這是一次一波三折的探險。

1、不是你買的協和維生素E乳，與北京協和醫院沒關係，

2、更不是你應該買標婷的維生素E乳，

3、而是你或許根本就沒明白，維生素E乳可能是一場營銷騙局

——面板專家說：

問題面板使用維生素E乳，可能不適、致痘，致癌風險！

真的嗎？

1、“我”是如何被協和維生素E乳種草的？

2、75萬支協和維生素E乳，是如何煉成的？

3、國貨之光還是智商稅，到底我該不該買維生素E乳？

本文約2300字，大概需要6分鐘。

1

抖音種草

躺在沙發上，拿起手機就刷抖音，刷著刷著就被一款名為“協和維生素E乳”的產品種草了。

一個男生被一個護膚品種草，或許是人到中年壓力山大，一個字窮。又或許是皮糙肉厚，並不在乎。

但一個女生被種草，是什麼原因呢？

29.9元3瓶，試試唄！

反正：

1、嘗試成本低，

2、協和是大醫院，信得過，

3、買回來作為護手霜、身體乳，

但抹臉還是算了，畢竟這麼便宜，還是有些擔心的。

更何況：對協和的信任，對更美的追求，對質優價廉的想象，以及對現實的經濟能力的認知，讓買的動作並不難。

更何況，抖音上的女孩強烈安利：

我大概是整個抖音最晚用這個的吧？太好用了！果然一白遮百醜。

最後一張雪白的面板，滿足了一個少女對美白的追求。

這樣強烈推銷的影片的背後，超過47%的使用者是18-24歲的人。

從護膚的經驗上，他們是相對少的。

資料來源：飛瓜資料

如果29。9元的家都要再考慮下，你會發現，再小紅書、公眾號上都有類似“國貨之光”的表達。

你到公眾號裡一搜，更是國貨秒殺大牌的厥詞。是不是有種買到就是賺到的感覺？

當然，這幾天如果搜尋，可能就是“酷玩實驗室”的文章：

以及人民日報、央視網的跟進：

一週賣51萬瓶“協和維E乳” ，工作人員：北京協和醫院不生產維生素E乳。

是呀，北京協和醫院不生產，但“協和藥業”生產。畢竟從法律上，協和藥業有商標權。而北京協和醫院外售的產品只能命名為：精心。

相比協和維生素E乳70多萬的銷量，精心簡直是九牛一毛。這就不得不提，協和維生素E乳所謂的爆款營銷。

2

爆款營銷

“我大概是整個抖音最晚用這個的吧？太好用了！果然一白遮百醜。”

“國貨發光，這應該是我最喜歡的一個了！”

這些配合抖音影片的文案，被反覆使用。

斷言、重複、傳染！

嫣然是所謂“國貨之光”護膚品牌HFP公眾號投放的抖音再現。

資料來源：飛瓜資料

以播主的分類來看，種草博主或淘客博主，佔到了47%以上。

其中這些種草號帶來的點贊數，高達122萬之多。

資料來源：飛瓜資料

如此推廣，協和維生素E乳衝到了抖音商品排行榜第二名。

可以看到，11月3日之前，

釋出協和維生素E乳的影片和播主越多，

瀏覽量越高，銷量就增長越快。

資料來源：飛瓜資料

500萬以上的瀏覽量，

足以淹沒個別質疑的聲音。

評論中，提到最多的效果、好用、美白等。

但阿尚叔必須要說：

“美白”的功效在中國必須是特殊用途化妝品備案，

在這一點上

HFP

和協和維生素E乳，在社交平臺上的表達，

都突破了國家的規定。

但最關鍵的是，

這與品牌無關！

反正品牌在天貓的頁面上沒有說美白，

美白是抖音公號小紅書微博上的達人說的，

是抖音上的電商達人說的……

這幾天協和維生素E乳的銷量在下降，出現大批次退貨。

按照飛瓜資料的統計，協和維生素E乳的銷售量至少75萬份，按照單價20元來算，也賣到了1500萬元。

資料來源：飛瓜資料

在輿論風波之中，合法經營的協和藥業，被認為是智慧財產權的獲益者，但卻失去了不少消費者的信任：

原來和北京協和醫院沒關係！原來和北京醫院有關係的是標婷！

3

600萬銷量

來自@人民日報 的提醒，讓大家知道“協和維生素E乳”和北京協和醫院沒關係，並指出這個乳是蘇州協和生產的。帶來的使用者反饋，最明顯的就是“挺標婷”的評論。

北京醫院服務中心標婷公司負責人以被“困擾”的形象，接受媒體採訪。當然，

他們的銷量是巨大的。

可以看到，僅僅維生素E乳，

標婷銷量就超過600萬次

。其中，協和和標婷的銷量，就超過675萬，如果每個背後是一個人的話，那將影響675萬人。

介面新聞發出文章：協和維E乳與協和醫院無關，它的爆火可能又是一次智商稅。

為什麼說是智商稅？記者盧奕貝 引用一位28歲的北京人的話，作為結尾：對維E乳護膚品本身的功效，她表示，“還不如曼秀雷敦護手霜”。

其實，何止如此，早有面板專家提醒：

4

專家：慎用維生素E乳

貼吧一位網友發帖：用了維生素E乳，臉上有刺激的東西，還有一片一片的東西。

還有網友說：用了維生素E乳，臉上長痘。

中華預防醫學會面板科分會科普學組委員，《敏感性面板綜合徵》副主譯、醫學博士叢林，在《問題面板，請遠離網紅“維生素E乳”》解釋：

原因有3個：

1、研究表明，至少有36%的女性是敏感性面板。敏感性面板者應該選擇不含酒精、香精、防腐劑及色素的醫學護膚品。而標婷維生素E乳裡面含有香精及防腐劑（羥苯乙酯），同時含有月桂醇硫酸酯鈉（該成分為表面活性劑，有刺激肌膚和眼周粘膜的可能性，也有致粉刺的可能，即使含量很低，敏感肌也容易產生反應）。

2、痘痘肌也不適合此產品。該產品中至少含有3種有致痘風險的成分：硬脂酸、鯨蠟醇及月桂醇硫酸酯鈉。當然你如果只是偶爾起痘，倒也問題不大。

3、標婷維生素E乳採用的防腐劑為羥苯乙酯，該防腐劑完全不適合嬰幼兒及孕婦使用。……增加女性患乳腺癌和子宮癌的風險。此外，孕婦使用有引起新生兒生殖器畸形的風險。

看了這篇文章，我嚇了一跳。但在“美麗修行”app上對比了下，看看大寶，我又放心了。

有沒有好奇：為什麼維生素E乳中沒有維生素E呢？我有查了下：

生育酚乙酸酯即屬於維生素E。

看來，協和維生素E乳、標婷維生素E乳和大寶SOD的風險差不多。

那麼，你過去被維生素E乳種草了嗎？你會繼續買維生素E乳嗎？