營銷大事件｜“女神節”之際，這 16 個品牌借勢女性力量講述自己的故事

2022-03-11由 WWD國際時尚特訊發表于女人

儘管時尚產業向來高度文明，推崇平等主義。但不得不承認的是，近兩年“無別無界”的“時尚平權”較之以往更能在消費市場取得較好反饋，在一定程度上佐證了時尚品牌們推崇的價值觀正在與消費者以前所未有之勢能達成心智共謀。而 3·8 這一天，不論是品牌以激賞女性的名義推出限量新品或尊享系列，還是以純粹的紀錄片的方式輸出品牌價值理念，關於女性的不同維度解讀，在這一天爆棚式釋放。

De Beers 集團在 3 月 8 日這天官宣：將與女性工程師協會 WomEng 的合作延長三年，擴大合作範圍至De Beers集團礦區所在的四個國家，並更加註重支援女性在可持續發展相關領域實現職業發展規劃。

作為其更廣泛的“創守永恆”可持續發展目標的一部分，De Beers將在 2030 年前資助 10000 名女性學習 Stem 學科（科學、技術、工程和數學）。

自 2020 年11 月

De Beers

宣佈了12 項“創守永恆”可持續發展目標，此後一直在積極兌現。促進性別平等則是其中的一項承諾。為致力於實現全體員工的性別平等，在內部公司業務中推出女性工程師協會的“工程領袖新秀”專案，支援、促進女性擔任技術職務。同時，與女性工程師協會合作，支援業務所在國的女性企業家和技術人員積極創業，是佈局可持續方面的重要舉措。

Boss 及 NFT 公司 Boss Beauties 宣佈合作啟動旨在打造社會影響力的 Boss x Boss Beauties 女性專案 Dream Like a Boss，共同致力於為年輕女性提供指導。3 月 8 日至 12 日，獨一無二的 Boss Beauties NFT 作品將率先被拍賣，拍賣所得將捐贈給全新導師專案 Dream Likea Boss。當前 Boss Beauties NFT 持有者將獲得額外 NFT 贈禮。此外，Boss 線上精品店 hugoboss。com 還將出售一款 NFT 圖案的限量版T恤，部分銷售收入同樣將捐贈給 Dream Like a Boss 專案。擁有多元背景和技能的 Hugo Boss 高管將與 Boss x Boss Beauties NFT 拍賣資金資助的學員每週進行一次對談，切實開展商業實踐。

兩大品牌此次以 NFT 拍賣和 T 恤銷售的方式合作，為歷史上曾被邊緣化、被忽視的年輕女性群體提供寶貴技能和見識，促進其職業發展提供了助力。此次合作推動品牌使命向前邁出全新步伐。年輕女性透過與高管導師對談，汲取實際商業經驗，獲得追求自我職業夢想所需的堅實基礎知識。

羽西作為歐萊雅集團旗下中式高階美妝品牌，自 1992 年建立起便致力於打造最適合中國女性肌膚特點的產品，今年是羽西品牌建立的第三十週年，時逢國際婦女節來臨之際，羽西發起#妳自成先鋒#藝術共創計劃，致敬品牌創始人靳羽西女士的先鋒精神；邀請 30 位中國女性藝術家重塑經典羽西 Icon，詮釋並傳遞當代女性藝術家多元的先鋒精神；攜手雅昌藝術網，開展“青扶計劃”，在經典中注入新的時代力量，鼓舞新一代年輕女性成為自己的先鋒。

1992 年，靳羽西女士創立羽西品牌，用一支口紅喚醒中國女性對美的渴望，也將其先鋒精神傳遞給每一位中國女性。她扮演著中西方溝通橋樑的重要角色；啟蒙著一個時代的女性關於美的認知。在羽西品牌創立 30 週年之際，羽西選擇在這個屬於全球女性的節日裡，為女性發聲，傳遞先鋒精神，從營銷邏輯上可謂天時地利。

Shang Xia 為本次活動甄選的寵愛清單包括表達反差之美的黑白系列、呈現多元之美的平衡之境精油香氛及花器、以及體現平衡之美的收納盒和首飾盒，以多元風格伴隨她向內思考和向外探索的時光。其中，融合黑白系列單品，以極簡利落、精緻剪裁的羊皮機車夾克，搭配線條圓潤、靈動雅緻的經典攬月手袋，多重風格的對立，迥異氣質的碰撞，呼應女性細膩的內心，於矛盾與平衡的交織中呈現反差之美。

