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插畫來源於Pinterest

上週，內衣品牌NEIWAI內外宣佈王菲成為其全球代言人，這似乎是這位已經封神的歌手第一次擔任時裝品牌的代言人，而這個品牌是一個本土品牌又顯得更加意義非凡。不得不說，在無數女明星拼命想用國外奢侈品牌證明自己咖位的時候，王菲已經開始為自己喜歡的設計師和品牌站臺了。

一個人的內心是否豐盈和強大，看她真正在做的事就可以體現出來。早在2018年，王菲就出現在朋友Titi Kwan個人品牌Titi的時裝秀上，現場的可愛表現也讓大家非常欣賞。事實上，穿什麼衣服要證明的是自己的品位，而不是去為了錢或者要證明自己的“時尚”地位高階，要依照自己的喜歡去做想做的事，才是令人讚賞的真性情。

模特作為時尚行業展示產品最重要的媒介，在服裝整個營銷體系裡起到非常重要的作用。目前時尚品牌採用的模特還是以專業的模特為主，大部分品牌展示的服裝都是按照模特的標準尺寸做的。因此有所謂的show piece，這個指的不僅僅是款式上的特殊，還意味著剪裁上區別於日常的大貨。甚至有些品牌為了拍攝效果好，還會用不（geng）同（hao）材質的面料替代，以達到廣告上驚豔的效果。

磁器CHINA《摩登中國·九九重陽》素人模特 唐劍生

而另一類所謂的“素人模特”，在時尚圈專業的名稱叫“Nodels”，指的是那些毫無走秀經驗、非職業模特出身的男孩女孩們。這類模特的出現是因為人們對於那些同質化的標準模特越來越免疫，明知道自己穿出來不可能跟對方一樣好看的時候，這種美美的圖片能有什麼意義呢？

就像我們不可能一直活在美顏和濾鏡裡一樣，我們要有勇氣面對這個世界的真實，學會從日常的生活中發現美，而不是把這個世界偽裝成我們希望看到的樣子。

素人模特？就是字面意思

電影《Kids》海報

Alyssa Wishingrad——擔任美國導演Larry Clark的經典作品Kids（《半熟少年》）的試鏡導演，曾經發表過對於所謂“素人”準確的界定——他們完全不需要有任何的表演經歷。

這部叫Kids的電影中，大部分演員來自紐約街頭，Alyssa說：“希望找到的是貨真價實的紐約少年，無論背景或膚色。華盛頓公園、中央公園……Larry甚至在地鐵中發現了一位跛腳的少年。製片人Lauren Zalaznick為了找到他花了一個星期！”同年Kids被提名第48屆戛納電影節金棕櫚獎，素人演員渾然天成的表現力逐漸得到更多人的關注。

《Kids》劇照

時裝品牌想要傳達自己的品牌精神，在選擇模特時也是非常嚴格的。許多設計師選擇採用個性鮮明的素人來詮釋自己的品牌理念，常規上的素人模特，一類指的是真正意義上的路人，完全沒有受過任何專業培訓，也沒有相關經驗，甚至並不打算在這個行業發展；另一類是指非職業模特的明星、KOL……他們只是外在條件與專業模特有一定距離，但是面對鏡頭的時候，不會像普通人一樣手足無措。

在Junya Watanabe MAN 2021SS拍攝中，邀請了不同領域的人物進行時裝拍攝，並由攝影師Keizo Ritajima掌鏡。四組服裝分別由壽司大師Seguchi Yusuke、武士劍匠人Taro Osamu、職業飛蠅釣魚人Yutaro Sugitsara、汽車修理工Takaya Maki和Akira Nakamura，還有盆景大師Masashi Hirao出鏡擔任模特。“時尚工裝”在他們自然的演繹下，更加貼合大眾的生活。

Junya Watanabe 2021SS

今年三八婦女節，NEIWAI內外發布了一組廣告照片，六位不同年齡的素人模特身穿NEIWAI內衣，充滿清淡冷冽又文藝的美感，體現了NEIWAI內衣一直想要詮釋的女性概念——撕掉一些固有標籤，去關注女性的自我表達與情感價值。性感的身材雖然很美，但那已經不是唯一的標準，或者說，本就不應該是。

NEIWAI內衣婦女節廣告大片

如何選擇素人模特

不同於商業品牌，獨立設計師品牌更樂於用素人模特，因為他們服務的本來就是小眾的群體。因此他們在審美上儘量區別於社會普遍標準，他們希望透過生活中的普通人來表現自己的目標群體，素人模特在鏡頭前展示的各自不同的生活閱歷、生活方式……產生的效果也會更加動人。在這個顏值也被標準化的社會中，素人模特讓我們看到了不一樣的真實美。今天我們邀請到了三個國內設計師品牌，一起來聊一聊他們對於素人模特的看法。

