長達83年的營銷騙局,讓年輕人結婚越來越貴,最終卻敗給河南製造
文/諦林 稽核/子揚 校對/知秋
受眾所周知的原因影響,2022年以來原油價格一路上漲,尤其是在2月24日之後,原油和金價一同飆升,讓不少投資者賺了個盤滿缽滿。
值得一提的是,價格持續上漲的不僅僅是原油,還有鑽石原石的供應價格。
年輕人結婚越來越貴
2022年1月份,全球最大鑽石供應商De Beers再次調整鑽石原石供應價格,以應對市場旺盛需求。
值得一提的是,
這已經是
2020年12月份以來,De Beers第六次調整鑽石原始價格。
在鑽石原石價格一路高升的同時,成品鑽石價格自然也隨之水漲船高。
根據IDEX國際鑽石交易平臺中的資料可知,2022年1月份全球成品鑽石價格指數大漲5.67%。
筆者瞭解到,這個漲幅創下了2011年12月至今最大單月漲幅紀錄。
而往年少見的漲價幅度和頻率,進一步增加了結婚成本,因為時至今日,鑽石對戒已經成為年輕人結婚不可或缺的“裝備”。
不僅如此,鑽石克數越多,則被認為鑽戒購買方對另一方越重視,彼此之間的愛情越深刻。
相比鑽石原石和成品漲幅,更令筆者驚訝的是,幾乎沒有人對“結婚就要買鑽戒”的“傳統”提出質疑。更沒有人知道,“結婚就要買鑽戒”,其實是一個長達八十三年的營銷騙局。
長達83年的營銷騙局
1938年,還是一家小公司的De Beers為了銷售天然鑽石設計了一個營銷活動,讓新人在婚禮上交換鑽戒的流程火遍全球。
自此之後,鑽戒便成為訂婚、結婚必備物品,“鑽石恆久遠,一顆永流傳”的廣告詞也在鑽戒市場後續發展過程中迅速躥紅。
得益於此,De Beers也一步步壯大為全球鑽石巨頭。儘管在1938年至今的這段時間內,不少人因為種種原因質疑過鑽戒是否是“智商稅”。
可鑽戒還是在大多數消費者的支援下,在從業者堅持不懈的營銷推廣下站穩了地位。據悉,
當下國內在訂婚或者結婚時使用鑽戒的情侶佔比高達
50%以上。
不少以此為噱頭的鑽戒品牌也像雨後春筍般出現在市場中,例如近年來深受年輕人喜愛的DR。
不過,隨著技術的發展,De Beers的這個營銷騙局效果不再明顯,因為天然鑽石遇上了人造鑽石這個強大的對手。
最終卻敗給河南製造
我國由於缺乏礦源,所以在天然鑽石原石上長期依賴進口,想要降低成本的中國企業為了顛覆這個局面,開始著重佈局培育鑽石,也就是人造鑽石。
培育鑽石在物理、化學以及光學性質上與天然鑽石別無二致,而且,人造鑽石的形成周期非常短,生產之間也只有短短几周。
相比之下,天然鑽石的形成周期需要上億年,但兩者之間在顏色、粒度、淨度等方面並無區別。
故而,早在1954年通用電氣就曾製造出世界上第一顆人造金剛石。隨著合成技術的成熟,中國企業才逐漸將人造鑽石應用到除工業之外的領域。
現在的培育鑽石品質已經基本可以全面符合天然鑽石的“4C”標準,而在國內培育鑽石領域,河南製造可謂是行業領先,且已經形成了人造金剛石的產業叢集。
筆者瞭解到,河南的黃河旋風、中南鑽石和豫金剛石是業內排名前三的頭部企業。
隨著天然鑽石產量的逐年下滑,培育效率高、價效比高的人造鑽石有了更廣闊的發展空間,一眾相關中國企業也進入紅利期。
同時,潘多拉、施華洛世奇等知名品牌也開始將目光投向人造鑽石,為人造鑽石背書。
或許正因如此,De Beers等國際巨頭才會透過不斷漲價,試圖利用“天然”、“稀有”等概念上的噱頭反擊人造鑽石。
但人造鑽石的發展勢不可擋,因為在自身佔據價格上的絕對優勢的同時,當下還試圖與“碳中和”掛鉤。國信證券研報也曾指出,培育鑽石對環境的影響,僅為開採天然鑽石的七分之一。
除了一眾珠寶首飾品牌開始加碼人造鑽石之外,就連De Beers也開始推出人造鑽石品牌——“Ligitbox”。
寫在最後
雖然我國的人造鑽石消費市場仍然處於初級階段,市場規模距離美國人造鑽石消費市場還有較大差距。但筆者相信,藉助人造鑽石的風口,中國企業有望透過技術和產業化顛覆整個行業,實現彎道超車。