下面這件衣服買8790，你會買嗎？可能你會猶豫或者會覺得are you kidding me ？

如果知道了這是著名奢侈品品牌BALLY的夾克，那你還會買嗎？或許會有一部分人不為所動，但肯定也有不少心癢癢的。

近日，因違反產品質量法第三十九條（銷售者銷售產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品），瑞士奢侈品牌BALLY關聯公司巴麗被北京市市場監督管理局罰款4。1萬餘元，沒收違法所得4085。5元。

這時候可能有人就忍不住了，一件外套買4、5千，淨利潤就有百分之八十多，就這還以次充好？

果然有錢人的錢難道還是好騙嗎…

最後經查，當事人總公司進口Bally Schuhfabriken AG女裝針織上衣成本單價為1904。5元，當事人門店共配貨7件，銷售1件，單價5990元，利潤為4085。5元。

看到這可能大家也疑惑了，到底奢侈品品牌成本如何？為何會有如此多的人為之前赴後繼的買單呢？

01 / 奢侈品品牌到底成本如何？

可能有的人會說，比如五千的衣服成本就幾百，剩下的都是利潤，估計一個LV包的材料成本幾百塊不能再多了，何況像neverfull這種老花連皮都不是帆布而已，成本最多一百塊，但最後卻可以以幾萬到七八千的高價售出。因此這些奢侈品品牌都是很賺錢的。

也有一部分人說，雖然說奢侈品大多利潤大，但是除去各種成本，其實最後盈利也很一般。

那麼大家說的對嗎？

都沒錯，但也都比較片面。

首先我們來看一下何為“奢侈品成本”？

就拿我們最常見的幾個奢侈品“LV（以下簡稱驢）迪奧”來說，最常見到的是在某某秀場麗穎baby等明星又穿了迪奧、香奶奶等的高定，其實這也是奢侈品的一大成本。

此外，從設計師設計開始，包括每年的各種大秀，因為這些大牌的理念便是真正的引領時代潮流，所以在代言到宣傳等又是一大筆費用。最後再到店鋪的租金等，奢侈品都主打高階，因此選址一定是在高階商場的重要地段，因此租金也一定都不便宜。

所以材料，宣傳，代言，店鋪等等一系列，算下來支撐這個品牌的背後費用畢竟比較龐大，成本也算比較高。

但是，總的來說奢侈品售出的價格之高，也是到了令人咂舌的程度，因此就算除去這些成本費，奢侈品總體也是一個暴利行業。

02 / 為何年輕人一個月吃泡麵省錢也要買奢侈品？

據調查顯示，中國奢侈品消費額全球第一。其中半數以上為25到28歲的年輕人，在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鍾愛奢侈品呢？

甚至很多上班族一個月啃饅頭、吃泡麵也要買。主要有一下幾種原因：

：盲目攀比心理：

過度消費、超前消費很大程度上是由於攀比行為和盲從行為造成的，有的人看別人的孩子出國自己的孩子也要出國，甚至有的家庭賣掉自己的唯一的住房也要讓自己的孩子出國留學；有的人看到別人的孩子上私立貴族學校自己的孩子也要上貴族學校；有的年輕人看到別人用新的手機自己借貸也要購買新款手機；有的人出國旅遊看到別人購物自己沒有用也要購買。因此，養成不攀比、不盲從的消費習慣，任何情況下都不能揮霍無度、過度消費。

：錢包癟癟？分期來支付

如今一部分年輕人收入提高，購買力增強，品牌廣告手機裡宣傳隨處可見，動動手指就能找代購下單，有錢可以直接付款買。因此使得奢侈品更加平民化，也讓生活中很多人得以間接接觸到，加之網購可以分期，因此就算那些沒錢的人也可以分期買。

：愛豆們都在為奢侈品帶貨

奢侈品被需要的感覺，在當下正如日中天，流量小生、帶貨女王都是品牌喜歡的宣傳大使，明星機場街拍，微博微信大V推薦、影視綜藝的海量植入宣傳，讓奢侈品成了標新立異的潮流商品，跟上時尚潮流誰不想買個巴黎世家的衛衣？LV的新款包呢？

03 / 寫在最後：

無論是買奢侈品包裝自己，還是需要用奢侈品來展示自己的品味和地位，但真相是自己才是真正的奢侈品。

時尚是跟隨潮流，但一定不適合所有人，而個人風格則是個人形象管理的關鍵，只有找到自己的風格特徵，才能讓自己成為真正的奢侈品

只要管理好自己的形象，找到自己適合的定位和風格，在實踐中不斷提升自己的審美，從而塑造自己獨一無二的形象。

另外對於本次以次充好的現象這是欺騙消費者，肆無忌憚的定價！我們也更應該加強監管奢飾品市場，杜絕暴利！引導好公眾理性消費價值觀，不追求過度物質享受主義、虛榮心！

承蒙在看，喜歡的話點個贊再走哦