什麼是老字號？

一塊招牌，也是一段傳奇。

現如今，隨著時代的發展，人們消費習慣的改變，一票老字號企業面臨一個巨大的難題：

要麼繼續安分守己，要麼改變自己。

今天博物君和大家一起來聊聊“鐵打”老字號，是如何透過“逆生長”的自我改變，走上人人“追捧”的復興之路的。

NO.1

“大白兔”奶糖

復興關鍵詞：“形象更新”，“延伸設計”

“大白兔”奶糖作為老牌國貨經典，是很多80、90後記憶裡童年的味道。

“大白兔”與“快樂檸檬”聯合推出“大白兔奶茶”，還與“美加淨”“氣味圖書館”跨界合作打造了奶糖味潤唇膏、奶糖味的香水。

60年來，大白兔奶糖產品不斷自我更新，如今更是緊追時代步伐，結合年輕消費群體的偏好，在品牌理念、產品形象上創新。

新包裝都印著由傳統商標演化來的“卡通大白兔形象”：長耳朵，著短袖，一路跑來。

產品形象活力十足，切中年輕消費者的“萌點”，倍增親切感、幸福感。

花甲之年的“大白兔”沒有在網際網路時代的新型營銷方式下退縮，反而迎頭直上，讓親切的大白兔形象在國民心目中煥發活力與新生。

NO.2

“六神”花露水

關鍵詞：“特殊味道”，“相似包裝”

花露水味的酒，你想嘗試一下麼？

因為有網友覺得“六神”的玻璃瓶和RIO雞尾酒的玻璃瓶很像，而且大家都很想知道花露水的味道，紛紛提議要不要出個花露水味的雞尾酒。

結果，“六神”開始放大招了！真的和RIO合作出了一款“花露水風味”的雞尾酒。

這款雞尾酒在外形上，復刻的是六神最經典的綠色包裝玻璃瓶花露水，加上酒的顏色也被調配成了薄荷綠。

因此，想下口還要先告訴自己：這不是花露水！這是雞尾酒！

怎麼樣？

會不會有些期待六神RIO雞尾酒呢？

畢竟有些人小時候想嚐嚐花露水的夢想，終於要實現了呢！

NO.3

“衛龍”辣條

關鍵詞：“借遊戲營銷”，無法抵抗的“積分制”

扛把子界的衛龍，居然開始做遊戲了……

這款主題為辣條的網頁遊戲叫做《衛龍霸業》，甚至事無鉅細，連遊戲進度都是一根辣條。

主角也非常的好記：男主就叫衛龍，女主與之相對，就叫衛鳳。

衛龍手上的武器是一根辣條，衛鳳手上的武器是一個辣塊，遊戲過程簡單，只需要一直闖關就行了。

但是別出心裁的是：遊戲中的氪金系統，不僅可以獲得網上相應的虛擬裝備，甚至可以獲得現實生活中的辣條大禮包！

NO.4

“馬應龍”痔瘡膏

關鍵詞：“順勢而為”，“反差產品”

就像一提起雲南白藥就會想起止疼噴霧劑；一提起江中藥業就會想起健胃消食片……

馬應龍也是，人們一提起自然就想起痔瘡膏。

不過有意思的是，除了病患剛需，這款痔瘡膏的走紅，是因為莫名其妙成為了“被痔瘡耽誤的去黑眼圈眼霜”。

抹屁股的藥膏塗在眼睛上？

官方倒是一直在闢謠不要這麼做······

不甘於只管你的屁股，它開始“蹬鼻子上臉”。

順勢而為，2009年馬應龍真做了款眼霜。

NO.5

“雲南白藥”

關鍵詞：“諧音梗”，“官方背書”

當擁有百年曆史的經典雲南白藥，遇上新潮的KITAYAMA北山制包所，聯手推出“包治百病”潮包。

要新潮，也要個性態度。現在沒有幾件國潮包，都不好意思上gai混~

“藥不能停，包治百病”，用在這兩個品牌身上，再準確不過了。

從雲南白藥產品中提取色彩元素，就連藥物說明書也被恰到好處地運用於細節設計。

除了上面看到的牙膏包，還有兩種其他雲南白藥的經典產品組合，三種高飽和度配色相襯，真好看啊！

挎包裡還有云南白藥面膜禮盒和雲南白藥牙膏禮盒！

牙膏+挎包！nice！

分別有清新擔當、美白擔當、互齦擔當、去漬擔當。

簡約時尚，有溫度、有態度的斜挎包，絕對對得起“國貨之光”的稱號。

NO.6

“王致和”豆腐乳

關鍵詞：“卡通形象”，“青春氣息”

從王致和到王小和，一塊350年的老醬豆腐在折騰啥？

您平時在超市常見的豆腐乳，是這樣的。

憑藉一個“臭”字揚名300多年的王致和最近放下了身段，玩起了文化IP的戲碼。業內人士戲稱：“這是一個350歲的老人想要討好年輕人的舉動。

把幾個顏色的醬豆腐，變成卡通小人兒，甚至還玩兒起了文化IP，創作曲劇……沒想到，這家佐餐350年的醬豆腐老字號，現在也要開始做新形象了。

萌萌的，富有青春氣息的“王小和”卡通形象，青色、紅色、黃色的服飾裝扮分別代表著腐乳青、紅、白方三大品類。

NO.7

“回力”鞋

關鍵詞：“高性價比”，“設計感”

