要是撇除個人喜好，我們純粹客觀地來說一句，2019年曝光度最高、最受關注的潮流元素是哪一個？

說出來應該沒有人會否認：KAWS。因為跟優衣庫的聯名款「遭到瘋搶」而上了社會新聞的頭條，而KAWS的舉行充氣Companion在香港維多利亞港灣亮相之後，最近又在日本富士山下現身，還推出了一系列周邊產品。

富士山下的充氣Companion

富士山周邊

當然KAWS最被人津津樂道的還是2005年的時候那一幅《The Kaws Album》在蘇富比拍出了高達1。15億港幣的高價。

《The Kaws Album》

誰是世界上最大的生活方式品牌？

但在能賺錢這方面，KAWS真的只是後輩，前輩其實是一年可以賺2億多元的Smiley。

光說名字你可能沒什麼感覺，但是看他們家最被人熟悉的代表標誌你就知道我在說什麼了：

沒錯，僅僅是這麼一個標識，就可以成立一家公司，這家公司叫做The Smiley Company，我還專門找到他們家官網看了一看，從歷史、元素演變到產品售賣，一應俱全：

而這家The Smiley Company，每年透過Smiley這一個商標授權，就可以獲得高達2億多元的授權費。

從某種程度上說，Smiley可以算是世界上最有影響力的生活方式品牌之一了；尤其在潮流界，它幾乎無處不在——

和維密的模特一起走過秀：

亞洲潮流教主GD權志龍甚至把Smiley紋在了手上：

水果姐Katy Perry曾經穿著滿身的Smiley進行演出：

和美國的電音組合The Chainsmoker一起上過雜誌封面：

而Smiley和其他品牌的聯乘系列，也是不勝列舉——

比如說Fendi的鑰匙扣：

比如說Moschino的衣服：

比如說和快時尚品牌C&A的合作：

還有跟Joshua Sanders合作的笑臉鞋：

潮流：除了時髦，還是一種

社會情緒

是什麼讓Smiley成為一個廣為人知、從而在商業上獲得巨大成功的品牌？

你當然可以說，因為這是一個再簡單不過的標識，誰都容易接受它。

這當然也是原因之一，但我總覺得

每個品牌的成功，似乎總是跟它誕生時候的「初心」密切相關。

1963年，一家運作艱難的保險公司在經歷一系列的兼併收購之後，為了鼓舞員工士氣，花45美元請來一名設計師設計視覺形象。不到10分鐘，新的視覺形象就誕生了——那就是Smiley的雛形。

但當時設計師本人並沒有意識到這個設計形象孕育著巨大的商機；直到1972年，很有營銷嗅覺的法國日報的主編Franklin Loufrani為Smiley申請了商標註冊，並發表在自己的日報上，使得這個logo廣為人知：

營銷天才Franklin Loufrani

受到廣泛關注之後，Franklin Loufrani就開了公司，專門出售Smiley的使用權。現在，The Smiley Company是全球100家最大授權公司之一，在全球共有超過260家授權商，全年產品銷量超過2300萬件。

剛剛說了，設計簡單，容易被人喜歡，當然是Smiley風靡的原因；但Smiley是為了鼓舞人們計程車氣而誕生的，在這個「喪文化」很流行的世道，尤其是眼下的分分秒秒：

當經濟大環境不景氣、社會情緒又充滿戾氣的當下，Smiley又再一次受到關注——我們比其他任何時候更需要Smiley這張笑臉的鼓勵。

我一直以來都覺得，

潮流這個東西，不僅僅只是款式的流行，或者logo的顯耀；

能夠適度把握社會的情緒，抓到大家的情緒點，才是真正厲害的潮流。

而最近，有個潮牌適時看到了Smiley的「被需要」，來了一場聯乘。這個潮牌就是你我都很熟悉的——Lee。

130歲的年輕潮牌

對Lee略知一二的旁友們估計瞭解Lee最早並不是生產牛仔褲的，1889年那會兒還是一家雜貨店，直到1911年Lee開始生產一種叫做「Union Alls」的工裝褲，很大可能卓別林在電影《工業時代》裡頭的穿的那件工裝褲，就是Lee他們家的！