多款作品曾被國際著名博物館永久收藏，始終以當代視角演繹中國傳統手工藝的 Shang Xia，在今年的婦女節甄選了“平衡之美”系列，讓館藏品走入日常生活之中，以藝術之美裝點生活美學，宣揚女性應不斷充實內心力量，成就內心豐盈的自己。

相較於其他品牌對 3·8 的定義，Zenith 依然稱之為“國際勞動婦女節”。為賀這一節日，Zenith攜手全球各地女性員工楷模，分享她們關於夢想與熱愛的經歷與心聲，傳遞真力時“以星為夢，與真同行”（Time to Reach Your Star）的品牌哲學。

在致敬敢於追逐夢想、開拓自己成功之路的堅毅女性的同時，Zenith不斷拓展 Dream hers 全球計劃，聚焦來自各個行業富有感召力和遠見卓識的女性楷模，為越來越多獨立女性構建更為廣闊的發聲平臺，以歌頌傑出的現代女性力量。

以宣言的方式慶祝每年的 3 月 8 日是並不罕見的品牌文化輸出方式，

Zenith

此次選用其全球各地女性員工楷模的諫言傳播品牌哲學，卻屬難得。如Zenith中國區總經理 Shaoyuan Ha 所言，“無論是處在順境或是逆境，都要堅持不懈地追求自己的夢想。”

Tory Burch 宣佈與中國婦女發展基金會合作，於 3 月起，品牌標誌性 “Embrace Ambition 懷夢前行”手鍊的部分固定收入所得將捐贈予中國婦女發展基金會的@她創業計劃，以助力女性創業。

該款手鍊採用絲綢製成，點綴品牌的標誌性 Gemini Link 裝飾，以抽象雙圈圖形展現 Tory Burch 的經典標識。此款手鍊將在中國大陸的 Tory Burch 直營正價精品店以及品牌的中國官網 toryburch。cn 和官方微信精品店同步發售，售價為 300 元人民幣，每售出一條手鍊即向中國婦女發展基金會的@她創業計劃專案捐贈 200 元人民幣。

此次合作展現了 Tory Burch 長期致力於女性賦能和女性創業者的品牌願景。如品牌執行總裁兼首席創意官 Tory Burch 女士所言：“女性賦能始終是我追求的夢想和願景。讓女性獲得平等權利是人文的一大進步。”

alice + olivia 為紀念國際婦女賦權運動，聯合時尚插畫師 Blair Breitenstein 和 Mokshini 特別推出藝術家合作系列，並於 3 月 4 日起在其中國線下門店及天貓官方旗艦店開啟發售。

Blair Breitenstein 的作品散發著高階時尚的表現主義風格，此次系列汲取國際婦女節的積極能量，趣味洋溢的複雜繪色結合襯衫的修身剪裁，展現奔放而率性的獨異感；而來自紐西蘭的多學科藝術家 Mokshini，用獨特的方式遞進時尚藝術與都市女性的關係，將玩趣與時裝精意融於一體，形成複雜詼諧的藝術理念，傳遞趣味橫生的多樣美學。

Mokshini 善於捕捉潮流風趣的元素，融合豐富斑斕的色彩，使 alice + olivia“只屬於你”合作系列蘊含玩趣基因與躍動靈性，呈現如遊樂場般的意趣盎然；Blair Breitenstein 於時尚和美妝界開闢了一條屬於自己的道路，古怪誇張的新奇插圖，自帶迷人復古氣場。兩位藝術家各有千秋卻同樣契合 alice + olivia 品牌對女性獨立獨行和鮮明自主的詮釋。

源自比利時安特衛普的時尚包袋品牌 Kipling 推出了迄今為止最為經典的作品——托特包 Art，一款真正百搭全能的時尚包袋。今年，Art 系列迎來了它誕生30週年的生日。30 年間，Art 包袋不斷嘗試，突破經典，將不同時代的潮流風向和與生俱來的時尚輪廓完美融合，賦予經典獨具匠心的新生魅力，成為了 Kipling 家族中最受女性消費者喜愛的標誌性包款。

