文|周君君

圖|網路

361度丁建通：突破可能 我們自己的運動鞋

他自小放過牛，種過地，抓過魚，抬過石頭，還熱愛嗩吶，是當地小有名氣的“嗩吶阿通”。那時候，夢想對丁建通來說是件奢侈品，遠得如在天邊，遙不可及。

當他有了夢想，他希望能夠突破一切可能，給予我們自己力量，成就了“361度”屬於我們自己的運動鞋，而今361度已經發展成一家集品牌，研發，設計，生產，經銷為一體的綜合體育用品公司，其產品包括運動鞋，服裝以及相關配件，童裝，時尚休閒等多品類構成，年營業額超60億的大型集團公司。

1981年，丁建通還在靠務農，捕魚為生，偶爾跟著戲班子外出吹嗩吶貼補家用，收入少得可憐，四個孩子只能送去附近的製鞋廠當學徒。丁建通吹了幾年嗩吶，回家後發覺很多小時候的玩伴都做鞋發了財，其中包括丁和木——丁和木的兒子丁志忠就是後來安踏的創始人。

丁建通感嘆地說：“原來，我只是捕魚的，和木才是賣魚的。”看到丁和木家已成巨賈，而自己的家卻還在為溫飽奮鬥，丁建通開始尋思要改變一下生活狀態了。他想孩子們在製鞋廠做學徒也有一段時日，為什麼不能做個自家的製鞋廠呢？

那是第一次，丁建通開始有夢想。

於是，丁建通把鞋廠建在了自己家的客廳裡，工人就是他和自己的四個孩子。大兒子做鞋底，大女兒做網鞋，小女兒打樣，丁建通自己則摸索著設計鞋樣。當時全部的工具就是幾臺縫紉機，幾把錘子，起步資金只有籌借來的2000多塊錢。鞋子成品做出來後，丁建通將皮鞋賣給晉江、石獅的小批發商。

從一天做5雙鞋掙15塊開始，到一天做10雙、20雙……一家人恨不得晚上不睡覺，省下時間用來做鞋。丁建通給自己的小廠取名為“華豐鞋廠”，這就是後來361度的雛形。

好不容易積累了幾萬塊原始資金，很多同鄉都捨不得購買裝置，只想把錢存起來，繼續沿用手工做鞋的方法。而丁建輝不這麼想，他用全部積蓄引進了成型的製鞋裝置，只要將原料放進去，出來就是一雙接近於成品的鞋。這種鞋防水耐用，還能加上各種顏色。但是這種鞋有個缺點，就是不透氣，穿的時間一長就會發臭，這是當年的“旅遊鞋”。

在那個年代能夠從“作坊”向“工廠”轉變的不多，能夠從本地建廠到奔走全國各地去銷售的更是麟毛鳳角，丁建通則是這極少的勇士之一。丁建通帶著他僅會的“三句半”普通話，不遠萬里去東北推銷。上天沒有辜負他，這次萬里之行不僅給他帶來數千雙的旅遊鞋訂單，也給了他更廣闊的眼界，更廣闊的胸襟和更偉大的夢想。從此他的事業一帆風順，訂單連連，幾乎每天都有一車鞋運往東北。

生活極端簡樸的丁建通卻捨得在擴大生產上花大錢，他明白只有更好的裝置，採用流水線生產才能更快做出品質更好的鞋子，這時，他把華豐廠改名完事樂。

1997年的亞洲金融危機，嚴重影響了外貿的訂單，這讓江浙大批鞋廠遭受寒冬，銷量的銳減，同行競爭白熱化，價格更是一降再降……

即使是被寒冬冰封、艱難生存的日子，丁建通也不忘尋思，那時候，他朦朧有著品牌的意識，於是和家人商量：我們的鞋，品質在同類中算優秀的，我們必須給它取個名字，讓渠道商們能夠更好的識別。

文化程度並不高的丁建通，見美國別克汽車“子彈頭”的圖案好看，於是1994年他給他的鞋註冊名為“別克”，成立了別克鞋業有限公司，開始了品牌化經營，並邀請李永波為首的中國羽毛球隊作為“別克”品牌形象代言人。

從此，別克運動鞋在國內迅速躥紅，2001年-2004年，別克運動鞋連續四年蟬聯運動鞋銷售前三甲。

1996年，欲進軍中國市場的美國通用汽車公司因“別克”品牌和丁建通的“別克”鞋業品牌產生了極大的衝突。通用汽車是跨國大公司，它的投資關乎到當時中國汽車工業發展的大局，這讓“別克運動鞋”面臨層層壓力。透過多方協調，丁建通為顧全大局，同意換掉“別克”名稱，改名“361度”。這次改名讓丁建通的企業遭受了巨大的損失，當時紅極一時的廣告效應很快煙消雲散。但是後來，丁建通很慶幸那次更名，他們的鞋業品牌猶如“涅槃重生”，以中國製造享譽世界。

丁建通有了新的夢想，他希望能夠突破一切可能，靠中國人自己的力量，成就了“361度”這屬於我們自己的運動鞋。而今361度已經發展成一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合體育用品集團公司，其產品包括運動鞋、服裝以及相關配件、童裝、時尚休閒等類產品，年營業額超60億。

361°，是人性縱深處探尋，尋找隱藏於表象之下的真實“自我”，亦是突破360度的空間，超越常規常態，創造奇蹟。而創始人丁建通的理解是，把昨日的輝煌紀錄當做今日的起點，360°轉一圈後，還有1°等待你重新去挑戰，重新去超越。

如它的名字一般，後來的361°成了奧運的合作商，不僅奧運場館內志願者的服裝是361°，連奧運聖火傳遞手的服裝，以及奧運會醫療人員，服務人員和其他工作人員的專業運動裝備——從頭巾，帽子，圍巾，熒光棒和啦啦隊用品等周邊產品也都有361°的影子。從此，361°聲名大噪，走向國際舞臺。

今天，我們穿361°，不僅僅是因為它是中國製造的優品，更讓我們時刻提醒自己，當我們遇到失敗轉了一圈，我們還有1°的希望，我們可以重新挑戰，創造奇蹟；當我們成功轉了一圈回到1°，我們以空杯的敬畏之心再創新高，不斷突破進步……

記得，我們的比360多1°……