既然說到換新形象了，那就不能不說老國貨品牌——“回力”了。

作為中國最早時尚膠底鞋品牌的“回力”，幾乎是上世紀70年代運動休閒鞋的象徵。80年代的青少年們，會因擁有一雙回力鞋而成為同齡人中潮人的代表。

在經歷後來國內市場的萎縮後，“回力”將目光瞄向了海外，品牌譯名Warrior（勇士）。

出演過《指環王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆穿回力鞋讓這個老字號品牌“火”了一把。

除了加大海外宣傳，“回力”在保留經典款特徵的同時融入更多現代時尚的元素，將產品與包裝都進行了重新的視覺升級，提升產品質量。

在回力產品的開發設計工作中，堅持“經典與時尚結合、運動與休閒結合”的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。

物美價廉又兼具時尚感的設計加上覆古情懷，讓已經92歲的“回力”成為了現在年輕人追捧的潮品。

NO.8

“內聯升”

關鍵詞：“國際聯名”，“影視化”

同樣是製作鞋子起家的“內聯升”也不甘示弱，也開始“玩”出新花樣。

彷彿基因中就帶有創新精神的內聯升，早年間開創了在老字號中舉辦時尚釋出秀的先河。比如加入中國國際時裝週與諸多時尚設計師一起跨界合作等等。

這讓擁有164年曆史的布鞋品牌內聯升在摸索品牌傳播之道又一次走在了前頭。

除此之外，內聯升在設計上也大膽創新。

在產品方面創新，和影視作品合作，大魚海棠、憤怒的小鳥，就包括美國的迪士尼公司，效果非常好。

內聯升與遊戲《憤怒的小鳥》合作的鞋款。

內聯升與電影《大魚海棠》合作的鞋款。

這些個性化的設計滿足了年輕顧客的個性化需求。年輕顧客對老布鞋的熱情超出了內聯升的預期。

NO.9

“百雀羚”護膚品

關鍵詞：“接地氣”，“明星效應”

在現在，隨著歐美品牌的大火，國貨護膚品牌，似乎並不會出現在年輕女孩的生活裡。

而這家將近90年的經典品牌，卻在電商時代透過品牌營銷創下一個又一個銷量高峰。

還記得2014年滿大街的百雀羚廣告語嗎？

選擇“百雀羚”，美過黃永靈。

黃永靈本身並不是什麼大明星，她只是百雀羚旗艦店一名普通的文案。那麼此次營銷為什麼會選擇一名普通人來做主角呢？

本次傳播要突出的是品牌價值，也就是自信。女人越自信才會越美麗。

因為代言人需要接地氣，黃永靈就非常符合這個標準，夠勵志，由內向到開朗、由菜鳥到主管、由自卑到自信，簡直就是一部現實版的醜小鴨成長為白天鵝的勵志故事呀！

很多女人內心深處都有一個明星夢，都渴望過自己能夠成為電視劇裡的女主角。在這個時候，自己親眼見證了一名平凡的女孩，會讓她們覺得原來自己的夢想從來沒有走遠。

沒錯，只要有自信，人人都是明星。

在百雀羚團隊的宣傳、炒作下，“選擇百雀羚，美過黃永靈”的事件營銷大火。

NO.10

“中國李寧”

關鍵詞：“中國風”，“國際秀場”

從垂垂老矣到年輕會玩，從特定人群的記憶到國際秀場，是中國老字號品牌潮變之路的輪廓。

中國著名運動品牌“李寧”在產品年輕化的道路做了很多的嘗試，現在來看也收穫了較大的成功。

幾年前的“李寧”雖然產品憑藉質量過關、產品價格實惠而受到了那個時代大多數人的喜愛。

但隨著時代發展、主體消費者的不斷更迭，人們不再僅關注實用而是對“顏值”有了更高的要求。

所以為了不被社會所淘汰，“開啟市場，順應潮流”也許是“李寧”發展的必由之路。

如今的李寧已變成時髦精，極具中國特色的紅黃色，既和諧統一又對立衝撞，沉靜深遠又張弛有度。

oversize 版型、新型面料、舒適運動廓形加視覺衝擊撞色，經典傳承與時尚表現相融生輝。

新潮的設計重新整理了人們對以往“土裡土氣”李寧的認知。

在此之後，李寧成為了“國潮”代表性品牌之一，不管是人氣還是股票都翻了一番，代表著中國潮流和工藝走向了世界。

“不服老”的老字號，正在走向被世界所喜歡的復興之路。

參考文獻：

1。老國貨，新國潮，國風美學設計走紅四大秘訣！知乎：藝術漂流RCA

2。“國潮”品牌復興背後都有哪些故事？知乎：國潮肆玖

3。老字號解鎖“國潮”新玩法 知乎：經濟日報新聞客戶端

4。有哪些“打死也想不到”的國貨跨界組合？知乎：加盟家

5。老字號，如何體面的活下去？微信公眾號：贏商網

6。品牌分享：百雀羚傳統文化元素的時尚化 最穿搭小站

8。瀘州老窖賣香水，新華字典變成寶，英雄墨水當飲料，跨界聯名有多狠？公眾號：博士學者圈，明月思故鄉

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