所以，Lee從一開始，就是一個識得把握社會趨勢潮流的公司。

電影《工業時代》

直到1930年代，Lee開始生產牛仔褲，而且跟競爭對手的定位不同，Lee一開始就是為西部牛仔設計的。那會兒美國1929年經濟剛剛結束，人口失業嚴重，牛肉價格大跌，農場主把牛奶倒進了河裡（嗯歷史課本都學過…）；但剛好那時候好萊塢熱衷於拍攝西部電影，於是大家都跑去西部觀光，農場主開始興起農家樂事業，富人們為了體驗牛仔們的生活，開始穿牛仔褲……Lee牛仔褲就那樣火熱起來了。

你甚至可以說，是Lee讓牛仔褲這個本來平淡無奇的單品變成潮流的象徵。

Lee最早的牛仔褲廣告，潛臺詞就是「打扮成最酷的牛仔boy，你就能泡到妹子」，又是當時引領的社會風潮

到了1950年代，Lee很具有設計感的休閒服成為馬龍白蘭度和James Dean的叛逆青年形象的縮影：

這樣的打扮即便放到今天也還是酷炫叼炸天

總而言之，一個潮牌能夠紅那麼久還長盛不衰，一定因為無論在哪個年代，它都能把握住社會趨勢，跟我們有強烈的共鳴。

剛才說了，Lee察覺到「最近很喪的我們」非常需要Smiley，所以決定跟Smiley進行合作。

值得一提的是，這已經是Lee第三次和Smiley合作了，之前兩次合作的單品獲得了很多明星的pick。

Lee和Smiley此前的合作

比方說容祖兒：

比方說馬思純：

比方說吳磊：

比方說「臺灣版TFBoys」-Noovy給Lee X Smiley拍過硬照：

泰國一系列高顏值的小哥哥們也捧場過Lee X Smiley：

正因為前兩次合作都挺成功的，讓Lee決定在慶祝品牌誕生130週年這個重要事件節點上再跟Smiley牽一次手。

除了很懂Smiley正契合時下我們年輕人的心境，Lee當然也很知道如今在潮流界，「復古」的分量。

所以這一次和Smiley的合作，Lee回溯起自己為什麼誕生——還記得我們剛剛提到的卓別林的電影嗎？那時的工裝褲成為Lee後來成為一枚享譽世界的潮牌的基礎。

那個時候Lee工裝褲廣告

從100年前的工裝褲造型中汲取靈感，外加上今年揹帶褲本身就很流行，就有了這次Lee X Smiley的全新look：

還記得我們上次推過一篇《經濟不好時，80/90/00後有了這個共同愛好》嗎？大致上我們想說的是，在這樣的光景下，大家會分外想念上個世紀的美好——

把揹帶褲穿在身上，就有一種懷著「既是一種對過去經典的回溯，又好像回到了童年的無憂無慮時光」的雜糅情感

，哪是什麼「減齡」兩字可以粗暴概括的。

而Smiley這個標誌，就又給了本身懷舊感的Lee牛仔褲一種摩登時髦感，也有一種明眼人一看就懂的俏皮感在裡頭，好像是在說，「嘿，在都市人標準的正經外表下，其實我非常可愛」：

當然了，Smiley的標誌也不只是直直襬在衣服上，它以各種古靈精怪的形態出現，比如說這樣的：

這樣的滿身白色logo實在太復古時髦了，我宣佈是本期新品中我的最愛！

比如說這樣的：

這樣悄悄低調埋藏的細節總是會給人很多驚喜，好喜歡

還比如說有這樣的：

在Lee的logo下面藏著一個Smiley，太可愛了，有一種低調的別緻感覺

當然還有這樣的：

想起來我們常常會使用的倒著的笑臉emoji，本質上就在表達一種不屑和冷感，但卻是用一種幽默的方式，這次LeeXSmiley也get到了這一點，太有趣了！

聽完這一串介紹，你是不是更能體會到作為一個已經130歲的經典牛仔品牌，Lee為什麼一直以來都能長盛不衰了吧？其實也可以簡單概括為：Lee一直都很懂年輕人——懂得把握社會情緒和時尚趨勢，又在不經意間，於小細節處和我們產生共鳴。就……還挺喜歡。：）

為了慶祝130週年，Lee決定為Fashion Note的粉絲送上今年最最最最最最潮的單品——腰包，將有2位粉絲可以獲得！

獲得的方式是：

在評論區留言，點贊數排名最靠前的2位將獲得這隻腰包！

此外，

關注Lee的官方微訊號，會有更多驚喜：