胡茬紅唇，救命，代言化妝品的男明星太嚇人了
不知道你們發現沒，近幾年彩妝品牌遍地開花，還帶動了很多“男明星經濟”。
朱一龍 TOM FORD
各大品牌紛紛邀請當紅小生拍攝美美的彩妝畫報，不過理想>現實，這真不是
反向拔草嗎？
黃軒估計做夢都沒想到，自己也會成為“色彩大師”。
資生堂的鍋連他本人都不想背，直接發微博醜拒三連：
王一博和植村秀合作的限量眼影盤，顏色很繽紛，人也很鸚鵡。
化紅妝更詭異：
雖然我知道現在也流行叔範，但胡茬配口紅大可不必！看著我好難受。。。。。
也不太懂，為什麼要找眼型沒有優勢的男明星代言眼線筆？反向案例小小的眼睛也能畫出好眼線？
說實話並沒啥購買慾望
還有求求Mac放過男明星吧。。。。這是什麼人間油物？？？
李汶翰這一抹紅唇，格外致命：
張藝興本人，估計也想不到自己變成了張蠟興了吧。
只能說國內彩妝審美什麼時候拉垮成這樣了？
畢竟早在古代，男子就對妝容有所涉及，傅粉施朱就是當時的真實寫照。
魏晉時期，古代男子熱愛“傅粉”。會用到各式鉛粉、米粉來擦拭面部，希望自己面板白得像玉石般溫潤透亮。
“施朱”的口脂（現指口紅）在唐代，更是堪比年終獎的存在。
唐代皇帝每逢臘日，就會把各種口脂、面脂賜予官吏，以示慰勞。譬如唐高宗，作為口脂的收集狂，碰上器重的學士，總要挑些個贈給他們。
明代男子愛美髮，“三天一沐發，五天一沐浴”，始終保持頭髮光潔、面容整潔，哪怕一根鬍子也要收拾乾淨。
除了妝容，古代對美男的鑑賞和記載就有一二。
“劍眉星目、面如冠玉、貌比潘安、顏如宋玉”都是古人對美貌男子的最佳稱讚。
衛玠作為魏晉時期的美男，不僅有面容有才辯，王羲之還用“面如凝脂，眼如點漆”來形容他的美。
最有意思的是《世說新語·容止》曾記載魏明帝懷疑何晏膚白擦粉，便讓他大夏天吃熱湯麵，結果晏郎邊吃邊擦汗，面容依舊白皙。
“白如何晏”一詞由此而來。
《容止》篇第2則載：何平叔美姿儀，面至白；魏明帝疑其傅粉。正夏月，與熱湯餅。既啖，大汗出，以朱衣自拭，色轉皎然。
現代的影視作品裡，我印象最深的是尊龍的《蝴蝶夫人》，沒有豔麗的口紅，只憑借一雙高挑深邃的眉眼，也能傳遞出別樣柔媚風韻。
金庸筆下的美男，個個的瀟灑俊逸、玉樹臨風。
國外小雀斑埃迪·雷德梅尼在《丹麥女孩》裡，飾演的男主，打扮起來美到雌雄莫辨（角色需要）。
所以並不是現代男人不可柔，而是裝扮的方式錯了！化得好就是“玉樹臨風”，化得不好就是“油頭粉面”。
而男明星代言美妝產品，也並不是本世紀開先河的事。
早在1996年，日本嘉娜寶與木村拓哉合作的口紅廣告，至今也是難得的藝術性美妝代表，據說當年連畫報都被粉絲扒走帶回家了。
木村可剛可柔的氣質，搭配一支淡玫粉色唇膏，誰不想親一口！
國內呢，其實也有
成功的案例
。
最會搞營銷的完美日記找來了戳爺代言，深邃的五官完全能hold住眼影盤的濃墨重彩。
國內明星請來了羅雲熙做亞太區色彩代言人，仙鶴盤這組畫報也很清爽不油膩。
搭配羅雲熙本人清瘦、稜角分明的五官，寥寥幾筆，鶴之風韻就有了，算是很正面的彩妝輸出。
審美對了，依舊帶貨。
比如朱正廷代言的完美日記小黑鑽，銷量就達到37萬，啞光霧面唇釉足足高達了55萬！短短一年的時間就成了國貨之光。
李現代言雅詩蘭黛粉底液，撅棄了厚重的煙燻妝和口紅，清清爽爽就能展現型男風采，掀起一股”現男友“潮流。
口紅也可以像嬌蘭的一樣，用唇印來替男明星上嘴試用，既能滿足“女友粉”，還自帶撩感。
新的一版男友試色廣子，也很蘇很暖男。
蘭蔻後面也延續這一經典，王俊凱這幅畫報是不是有種蘇感？
