時至今日，手錶已經越來越淡化計時的功能性而注重其品牌價值和奢侈屬性。機械錶的發源地是瑞士，因此提到手錶，人們就會不自覺地聯想到瑞士手錶。經常會有表友詢問，為什麼國產表就不能和瑞士表抗衡？難道是因為機械錶的製造工藝真的很複雜嗎？

對於現代製造業來說，手錶的配件和機芯都屬於批次工業化的產物。瑞士頂級手錶的工藝畢竟有歷史的沉澱，可能會在細節方面有一定優勢，但國產表不至於不能和中檔瑞士表抗衡。

據中國鐘錶協會統計表明，中國的機械手錶機芯成品生產的年產量已超過一千萬只，約佔世界機械手錶機芯年產量2000萬隻的一半；其中，海鷗機械手錶機芯產量佔國內份額約為50%。也就是說，從國際手錶產業的角度看，海鷗表已佔世界機械手錶產量的四分之一。像陀飛輪、萬年曆、三問等比較複雜的機芯結構，海鷗早已經量產。

有人說機械錶比較注重歷史底蘊，而國產錶廠起步時間太晚？

很多表友都知道理查德米勒這個品牌，它的平均售價要高於百達翡麗。但是它的誕生時間僅有20來年，並且理查德完全沒有獨立研發機芯的能力，主要使用的是愛彼代工的機芯。這就充分說明了，機械錶的歷史底蘊並不重要，只是用來提高身價的一個噱頭。

瑞士手錶曾經被日本石英錶吊打。

早期瑞士手錶都堅持使用機械機芯，日本研發出了物美價廉且精準無比的石英機芯，一度讓瑞士製表行業瀕臨破產。但是戲劇化的一幕出現了，石英機芯的鼻祖明明是日本的，為何瑞士的石英錶一經推出，卻可以賣得更貴更受歡迎？

手錶的產地必須是瑞士的才算瑞士手錶？

隨著國力的增強，國內企業收購國外知名企業的案例多不勝數，被國內企業收購的瑞士手錶品牌也非常多，像崑崙、英納格、西馬、寶路華等早就被國資收購。其中像崑崙手錶絕對的瑞士手錶裡的中高階品牌，但是很多表友一旦聽說被國內收購了，瞬間就感覺這個品牌沒有高階感了，這又是為什麼？

70%的瑞士手錶品牌，都沒有自主研發機芯的能力，它們主要就是使用的ETA機芯，只是在瑞士成立的時間比較久。單從手錶的外形設計方面來說，經典的錶款設計畢竟是少數。它們甚至手錶的零件都是在中國找的代工廠完成的，只需要運回瑞士組裝一下，就可以賣出高昂的價格。國產手錶完全具備跟中檔瑞士手錶抗衡的能力。

品牌標籤化所謂的“血統”以及精妙的營銷能力是瑞士表的優勢

奢侈品的發源地是歐洲，奢侈品從來不跟成本掛鉤，它主要突出的是身份的尊貴感。即便瑞士手錶賣得很貴，但人們也不會去研究它的成本。但是同樣一款國產表，人們往往又希望它物美價廉，還要求它能顯檔次。這本身就非常地矛盾且不公。國產表壞了，那就是質量不好。瑞士表壞了，那就是自己沒有愛惜。

另外在營銷宣傳方面，瑞士手錶非常擅長講故事，並且持續不斷地把這個故事講了一兩百年，每年都不惜重金地用來給品牌造勢。因此瑞士手錶有很高的品牌溢價，整表的售價有60%都是品牌溢價帶來的。

這種情況下國產表費盡心機地去花高昂的價格用來研發，絕大多數人也並不會買單。同等質量的產品，即便只有三分之一的價格，他們依然覺得貴。品牌標籤已經根深蒂固地刻在了消費者心裡。日本表和德國表也都逃不出這個魔咒。所以，你現在明白了國產表為什麼不能和瑞士表抗衡了嗎？真的跟實力無關。（公眾號：機械錶大師小助理）