WHM

“關注真實的當下”

WHM品牌的素人模特

WHM於2017年在上海創辦，是設計師王浩銘在素然品牌創始人王一揚的扶植下成立的獨立個人品牌，從業多年的王浩銘一直想呈現時裝本身鬆弛自由的觀感。而在這種狀態下，每一個人呈現出來的人性的豐富和多樣性則是王浩銘熱衷的，在WHM的時裝秀場與服裝照片中，出場的大多為素人模特。

釋出會現場事必躬親的主理人王浩銘

王浩銘表示，他想讓所有人都穿上他的衣服，生活中的美不應該只是圍繞少數特別的人而存在。在他看來，

模特不需要太高，不用太瘦，也不需要會走臺步，其自身的魅力是最重要的。

WHM的模特在鏡頭下自然、恬靜、獨特，不同年齡段的素人們也在深層表達著WHM的品牌理念——WHM來自過去與未來，兩面共同建立起當下屬於我們自己的情感聯絡。

WHM 2020FW Ready to wear

王浩銘的模特從哪兒來呢？她們中有主創團隊自己的親朋好友；有喜愛WHM，主動投遞簡歷來應徵的；甚至是在路上看到的氣質獨特的女生，WHM的工作人員主動“搭訕”來的。“設計師與模特的關係像是朋友，同時也各持觀點，簡單而生動。她們也許不是完美的衣架子，也不一定會管理表情和姿態，但也正是因為素人模特不會掩飾，才能表現出自然流露的情態，顯得格外動人。”王浩銘講道。

北山制包所

“他（她）的故事也有你的影子”

北山制包所 x 磁器

原創設計師手工制包品牌北山制包所也非常熱衷於使用素人模特，他們會在網上釋出徵集素人模特的資訊，透過應徵者投來的個人照片進行篩選。在新品的推廣過程中，北山制包所主理人MAO喜歡透過講述普通人的故事，讓新品體現在生活的每個場景中，每一種新品對應一個人的故事，讓產品成為某種情感聯結的象徵。

例如素人模特Yan，她的職業是內容策劃。Yan肩揹人間便利店系列的易拉罐包，鏡頭跟隨她的步伐記錄下她溫暖又繁瑣的日常生活：與早餐店老闆娘的寒暄，捧著盛著溫水的玻璃杯坐在辦公室，靜靜地看著窗外發呆……很多網友看完故事後引起共鳴，人們往往會被這些真實而有力量的生活故事所打動。

北山制包所採用素人模特拍攝

對此北山制包所主理人講道：“目前市場上的職業模特問題是：面孔被過多地曝光，缺少了新鮮感。很多職業出身的模特在拍攝時反而少了一點素人的靈氣。我們喜歡素人，更多的是不希望和其他品牌撞臉，從產品到視覺都能保持自己品牌的特點。所以更偏向自己去發現新的面孔，有時候一個新面孔因為我們的發掘而變火了，也是蠻有成就感的，說明我們的眼光很好。”

MAO在網路上發掘的模特

在主理人MAO看來，素人模特傳遞出來的鏡頭語言也是非常重要的，這是品牌在挑選模特時考慮的最重要因素之一。一個人面對鏡頭自信的表達會影響到每一個人，這是自信的影響力，

往往面對鏡頭勇於表達的人才是設計師們的首選

。

LILY商務時裝

“多元，獨立，個性”

LILY商務時裝 2020SS秀場

隨著移動網際網路和社交網路的發展，傳統的模特走秀逐漸向著粉絲經濟靠近，整個社會的價值與信任體系正在被逐漸重構，網紅帶動的經濟利益和文化消費難以估量，模特的社交媒體熱度和親和力也成為標準之一。於是很多商業品牌也開始傾向於大量使用具有網路影響力的明星或者KOL，擔任時裝模特的工作。

LILY商務時裝 2019AW廣告拍攝

在LILY商務時裝2020SS秀場中，除了汪曲攸、劉春傑、春瑾、寧巾儀等超模軍團外，還起用了素人模特參與走秀。以舞者段婧婷、藝術家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、新媒體人辣目洋子等為代表的“中國新女性”，讓LILY商務時裝想要詮釋的新女性形象更為豐富飽滿，同時也擴大了LILY商務時裝的認知圈。其中尤其是頭部劇情網紅辣目洋子的出現，讓社交媒體及粉絲們感到眼前一亮，很多人也因此關注了這場走秀。

辣目洋子

LILY商務時裝的公關負責人Jean說：“當下審美不僅是以往大家推崇的細、高、瘦，更希望能夠呈現女性原本身上擁有的這種魅力，無論是高矮胖瘦，只要你足夠自信，願意去表達，我們都希望能夠把你最美的那一面呈現出來。”

