珠寶首飾從古至今都深受人們的喜愛和追捧。1953年在電影《紳士愛美人》裡，作為流行符號的瑪麗蓮·夢露穿著桃紅色綢緞禮服，高唱“鑽石是女人最好的朋友”，一時間，鑽石成為了無數女性夢寐以求的珠寶。在《泰坦尼克號》中，除了男女主Jack和Rose感人至深的愛情外，還有那顆貫穿整個電影的“海洋之心”深藍色大鑽石。

那麼備受女性喜愛的鑽石，是從什麼時候開始風靡全世界的呢？這就要從1866的南非講起，那是平靜的一天，一個叫做丹尼爾的孩子和一群小夥伴在玩耍的過程中，發現了一塊漂亮的石頭，這塊石頭引起了他的鄰居尼爾科的注意，尼爾科愛好收藏，於是想出錢購買這塊石頭，而孩子的母親卻大方地送給了他，這就是歷史上的第一顆鑽石“尤里卡”。

自此，越來越多的鑽石被發現，1867年，南非的金伯利發現了鑽石礦，幾乎是一夜之間，整個南非掀起了“鑽石熱”的浪潮，金伯利這個小鎮也被大量的資本盯上了。

鑽石熱席捲了整個南非，大量移民蜂擁而至。1869年，金伯利又發現了世界上最大的鑽石“南非之星”，這座無名小鎮的命運也就此改變。

電影《血鑽》所講述的事件就是在這樣的背景下產生的。事件聚焦在全世界最貧窮落後的國家之一獅子山，在這裡，人們為了鑽石，為了利益，不惜互相廝殺，血流成河。

一顆顆昂貴的鑽石上，沾染著的是資本家的貪婪和採礦者的鮮血。不少人因此一夜暴富，而這些南非國家卻越來越窮。

讓無數人爭的頭破血流的昂貴的鑽石，它的價值究其有多大？鑽石還有一個別名叫做“金剛石”，其實就是一種由碳元素組成的礦物。某種意義上來說，賣鑽石的人也是“賣碳翁”。

很多人表示鑽石昂貴，是因為它稀缺，物以稀為貴，可是鑽石真的稀缺嗎？

中科院大學教授陳廣超曾表示：

“目前，以我瞭解的資料來看，全球的（鑽石）儲量大概有9000億克拉（約合18萬噸）。”

當然，9000億克拉的鑽石僅有20%能達到寶石級，但是折算下來也有1800億克拉，平均分給全球70億人，每人能分到差不多25。7克拉。

也就是說，不止碎鑽不值錢，大克拉的鑽石或許也沒有所吹噓的那麼值錢。

由此可見，鑽石並非稀缺之物，那是誰賦予了它如此不菲的價值呢？

我們就要回到“鑽石熱”，這個商機也引來一個人的關注，他就是塞西爾·羅茲，這個人徹底改變了鑽石行業，他在1888年創立了戴比爾斯公司。

這個公司有多厲害呢？它主宰了全球4成的鑽石開採和貿易，包括鑽石分類、評級、估值在內的行業規則都由戴比爾斯制定。當越來越多的礦井被發現後，戴比爾斯首先想到的是控制、壟斷這些礦場。到1902年羅德斯去世時，戴比爾斯掌控世界90%的鑽石產業，掌握了原料供應，戴比爾斯展開了它的營銷策略：飢餓營銷。

戴比爾斯鑽石公司的總裁歐內斯特·奧本海默早已深諳這個事實，他曾表示：“常識教會我們提升鑽石價值的唯一方法就是使它們變得稀缺，就是減少產量。”

因此就誕生了那句經典的廣告語：鑽石恆久遠，一顆永流傳。這句經典的廣告語像是擁有魔力一樣，成為了開啟鑽石銷量的關鍵密碼。

“永流傳”不僅告訴人們鑽石具有很好的傳承性，同時很好的打擊了二手市場，進一步提高了鑽石的售價。同時，巧妙的將鑽石和永恆畫上了等號。

更為絕妙的是，他們將鑽石和愛情捆綁在了一起。至此，鑽石成為了愛情的象徵，可謂是將人們期望愛情永恆，追求浪漫的心理抓得死死的。

為了製造話題、增加銷量，報紙、電影都成為了他們宣傳的工具，開啟了鋪天蓋地式的宣傳。在影視劇中，無論是在海邊，餐廳還是摩天輪上，地點可以隨意變化，但是男人單膝下跪，拿出鑽戒，女人熱淚盈眶，最後兩人相擁的畫面，大家一定都不陌生，鑽石在這一刻好像成為了彼此愛情的見證。

同時，各路明星也成為了商家瘋狂“帶貨”的重要手段之一，就比如我們開頭說的夢露在電影中所說的“鑽石是女人最好的朋友”，瞬間成為了全世界女人想擁有鑽石的箴言。

可是鑽石真的能代表愛情嗎？擁有愛情就真的能幸福嗎？當我們沉迷於鑽石迷人閃耀的光彩吸引時，是否想過這或許只是一個騙局？只是商家謀利的手段？如今這個騙局持續了100多年，為什麼還是有人心甘情願地上當？

當一種商品被抬高成一種文化，一種約定俗成的現象的時候，即使人們明知是騙局，可是依舊願意藉此來證明愛情的純粹。又貴又無用，鑽石可能毫無經濟價值，即使明知這個“鑽石”的價值或許只是“磚石”，但是當你願意為了證明愛情的“純粹”而去花這個“冤枉錢”，不就更好的證明了愛情的堅固與純粹。

迄今為止，鑽石商家靠著“愛情”這個最好的營銷方式，屢試不爽。比如一些品牌打著“男士憑身份證一生僅能定製一枚”的宣傳口號，不知俘獲了多少女孩的心。

但是，隨著社會經濟和科技的發展，戴比爾斯對產業引導和供應的控制力越來越小，這是為什麼呢？不是宣傳理念不好用了，而是人造鑽石出現了。現如今，透過模擬天然鑽石生成的環境，已經能夠批次生產與天然鑽石一模一樣的合成鑽石。不需要用生命和鮮血去開採，也不會產生過多的環境汙染。

目前我國人造金剛石原材料產量佔到全球的90%左右，而河南在全國市場的佔有率達到了近80%，。如今，河南柘城縣已經成為了今天的“世界鑽石之都”。

物美價廉的人造鑽石為消費者提供了更多的選擇。比如，賣100萬一枚的天然鑽戒，河南鑽戒只賣10萬。這讓戴比爾斯遭受到了前所未有的壓力，又製造了一句廣告語：“真實的才是珍貴的，真實的才是鑽石。”可是戴比爾斯自己打了自己的臉，不承認人造鑽石是好鑽石的戴比爾斯，卻在2018年成立了一個人造鑽石品牌Lightbox。

雖然人造鑽石的優勢越來越明顯，但是天然鑽石的市場也不會因此徹底消失，開採的成本、精細的加工。巧妙的宣傳，都可能使其價格不降反升。而作為消費者，也應當理智面對，不要讓鑽石美好的寓意成為的愛情束縛。一枚鑽戒並不是證明愛情的唯一方式。量力而行，切忌盲目消費，是愛情賦予了鑽石更多的意義，而不是鑽石成就了愛情。