女性的人生不應被各種“標籤”所定義，Kipling 始終鼓勵每一位女性勇於探索多元化的自己，所以一如既往秉承 Live.Light“輕”變萬化，擁抱自在生活的品牌理念，以“30 而已，多面生活值得期袋”為主題，邀請多位各行業中肩負“多重角色”的女性，以人生多面性，與 Kipling 共同詮釋不一樣的 30 和未來的無限可能。如 Art 包袋上的立體花一般肆意綻放，向上而生。

成立 169 年以來，天梭矢志不渝以“自信、獨立、謙遜、美麗”的女性精神，攜手現代女性一起向光而行，無懼無畏。此次，天梭以其全球品牌代言人劉亦菲女士腕間佩戴小美人系列間金機械款腕錶致敬 3·8 節日。“小美人”由品牌瑞士力洛克總部的女性設計師親自操刀，以古羅馬建築靈感襯托女性的力量與柔美，氣質雋永、款式精巧，陪伴天梭女性在生活中時刻閃耀。

作為瑞士製表業的典範，天梭秉持家族座右銘“芳香和力量與我同在，我華麗之彩永世不隱”。劉亦菲手持天梭 1878 項鍊掛錶 160 週年紀念款，雙面開關設計，表蓋點綴威塞爾頓鑽石，瑰麗典雅的藝術格調獨具風韻。

為盛情迎接女王節，Bally 特別推出女王節限定系列共三款女士產品，其中包含兩款女士手袋和一款女士運動鞋，綴以品牌標誌性的“B”字母印花圖案，融以優雅藍白配色，雙面自由，反轉由你。

該系列的 Semy 女士迷你手袋選用藍色有機棉面料精製，硬朗廓型飾以“B” 字交織字母，正面還配以品牌標誌性的 Bally Stripe 條紋元素，全新演繹這款女士迷你手袋，優雅迷人。Bally 經典款 Janelle 迷你手袋選用優雅藍的有機棉面料製成，“B” 字交織字母細節設計，綴以白色皮革條紋，配有經典的 Buckle 旋轉鎖釦，復古時髦。

創立於 1851 年的瑞士奢侈品牌 Bally 有著悠久傑出的製鞋傳統，與建築，藝術和自然環境有著深厚的淵源。這款 Bally B-Cloud 系列是對奢華休閒造型的現代演繹，女王節限定款 Claires 運動鞋選用“B”字交織字母設計，而且選用更環保的 TPU 小牛皮與藍色有機牛仔布精製而成，配以 EVA 橡膠鞋底全面提升緩衝效能，極致輕盈舒適的穿著體驗，與當代女性的日常更契合。

自 133 年前創立以來，寶齊萊一直以鼓舞人心的女性為楷模。為此，品牌開設的播客節目“She is Speaking”（聽她說），向公眾介紹強大、優秀而又極富號召力的當代女性群體，討論那些讓她們不斷前進的目標與動力，聚焦她們一路走來、艱辛而又繽紛的旅程。

在最新一期的寶齊萊播客中，受訪者是中國著名女演員、寶齊萊首位全球品牌形象代言人李冰冰。從音樂教師到演員，從小城鎮到好萊塢，李冰冰憑藉自己超乎尋常的努力，紮實的步伐走到今天。演戲之餘，冰冰不僅享受與家人陪伴的日子，更熱愛公益；擔任聯合國環境規劃署國際親善大使長達二十年，心繫環境保護和野生動物援助，並創立了個人公益品牌 L。O。V。E。

自寶齊萊創立伊始，女性在品牌發展過程中起著舉足輕重的作用。寶齊萊播客“She is Speaking”（聽她說），打造了一個激勵廣大女性的平臺，致敬那些不負時光、活出真我女性。而李冰冰關於最近在雲南洱海參與汙水治理，和西雙版納亞洲象保護區的見聞的分享，號召公眾關注關愛地球之外，也是寶齊萊可持續發展價值觀的現實演繹，促成了馬利龍自動日曆 LOVE 腕錶（Manero Auto Date LOVE）的誕生。

創立於德國的奢華運動品牌 Bogner 於3 月 8 日之際邀請三位來自不同領域的女性意見領袖走進戶外，親近自然，享受戶外運動所帶來的鮮活能量，探尋每個與眾不同的“我”時刻，共同詮釋作為“ Bogner Lady”的“W M N 我們”的時刻。

