化妝品“一半是技術，一半是藝術”。換言之，化妝品就是科技和美學的統一。

在國貨美妝行業中，有以科技為核心賦能產品和品牌的，有不斷創造美、演繹極致藝術美學的，也有科技和美學並重的佼佼者，珀萊雅就是其中的代表。

5月12-14日，第26屆CBE中國美容博覽會上，珀萊雅公司攜旗下PROYA珀萊雅、彩棠、INSBAHA原色波塔、CORRECTORS科瑞膚多個品牌，在延續對科技和美學極致追求的主題下，重構了一個集探索、創新、科技、藝術、趣味、體驗等於一體的島嶼，精神與內容並重，耀目CBE。

探索式島嶼，重構科技與美學

此次美博會，珀萊雅展館設計主視覺採用了具有探索精神的「REFACTORING」，透過聲、光、數字、裝置以及對圓的解構變形，構建出一個供大家探索科技美學、重構精神的島嶼。

在PROYA珀萊雅品牌展區，整體呈銀白簡約色系，分別展示了雙抗家族、紅寶石家族、防曬系列、底妝家族、修護精華面膜系列等產品，並搭配實驗室相關設計和道具，設定測膚儀和產品感應裝置，滿滿的科技感和趣味互動，處處彰顯珀萊雅品牌的科學和發現精神；

以特有青色為鋪墊，以遠山淡影勾勒“留白”，在專為中國女性面孔定製的大師級專業彩妝品牌——彩棠展區，靈動有致、意境幽遠的展示和設計，實用性和藝術性兼具的產品，無一不在以現代視角傳達中式獨特藝術之美，展現彩棠“匠心定製、妝人合一”的品牌理念；

來到INSBAHA原色波塔展區，則又置身於動感新潮的唱片舞臺。展區設計成唱片樣式，以動態感十足的燈帶為紋路，與INSBAHA x STEVE AOKI聯名唱片腮紅產品相得益彰，從產品展示到體驗區，兼具新潮復古元素，“焦點是我”的品牌態度盡顯無遺；

而在CORRECTORS科瑞膚展區，專業科學元素更加凸顯。強調“成分協同，才更有效”的科學護膚理念，以專業面板科醫生為背書，吸引眾多參展者駐足。

珀萊雅對科技和美學的極致追求，如同一根隱形的線，串聯起特色不一的品牌展區，令參展者猶如趣味探索般徜徉於島嶼內，清晰且全面地感受到珀萊雅對科技的探索和升級、對美的領悟和突破。

大品牌策略，彰顯品牌科技力

新奇的展覽體驗使珀萊雅展館成為會上的一大焦點，而珀萊雅科技和美學最終踐行物——產品，則成為焦點中的焦點。

注重科技，持續性研發投入，一直以來都是珀萊雅的重點。據瞭解，珀萊雅與全球頂尖科技實驗室和原料生產商共建國際科技聯盟，與多地區頂尖科研機構密切合作，併成立了近200人的研發團隊，以科技創新為核心，深度整合全球尖端科技和科研力量，至今已擁有185項專利，參與制定多項國家標準。

依託強大的科研實力，珀萊雅打造了一個個科技、功效與顏值俱備的明星大單品和爆品。以主品牌PROYA珀萊雅為例，品牌接連打造了雙抗精華、紅寶石精華、羽感防曬、雙抗小夜燈眼霜、雙抗粉底液等明星單品，並對這些產品進行不斷的升級進階。

例如，在展會上備受參展者關注的雙抗精華和紅寶石精華。

作為氧糖雙抗理念的開創者，珀萊雅的雙抗精華已經經歷了1。0到2。0的跨越。

去年4月，以AGI專研麥角硫因、Cyanotech天然蝦青素、德國Symrise專研肌肽和BSAF專利成分Collrepair為核心成分，透過科學專業的配比，融入先進科技，實現全鏈路抗氧、多防線抗糖的雙抗精華正式上線。該產品從誕生起就火速盛行於年輕消費者之間，成為眾多護膚博主的年度愛用物，並被透明標籤評選為“年度最佳單品”。