“無論是時裝品牌還是零售品牌，我們相信社會主流趨勢都是希望能夠引導大家去綻放自己生命當中最美的那一面，

無論是美的方面還是有一些劣勢的地方，都希望你勇敢地表達出來，這才是一個鮮明的人

。”因此一張張個性突出不可複製的面孔成為設計師們強調自身風格的媒介。

我們每個人都是最好的模特

EMILY Yu主理人於曉丹工作中

時裝品牌起用素人模特的同時，時尚領域的人們也會遇到很多意想不到的問題。首先是認知問題，我們很多人感慨都2020年了，為什麼還有人會對於自己的身體充滿了恐懼和禁忌，但是事實往往會給我們迎頭一擊。

2018年5月6日，內衣品牌EMILY Yu聯合Yummy內衣在北京三里屯首次舉辦素人模特走秀，邀請到了不同職業不同年齡層的女性，她們在這場走秀的舞臺上自信面對觀眾，綻放著自己身上強大的力量。這一場看起來風平浪靜的秀，發生了很多讓EMILY Yu主理人於曉丹覺得不可思議的事情，在去某高校邀請學生走秀時，學生聽說是內衣拍攝時紛紛回拒了邀請，對此高校的老師解釋道：“她們以後畢竟還要結婚嘛。”

有一部分素人對內衣拍攝的不接受源於不願將自己的身體暴露在公眾面前，這個完全是個人選擇，無可厚非。但是很多人拒絕的理由是覺得自己的身體是有缺陷的，甚至是醜的，還有外界對內衣模特的惡意評定，在高等院校還存在這樣的認知，實在讓她覺得很無力。

EMILY Yu秀場後臺

美的定義不應該由外界來決定，在外界給我們劃定標準的同時，我們也在不斷地審視自己提升自己，這個過程中的自己是美的。這個時代，外界對我們的外貌強行加上了很多並不健康和客觀的要求，而對自身簡單粗暴絕對化的認知，導致魔幻的濾鏡大行其道。更可怕的是網路上的鍵盤俠，對女性不負責任的指摘和惡意攻擊，最後讓很多女性不願意面對真實的自己。

北山制包所拍攝服裝店鋪老闆A夢

其次，素人模特的拍攝也會給攝影師造成一些困擾。在採訪的時候，北山制包所的主理人MAO也表示，“素人因為沒有經驗，第一次拍攝的時候鏡頭表現力會不太夠。這也要看我們選人的經驗，拍多了後面就越來越準了。驚喜倒是經常出現，因為拍攝時發掘出了一個人完全不同的氣質，可能模特本人都不知道原來她可以駕馭這樣的風格。”

很多人認為，在自拍滿天飛的今天，姑娘們對於鏡頭早就沒有那麼陌生了，不會出現那種面對鏡頭手足無措的情況。但事實上，新一代的女孩子們拍照又會新的問題，因為素人模特甚至是部分kol，大多數的經驗來自手機鏡頭，她們對自己某些角度和pose有新的奇怪的執念。手機鏡頭的成像跟攝影機攝像機的鏡頭成像是不一樣的，她們甚至接受不了相機拍攝後的自己。

插畫來源於Pinterest

對此磁器攝影總監Mars-Z-Mars講道：“大家都喜歡用手機拍攝這是非常正常的，自拍沒有任何包袱和顧慮可言，平時拍的多了自己會更瞭解自己的角度，表情和狀態也是可以及時反饋調整的。相比於掌握在自己不熟悉的攝影師手中的專業相機，心理上確實是不一樣的，但是專業的相機能記錄保留的資訊會更多，比較方便做專業的後期調整。素人一般都是沒有什麼時裝拍攝經驗的，對此前期的溝通與磨合會顯得尤為重要。只有充分理解了拍攝的主題，彼此信任，知道自己需要做什麼，在放鬆的氛圍下往往能讓攝影師更好的去捕捉到自然的一面。看到了自己不一樣的美，自然也就更自信了。”

磁器CHINAx辣目洋子

如果不是有了這些真實可觸的“人”，衣服也毫無意義。如今，素人模特概念的普及，折射的是對個性的呼籲和推廣形式的更新迭代，新的偶像層出不窮，都讓素人越來越有魅力和號召力，對於服裝的銷售也越來越能產生實際的推動。

但無論時裝展示的方式如何發展變化，衣服的服務物件依舊是人本身，真實美永遠擁有話語權。最真實的面孔也在為時裝表達方式帶來更多的可能。同時我們也應該正確審視並學會接受屬於自己的每個方面，自信與昂揚永遠是我們最重要的特質。

* 部分圖片來源於網路，部分圖片品牌官方提供

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編輯 | Jora

編輯助理 | Sarah

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