Brandy Melville是一個20多年前創立於義大利的服飾品牌，憑藉著特立獨行的均碼策略和加州風情的設計風格，多年來一直在美國大行其道，並逐漸風靡全球。

一句“ONE SIZE FITS WEST”口號及所有服飾產品統統都只有S碼的策略，S碼GIRL便迅疾成為了Brandy Melville的品牌代名詞，這便是BM女孩的由來。

Brandy Melville為什麼火遍歐美、席捲全球？為什麼一火就是20多年？筆者認為其背後的商業邏輯不外乎如下幾點：

01 看準時尚的風口，從時尚的潮頭踏浪而來

Brandy Melville建立之初，恰逢模特界掀起一股骨感美的浪潮。

當時一位名叫凱特 摩絲的英國模特以扁平的身材，半酷半冷的氣質，征服了整個時尚界，直到現在她仍是神一般的存在。

Brandy Melville創立時，便註定了它脫不開時代的影子。

02 獨特的出品主張成就了獨有的品牌主張

表面上看來，Brandy Melville將所有產品都設定為S碼，把自己的市場收窄在很小的一個圈層，在小眾品牌的路上艱難前行。

那些大師們則會用現代營銷觀點，批評Brandy Melville只以自己的產品為中心，脫離市場為中心，消費者為中心等等。

事實上筆者認為Brandy Melville是最懂得以消費者為中心的品牌，因為對於Brandy Melville來說，S碼女孩就是其最大最核心的消費群。

正是這樣一個圈層定位，以及順應了年輕女孩對好身材的天生追求，才有了其特立獨行的品牌價值主張，才有了今天成為風行全球的時尚標杆的最好存在。

03 憑實力影響了有影響力的人，引來更多豔羨的目光

Brandy Melville影響了大批時尚界有影響力的人物，擁有一眾大牌明星粉絲，如Selena Gomez， Lindsay Lohan， Miley Cyrus， Karlie Kloss等等。

韓國的LISA，“香萊爾女孩”金智秀，大陸的熱巴、國民閨女、大冪冪等也有意無意將Brandy Melville的吊帶衫、露臍裝、開襟羊毛衫等BM服飾風格展露在粉絲們的視野，讓BM女孩的風潮從歐美捲到了亞洲。

其實，每一個女孩的心中都有一個S碼女孩的夢，但筆者仍希望一切順其自然就好，要美麗但更要健康，不是麼！

D調男爵 讓我們一起發現美！