時隔一年，雙抗精華完成2。0升級。延續抗氧核心成分，額外加入EUK 134和LIPOCHROMAN-6，升級抗氧化防護能力；將肌肽升級為更強大的1%脫羧肌肽，進一步加強抗糖；還添加了依克多因、CELLDETOX2、海星支管藻以及油橄欖葉，全面提升產品抗氧、修護、滋養等能力。

成分更加抗打，質感更加輕盈水潤，包裝更顯科技感和儀式感，雙抗精華2。0為消費者提供了更加全面高效的抗初老解決方案。

同樣的，作為珀萊雅轉型代表之作的紅寶石精華，在此次CBE上，也以全面升級2。0的新面貌強勢迴歸。

據瞭解，紅寶石精華2。0，在延續“肽A”黃金抗皺CP下，對兩大核心成分進行了升級，將“六胜肽-8”更換為抗皺效率更高的“六胜肽-1”，採用獨家超分子包裹緩釋技術降低A醇刺激性，並首次新增維A醇Booster，放大功效。此外，還復配了SEPILFT DPHP、緊緻四肽、蛋白聚糖等多種抗老舒緩成分，多維度抗老，比1。0版本更高效、更溫和。

在產品質感和包裝上，紅寶石精華2。0也進行了改善和升級，質地更加柔滑滋潤，且包裝更防光抗氧，成分活性大有保障。

可以說，升級後的雙抗精華和紅寶石，不僅重新定義了抗初老和抗皺標杆，也展示了珀萊雅不斷進階的科技實力和美學追求。

透過打造具備品牌心智的高性價比大單品，不斷進階產品實力，來提高客單價，提升消費者復購率，以一系列走心營銷和品牌價值輸出，形成品牌粘性，珀萊雅的大單品策略不負眾望成為珀萊雅升級轉型的要領。

加強品牌建設，繪製品牌矩陣藍圖

可以看到，與以往相比，珀萊雅展館品牌矩陣也越來越豐富。

除了主品牌PROYA珀萊雅，作為中國明星彩妝大師唐毅先生匠心定製的專業彩妝品牌——彩棠，憑藉其獨特靈動的設計，吸引了大批消費者的目光。彩棠品牌以中國美學為基礎，結合國際彩妝風尚，專為中國面孔定製。本次展出的彩棠大師修容盤、粉底液、妝前乳等產品，都是彩棠品牌在市場上飽受青睞的高口碑明星單品。

此外，INSBAHA原色波塔和CORRECTORS科瑞膚是首次亮相美博會。

據瞭解，INSBAHA原色波塔是珀萊雅旗下的新銳潮流彩妝品牌，主張敢玩敢美，打破審美陳規，鼓勵勇敢追逐熱愛做自己。其品牌核心是打造一個屬於酷GUY的彩妝基地，探索玩色的邊界，持續開發色彩的動態場域。自上市後，受到不少消費者追捧。

而CORRECTORS科瑞膚則是珀萊雅旗下的高功效護膚品牌，致力於引導消費者科學護膚，引領“成分黨”向“配方黨”轉變。該品牌全線產品基於面板科學而生，由三甲醫院面板科醫生共同研發，且每款產品均是針對性協同配方，只聚焦一個肌膚問題進行全鏈路功效修正。

以主品牌珀萊雅為核心，多個子品牌協同發展，珀萊雅自有品牌矩陣現在已經覆蓋了大眾精緻護膚、彩妝、高功效護膚等美妝領域，並實現較為均衡的增長態勢。

據今年4月份珀萊雅釋出的2020年財報顯示，2020年珀萊雅旗下珀萊雅品牌營收達29。86億元，同比增長12。43%，佔集團整體營收的84。32%；其他品牌實現營收5。55億元，同比增長75。08%。

而珀萊雅表示，2021年將進一步落地自有品牌矩陣藍圖，策劃新品牌，升級重塑老品牌。比如，對珀萊雅品牌持續進行年輕化、科技化升級；實現彩棠品牌從孵化期到高速增長期的跨越；孵化更多新品牌等。

從產品到品牌，從營銷到渠道運作，珀萊雅從未停止對科技、對美學的極致探索和追求，不斷強化著品牌和企業的科技感和年輕化，以引領國貨美妝護膚不斷進階。