之前白襯衫男孩塗口紅，就很有違和感，像偷拿媽媽化妝品壞小孩～
Gucci給鹿晗拍的幾組畫報也挺不錯的，雖然復古華麗，但並不油膩。
所以彩妝玩色彩、玩潮流，也要根據代言人形象來創作，明明五官不立體，卻執意大濃妝，土味油膩樣樣俱全。
只有把男明星獨有的或清爽、或利落、或純淨的氣質發揮出來，才不會踩雷。
後期植村秀給王一博拍的畫報就好看很多，沒有大紅大綠，板正條順的大帥哥不就有了嘛！
在這就有個疑問，為什麼現在品牌開始找男明星代言呢？
在綜藝節目《姐妹們的茶話會》中，主持人曾提出這個話題。
愛豆趙小棠就說過：“作為路人來講的話，我是完全可以接受的。但是作為一個女藝人來講的話我肯定不接受，因為他搶我的飯碗。現在很多品牌都在找男明星代言了，女藝人其實很難”。
首先肯定是“粉絲經濟”了。
彩妝品牌所選的男明星大多數都是當紅小生或者魅力大叔。
女粉衝著自己的“歐巴”也會掏出腰包購買一份平時用得著的彩妝產品，那是輕輕鬆鬆的事兒。
可見，大家其實對男明星代言彩妝處於一個並不排斥的狀態（不好看的彩妝展示除外～）。
另外，就是現在很多品牌都在打「無性別化」。
這不是一個陌生的概念，而是近幾年服裝、美妝品牌都在走的中性路線，並且受到資本主義的認同和Z時代消費者的青睞。
走這種風格，無疑可以擴大消費市場。
不僅能照顧到女性，還可以利用男明星效應增加男性經濟，一些對生活講究、精緻護膚的男性群體正是品牌的目標人群。
像國內首個無性別彩妝品牌「HASHTAG」，就是無性別趨勢中比較有代表性的品類。
另外一個將目標往中性風格95後和LGBT人群看齊的品牌「SEVEN · JULY」。
定位則是性別友好型的彩妝品牌，主打的啞光隔離霜、卸妝膏都是男女可用的護膚產品。
服飾中性風就更不用說，已經是很成熟的賽道了。大家比較熟知的bosie就是最出圈的存在。
在ins很火的Lemaire，也受到了國外消費者一致好評。
快時尚的話，UR也做過很多款中性款式，像丹寧無性別系列就是消費者的心頭愛，請的也是INTO1偶像男團成員來帶動推廣。
國內男明星也有自創無性別品牌，比如白敬亭的GOOD BAI，以簡約的色彩、富有樂趣的無性別設計，來體現時尚風格。
同時不止服裝、彩妝領域，“無性別”還早已延伸到了珠寶、香水等領域。
現在國內很火的小眾品牌abyb charming，品牌也倡導“風格無需定義”。
很多女明星、男明星都戴過它家的配飾，很match。
還有各種香水品牌，也在打中性概念。
CK香水大家應該不陌生，它應該是最早吃螃蟹的“試險者”，1994年就推出了無性別香水。
像牙買加朗姆酒瓶的瓶中，灌藏著清新綠茶味的液體。所傳遞出的明快現代，不同於傳統香水所訴求的浪漫優雅，簡單但包容。
如同one香水所說：“我們不分種族、性別、年齡，共同分享這同一個世界”。
它是一款人人都可以使用的香水，不鎖定在某個階層、不侷限男女、成熟年輕，完全不設防的開放態度，希望將每個人收歸其下。
另外個我很喜歡的是MAISON DIXSEPT香氛概念。
他們認為：“男性會被花香吸引，正如女性也會被木香所打動。”這不就是現在大家所追逐的平等和諧的理念嘛。
因此，每一款產品皆為性別中立的藝術創作，為消費者帶來全新的嗅覺體驗。
說到這，想必你也有了答案，彩妝品牌把市場交給了男明星，其實也是一種深諳Z時代消費者喜好的“示好”。
畢竟新一代消費者追求個性獨立，比起取悅他人，他們更願意取悅自己。
這種轉變，對“無性別”品牌而言，本身就是一個機會。
你對男明星代言的化妝品抱有什麼看法呢？評論和我一起討論討論吧～