她們中包括匯聚投資人，創業者，公益事業者的多重身份，且將研究中國家庭力量發展作為事業重要部分的林海丹女士；秉承對大自然的無限熱愛與憧憬，創立了遊艇及濱水生活方式品牌 Sea Stella 和希仕會的葉蓉蓉女士；以及走遍全球接受的不同教育的精修禮儀專家何佩蓉女士。

自 1932 年創辦以來，Bogner 一直是奢華運動品牌的代名詞。此次 2022 春夏系列於利落精緻中為每位女性在不同場景及運動時刻魅力加持，給予女性更富有深度的穿著和使用感受，同時也是作為服飾美學，以實用主義引領女性時刻保持敏銳、力量和勇氣。

北歐丹麥鞋履品牌 Ecco 在其 2022 春夏系列新品中特別推出了中國獨家款 Ecco Retro Sneaker。其中以中國傳統的繩結藝術為靈感設計的中國獨家女士正裝系列，在全新的穆勒鞋、樂福鞋、涼鞋不同款式的鞋履中融合中國傳統藝術和北歐設計理念，實現了二者的和諧與平衡。

而且，為擺脫冬天的深沉與繁榮，Ecco 以女士正裝系列為這個春日點綴明媚色澤，讓衣櫥不再是黑白灰的主場，也有低飽和度莫蘭迪色系的一席之地。EccoShape 20 Pointy 型塑 20 尖頭女鞋系列時髦雅緻，在陽光揮灑的季節展現出都市女性隨性從容的一面。鞋面由 Ecco 製革廠自主研發生產的優質皮革製成，質感面料刻畫輪廓流暢線條，步調優雅抑或瀟灑，都能帶你輕鬆駕馭。

Ecco 推出中國獨家款本就令市場欣喜，而其中中國獨家女士正裝系列更結合標誌性直接注塑科技確保鞋底貼合腳型，為穿著者帶來與眾不同的舒適體驗，讓行走變得更輕鬆，妥帖方便中契合獨立女性一路氣場全開，自在前行的需求。

作為全球奢華和小眾美容護膚引領者，Mecca 一直致力於甄選潮流尖品，尊重女性力量，為每位愛美人士提供“一站式”購物體驗。

Mecca 將今年的 3·8 定義為“女王節”，攜品牌全新視覺設計及自有品牌 Mecca Cosmetica 和 Mecca Max 的六款明星單品，除此之外，還攜手墨爾本設計團隊 Studio Orgarato，以及來自紐約的插畫家和藝術家 Amber Vittoria，透過一系列全新視覺內容的構築，包括 VI、包裝、門店以及網站的設計，重新詮釋品牌與女性力量進行結合的創新前衛理念。

除了一站式體驗和專為詮釋女性力量而設計的明星單品之外，Mecca 一直致力打造一個令人精神愉悅、溫暖又有趣的購物空間，為消費者提供專業又真誠的體驗服務，並鼓勵每一個人解鎖自己獨有的美並向全世界自信地展示。其旗下的慈善基金會與 Mecca M-Power 多年來始終不斷促進女性教育事業發展，賦予女性更多力量，推動女性平權。

Pomellato 以主題宣傳片 The Power of Being Present——「擁抱此刻真我自洽」開啟 Pomellato For Women 全球倡導活動的第五篇章，再次攜手好萊塢女性代表的佼佼者 Jane Fonda，帶領一眾獨立且強大的女性榜樣與她一同參與錄製 Pomellato For Women 短片：包括榮獲過威尼斯電影節最佳女演員獎的義大利演員兼導演 Valeria Golino，中國女演員、監製姚晨，澳大利亞女演員、作家和製片人 Rebel Wilson，美國女演員、歌手、開拓者 Michaela Jaé Rodriguez，澳大利亞後起之秀女演員、模特 Samara Weaving，擁有多重身份的企業家 Aisha Tyler 以及演員、歌手、詞曲作者 Alexandra Shipp，共同傳遞了她們的獨道見解，併為女性力量助力發聲。

品牌代言人姚晨此次也特別參與宣傳片的拍攝，結合 Pomellato Nudo 系列其突破傳統的設計理念，呼籲女性大膽無畏的表達自我，展現多姿多彩的魅力，傳遞女性接納自我，內心篤定且剛柔並濟的精神核心。