事實真相，就需要回顧鴻星爾克爆紅的前因後果。

而當了解清楚之後，你就會發現，我們想要的答案其實已經不言而喻。

那還是在7月份的時候，彼時的河南正在經歷一場前所未有的暴雨，受災嚴重。

全國各地緊急發動支援，有錢的捐錢，有物資的捐物資。

國產鞋企鴻星爾克也在其中。

它大筆一揮，在官微宣佈向河南災區捐贈5000萬元物資的訊息。

5000萬的捐贈對於一個實體企業而言其實是一個相當大的數字，更何況鴻星爾克去年淨利潤已經虧損了2。2億。

但是這一壯舉在剛開始的時候其實並沒有引起轟動。

它的這條微博和往常的動態一樣，沒有掀起任何的水花。

畢竟它的粉絲並不多，當日的評論也只有100多條。

幸好，鴻星爾克對此也並不在意，它本來也沒打算藉此吸引注意力。

按理來說，事情到此也就應該結束了。

但鴻星爾克的一個粉絲卻為之打抱不平。

他留言說：“娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐了這麼多。”

誰也沒想到，這句頗為感人的評論就像蝴蝶的翅膀一樣，很快就在網路上發酵，並引起了一場風暴。

“鴻星爾克的微博評論好心酸”的話題迅速上了熱搜，

鴻星爾克由此第一次有了這麼大的關注度，而它捐款的行為也贏得了網友們的尊重。

線上，鴻星爾克本來觀眾寥寥無幾的直播間瞬間被擠爆。主播被感到到流淚無言，老闆也因為震驚從家趕過來感謝網友；

線下，全國各地的鴻星爾克實體店裡也頭一次全都擠滿了人，所有型別的商品很快都被搶購一空；

這場突如其來的走紅很快就把本來默默無聞一直專心做慈善的鴻星爾克架在了神位之上。

大家透過支援鴻星爾克的方式，來宣洩自己的愛國情懷。

然而，造神容易，毀神也很簡單。

當鴻星爾克被動吸引了越來越多的注意力，它所做的每一件事也都被挖了出來，所有的細節都遭到了審視。

一旦有不如人意的地方，攻訐也就隨之而至。

再完美的東西，也不會贏得世上所有人的喜歡。

而當紅到極致之後，黑子也會隨之出現。

很快，網路上就出現了“鴻星爾克詐捐”的傳聞。

有人發文說鴻星爾克說是捐贈5000萬，實則只送了20萬元的礦泉水。

儘管鄭州慈善總會很快就做出迴應，曬出鴻星爾克的捐贈協議，證明了對方的清白。

但是，這個詐捐傳聞就像拉開了黑鴻星爾克事件的序幕，

批評鴻星爾克的聲音反而越來越多。

有人質疑鴻星爾克說自己要破產了其實是在賣慘，甚至無理取鬧地說捐贈5000萬元物資和5000萬是兩碼事。

可實際上，鴻星爾克從來都沒有說過自己要破產了這種話，只是媒體自己在傳。

有人反感鴻星爾克給自己打造愛國人設，覺得所謂的做慈善只是宣傳營銷的一種方式，令人噁心。

然而，翻開鴻星爾克的慈善記錄，它每隔幾年就會給有需要的地方捐款、捐物，最高甚至捐過1億元。

如果這只是一種營銷手段，那麼它為什麼從來不大做宣傳？

還有人看到鴻星爾克鞋子的價格發生變化，彷彿抓住了對方的小辮子一樣，大肆宣傳鴻星爾克在偷偷漲價。

但真正一直在買鴻星爾克的人都知道，

鴻星爾克的鞋價一直都是那樣，

有時候發生變化也是因為有活動的參與。

他們家價格最高的鞋是奇彈系列，用的是鴻星爾克的核心科技，有絕佳的腳感，好評如潮。

可就是這樣一雙採用人工肌肉黑科技的跑鞋，價格也低到在某些國外大牌裡只能買到低端鞋。

脫口秀演員龐博曾說過這樣一個段子：

“嚴重一點的色盲分不清黑白灰，而再嚴重一點，連黑白都不分的，那是一部分的網友。”

其實那些詆譭鴻星爾克的人又有幾個是真的在挖掘真相，而不是譁眾取寵？

他們心裡根本沒有善惡之分，只有這也不滿意，那也不滿意。

所以鴻星爾克受人追捧他們會眼紅，鴻星爾克好評不斷他們就嫉妒。

所以他們親手製造莫須有的罪名，給善良的人和企業潑了一盆又一盆的髒水。

至於別人會因此受到什麼樣的傷害，鍵盤俠們一臉不屑，毫不在乎。

令人遺憾的是，我們可能永遠都無法遏制這樣的事情繼續出現。

畢竟，世上之所以會有黑暗的罪惡存在，只是因為有心理陰暗的人呀。

儘管一直以來都在遭受各式各樣的詆譭，鴻星爾克依然沒有因此忘記初心。

前不久，它又偷偷給河南博物院捐了款，支援對方的災後重建工作。

而更值得一提的是，即使知道很多網友在詆譭它，鴻星爾克還是以全國網友的名義進行捐款。

大氣的姿態，令人敬佩。

誠然，鴻星爾克自身還有很多需要改進的地方，熱度逐漸下降也是正常現象。

想要真正地走出國門，撐起國產運動鞋的牌面，鴻星爾克還有很長的路要走。

至於現在，鍵盤俠們來勢洶洶，它還很脆弱，需要我們的保護。

我們總不能把這個世界拱手讓給鍵盤俠們對吧？

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作者：斜槓先生，本文系斜槓先生原創，轉載請標明來源：斜槓先生（ID：isslash）。要像行動者那樣思考，要像思考者那樣行動。注：所有圖片來自於網路，如有侵權請聯絡。